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12月16日，上海浦东东山姆正式开业，这是上海第7家山姆，也是全国第62家门店。
在11月就完成全年“8-10家”保底KPI的山姆，目前已经将开业数量扩至9家，月底广州荔湾店能顺利开业的话，全年新开店数量将达到10家，这是山姆进入中国市场以来的历史之最。
同时，2025年于山姆而言，不只有门店新开，还有“规模化发展”下的狂飙突进，以及新CEO的入职。
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今年开店数量创新高
沃尔玛中国CEO朱晓静在2025年给山姆制定了“百店计划”，希望通过快速开店来扩大营收规模。
自2020年开始，“山姆狂飙”模式在全国愈演愈烈，每年都在刷新着开店数量新高。据联商网统计，2025年山姆门店新开数量将达到10家。
具体而言，今年3月20日嘉兴山姆开业，4月15日合肥山姆开业，5月28日武汉江岸山姆开业，9月10日中山山姆开业，10月20日张家港山姆开业，10月31日深圳宝安山姆开业，11月12日扬州山姆开业，11月21日北京昌平山姆开业。
从上述门店可看出山姆的一些扩张逻辑。首先，继续深耕成熟市场，如武汉江岸、深圳宝安和北京昌平等门店，通过体量加码等方式扩大山姆在该城市的影响力；其次，开拓有潜力的新市场，如嘉兴、合肥、中山、扬州等都是城市首店，甚至合肥还是整个安徽省首店，以扩大山姆在全国的辐射力；最后，发展一些经济基础较高的县域城市，如张家港山姆是继苏州昆山和泉州晋江后的第三家县级市门店，此外目前筹开中的无锡江阴和金华义乌也是县级市店。
进入到12月，山姆依然有2家新店待开。
12月16日，上海浦东东山姆开业。门店位于浦东新区唐镇华东路与创业路，总建筑面积约8.5万㎡，其中地上2层为商业部分，面积1.95万㎡，地下建筑面积6.55万㎡，配置了1100个停车位。这是继2023年嘉定店开业后，山姆时隔近两年在上海亮相新店。至此，上海已经有7家山姆，是目前全国山姆数量最多的城市。
作为唐镇板块重要的商业配套，浦东东山姆开业后将填补区域高端会员制超市的空白，为浦东居民提供更优质的购物体验。
此外，12月22日，广州荔湾山姆将开业，是番禺和天河后的第三家门店。选址荔湾区观海路1号，毗邻西地铁站及多条高速入口，辐射广州核心区与佛山近郊。
荔湾山姆位于花地大道南657号的岭南V谷-广州国际智能科技园内，项目占地近2万㎡。其中商业裙楼面积达1.5万㎡，拥有9米高的仓储式购物空间，同时配备了超1000个专用停车位。
荔湾山姆紧邻广州环城高速南线入口、广珠高速西线入口和东新高速入口，与地铁1号线、广佛线以及在建的10号线换乘站西站紧密连接。未来将辐射广佛两地居民，尤其是门店距离佛山平洲、三山新城地界仅几百米，极大便利了居民的消费需求。
02
2025年新签4家山姆
基于规模化扩张，山姆也在持续开拓新市场，在更多的城市落地山姆，服务更多消费者。
据联商网统计，2025年山姆正式完成签约的新店有4家，分别是东莞厚街山姆、沈阳皇姑山姆、苏州吴江山姆和无锡江阴山姆。
其中东莞厚街、沈阳皇姑、无锡江阴都是该城市的第二家门店，且无锡江阴店还是县级市门店，而苏州吴江山姆则是苏州市的第5家山姆。
东莞厚街山姆：计划2026年年底开业
4月25日，东莞厚街山姆签约，是继2024年东莞寮步店后的第2家山姆。
据悉，东莞厚街山姆总投资约4.91亿元，规划用地面积约4.3万㎡，总建筑面积约6.6万㎡，将建设一栋三层高的独体建筑。其中首层打造约2.1万㎡的卖场空间，二、三层规划为停车场，将提供逾千个停车位。
