宜家东莞首店正式开业

消费联商网 2026-02-05 16:32

2月5日，宜家中国又一全新门店落地东莞，也是宜家首次在东莞布局门店。

此次开业，不仅标志着宜家在广深市场进一步完善了全渠道生态体系，也让宜家能够更贴近东莞消费者需求，提供兼具灵感、多样化以及绿色可持续的全渠道零售体验和家居解决方案，为当地消费者带来北欧风格的家居生活新体验。

东莞是一座人口结构年轻、生活节奏快速的新一线城市，蕴含着强劲的市场潜力与消费动能。为了更贴近东莞消费者的需求，让家居美好体验触手可及，宜家东莞商场落地东莞核心商圈，其地理位置优越，能够有效触达来自全市范围的消费客流。宜家东莞商场将进一步强化宜家以广深市场为核心、线上线下协同发展的全渠道生态系统，为区域市场注入新的消费活力，同时更高效、更精准地服务本地消费者。

在开业筹备阶段，宜家开展了全面的市场调研与消费者洞察，并走进多个东莞家庭进行实地沟通与观察，深入了解本地家庭、“新东莞人”以及不同居住阶段人群的核心需求与美好期待。围绕这些真实生活场景，宜家东莞商场以2055㎡的空间面积，从不同家庭结构与生活阶段的实际使用需求出发，打造6个生活场景展间，涵盖客厅、卧室、餐厅、厨房、书房、浴室等功能区域，集中呈现实用、高性价比且贴合本地需求的家居灵感与解决方案，让消费者能够直观感受高效、舒适的家居空间布局，并一站式选购心仪好物。

在商品配置方面，宜家东莞商场围绕本地消费者的真实生活需求，精选超过3000余款深受青睐的家居好物，并通过现场专业咨询服务，为消费者提供个性化的选购建议和解决方案。例如，针对广深市场气候环境及家居生活实际情景，宜家东莞商场特别呈现了许多防霉除湿的家居解决方案及收纳产品。同时，全品类超9500款产品均可在线上渠道获取，进一步完善线上线下渠道协同布局。未来，宜家东莞商场也将根据消费趋势和使用场景变化，动态调整商品组合，让更多家庭持续获得贴合生活方式的家居灵感。

在渠道与履约能力方面，宜家在原有线上购物体系基础上，同步上线试点京东“秒送”服务，使东莞成为首批探索即时零售模式的城市之一，更高效地响应消费者的即时消费需求。目前，该服务以门店为中心，覆盖周边约20公里范围，最快可实现1小时送达，进一步提升购物便利性和交付效率。

此外，宜家东莞商场还将重磅推出7天/14天厨卫焕新服务，面向老旧厨房及卫生间的整体改造需求，提供从前期沟通、上门测量、方案设计，到施工落地、家具安装及后续质保的一站式服务支持。依托专业设计与施工团队，宜家为消费者提供更高效、更灵活利用空间，且价格更透明、展品与实物更一致、售后更有保障的解决方案。

自2008年进入深圳市场以来，宜家持续深耕这一区域，并于2024年及2025年相继启幕深圳罗湖设计订购中心与宝安商场，逐步构建起覆盖深圳、东莞多城的全渠道服务网络。

“宜家在深圳东莞区域正式进入双城四店时代，新门店也将扩大并加深消费者对宜家的认知与情感连接。现在的‘蓝盒子’对于大家来说更可触达，宜家的产品和服务也更具性价比。“宜家深圳及东莞市场总经理樊鹏聪说道。

随着宜家东莞商场的开业，宜家目前在中国大陆共拥有35个顾客接触点，涵盖32家商场、1个体验店、2家设计订购中心。

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