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新意互动斩获2017媒介360营销传播奖

2017-11-27 13:36 Tom   

2017年11月23日,第四届媒介360营销传播奖颁奖盛典在上海MoCA当代美术馆隆重举行,新意互动携手东风雷诺客户共同打造的案例《东风雷诺-直播看车展厅平台项目》凭借独特的视频直播看车整合概念和媒介策略运用,荣获“媒介运用奖-数字媒体-视频类铜奖”。

新意互动斩获2017媒介360营销传播奖

东风雷诺-直播看车展厅平台项目

新意互动斩获2017媒介360营销传播奖

在借鉴巴西/印度搭建在线直播看车类网站的成功经验下,新意互动东风雷诺项目组为东风雷诺客户打造了直播看车网站的搭建方案,包括线上直播网站与线下实体拍摄展厅。同时,提供运营传播服务,致力于打造出国内首家在线直播看车展厅。

为了实现提升已有用户及高意向潜在用户的消费体验,建立品牌信任、提高品牌露出及增强顾客忠诚度的目标,新意互动东风雷诺项目组以丰富现有的销售线索管理以提高转化率为策略切入点,一方面,通过科雷嘉发布会借势范冰冰线下体验,扩大数字展厅在线下体验用户中的传播影响力,同时,也有效吸引了在线用户进入线上数字展厅进行互动体验。

另一方面,开展明星大咖讲车专项活动,如邀请知名车评人陈震,在直播看车展厅进行专场讲车直播;邀请三位大咖大左、闫闯、饭饭制作“男神女神约会全新一代科雷傲”讲车栏目直播等,通过在社交媒体中植入的直播看车展厅icon,用户可以实现一键访问直播看车展厅,从而深度扩散数字展厅影响力。

最终,整体项目线索收集量达5,165条,直播观看量达6,550人次,成交量达215台,获得了传播和销售转化双重效果,同时也拓展了车企在官方自有平台视频直播看车领域的空白。

关于媒介360营销创新奖

媒介360营销传播奖由媒介360中国媒介智库主办,目前已历经四载。该奖项包括营销传播奖和媒体运用奖,面向广告主、媒体和代理商三大参赛对象,由360位一线实战评审,第三方咨询及评估机构,以360°价值评估方式及体系进行评审,旨在发掘和奖励实效营销案例,表彰杰出的广告主、媒体、代理商,助力营销传播业专业升级及行业的正向良性发展。  【广告】

责任编辑: 吉熟

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