该项目已经于10月29日取得施工许可证并迅速投入建设，计划在2026年春节前完成主体结构，2026年12月底实现开业。
沈阳皇姑山姆：沈阳第2家山姆
6月27日，沈阳皇姑山姆完成签约。据悉，该项目总投资预计10亿元人民币，总用地面积达4万m²，规划建设超2万m²的精选卖场，配套建设1100余个停车位。
沈阳皇姑将采用“定制化开发+品牌方运营”的创新合作模式，力争打造首家获得绿建三星认证的标杆门店。
这是继沈阳山姆和平店后，山姆在沈阳布局的第二家门店，也是东北地区第三家山姆。
苏州吴江山姆：计划2027年开业
10月31日，苏州吴江山姆正式完成签约，这是继园区店、吴中店、昆山店和张家港店后，苏州第五家山姆。
资料显示，吴江山姆位于太湖新城核心商圈，具体地址为芦荡路以北、夏蓉街以东、秋枫街以西、规划路以南地块，临近苏州市第九人民医院，由吴江城投集团建设。
据悉，吴江山姆总建筑面积7.7万㎡，其中地上建筑面积6.8万㎡，地下建筑面积0.9万㎡。项目共四层，地上一层为卖场，地上二层至三层为停车场，地下一层为设备用房及配套车位。
吴江山姆预计2025年年底开工，2027年建成开业。
无锡江阴山姆：计划2026年10月开业
11月14日，山姆会员店江阴店正式签约。据悉，江阴山姆店位于新中医院南侧，总投资10亿元，占地约71亩，建筑面积约6.5万㎡，共三层。
同时，江阴山姆店还规划配备1000-1200个停车位，规模位居华东地区前列，计划于2026年10月正式开业。
不过，据知情人士向联商网透露：“义乌店大概率会在2027年开业，具体视开业进度再看。”
03
新CEO上任及挑战
山姆2025年另一重要事件是迎来了新的CEO。
10月27日，沃尔玛中国宣布刘鹏担任山姆会员店业态总裁，直接向沃尔玛中国总裁及CEO朱晓静汇报，刘鹏曾是阿里巴巴集团副总裁、淘天集团品牌业务发展中心总裁。
刘鹏的上任，被认为是山姆进一步强化全球精选商品力，深化数字化转型和扩张计划的未来发展新方向。海尔、苏宁、阿里等企业的履历加身，让刘鹏有着丰富的传统零售和线上零售经验，他上任后山姆很多门店也上新了支付宝碰一碰功能。
朱晓静表示，刘鹏上任后，将凭借其国际化的视野、对全球供应链的深度整合能力和丰富的中国零售及全渠道经验，带领山姆中国团队实现战略升级，进一步夯实以会员为中心的核心组织能力，同时推动数字化转型和科技创新，帮助业务行稳致远，为会员带来更好的商品和体验。
中国本土会员制商超的弱势及广阔的市场需求，给当下的山姆提供了良好的生长机会。从山姆目前的情况上看，通过快速拓店来扩大营收规模的策略是奏效的。
根据沃尔玛中国的三季度财报显示，2025年三季度净销售额61亿美元(约434亿元人民币)，同比增长21.8%，其中山姆的交易单量实现两位数增长。有媒体报道称，截至2025年11月中旬，山姆在中国的销售额已突破1200亿元，同比增长约20%，已经高出2024年全年销售额200亿元。
只不过，当山姆把脚步迈得越来越快，也面临着一些问题，比如快速扩张下如何确保商品品质。实际上，今年以来山姆也发生了不少食品安全问题。据黑猫投诉平台数据显示，截至2025年12月10日，有超过13000条投诉包含搜索词“山姆”，主要涉及食品有异物、食物变质以及售假等问题。
追求生活品质的中产家庭是山姆的核心会员，他们对商品的健康、安全有很高的要求，“不踩雷”是他们的基本追求，而山姆一旦在规模扩张与品控管理中出现失衡，恐会丢失不少消费者的信任。
零售的本质是商品与服务。因此，山姆在追求效率与规模的同时，更要保障商品的品质，进一步获得消费者的信任。
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