宜家卖场对外开放，首邀迪卡侬入驻

近日，全球最大宜家运营商英格卡集团(INGKA GROUP)宣布，法国运动品牌迪卡侬将入驻其位于英国的一家门店。这一决定标志着这家以平价家居着称的零售商正式启动“店中店”试点，希望通过引入第三方品牌，为卖场带来更多客流。

据悉，英格卡集团正尝试通过出租卖场空间的方式提升门店访问量，同时盘活现有资产，并对旗下大型门店进行全面改造，以更好适应当前注重性价比的消费趋势。“我们相信，引入互补性业态能够吸引更多顾客走进门店，让他们以全新的方式体验和感受产品。”英格卡集团商业总监哈维尔・基诺内斯(Javier Quinones)表示。

长期以来，宜家以位于郊区的“蓝盒子”大卖场形象深入人心。而在过去十年间，宜家门店形态持续迭代，一方面大力拓展市区小型门店与体验展厅，另一方面加码数字化服务，积极顺应不断变化的消费习惯。与此同时，宜家近年来多次下调多品类商品价格，力图重新赢得对开支更加敏感的消费者。

作为宜家品牌最主要的加盟商，英格卡集团在全球32个国家运营着宜家门店。财报显示，该集团去年全年销售额跌至2021年以来的最低水平。不过，线下客流量去年同比仍有1.3%的增长。基诺内斯表示，宜家希望借助新举措进一步加快这一增势。

根据宜家官方发布的信息，今年春季，一家占地1188㎡的迪卡侬门店将在英国伦敦南部的克罗伊登宜家正式亮相。该宜家整体卖场面积达2.5万㎡，迪卡侬将以租赁形式入驻，并设有独立出入口。

此次合作也是主流国际品牌首次进驻宜家的“蓝盒子”大卖场。此前，北欧小型消费电子零售商Kjell&Company曾于去年秋天在瑞典两家宜家门店试水开业，但规模相对有限。

“在试点项目中，我们精心挑选了受众广泛、且高度认同性价比与品质理念的合作品牌。”基诺内斯透露，宜家目前正在欧洲及北美部分市场积极寻找更多类似合作机会。

根据规划，英格卡集团将在2024年至2026年间投入超过50亿欧元(约合人民币406亿)，用于开设新门店及对现有卖场进行升级改造。

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