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12月14日，线上线下一体化的全球时尚零售平台MUSINSA正式宣布，其国际首家旗舰店“Musinsa Standard上海淮海百盛店”在核心商圈――上海淮海中路正式开业。作为MUSINSA全球拓展战略的关键落点，新店将依托MUSINSA在时尚产业积累的成熟经验，结合对中国市场的时尚消费洞察和本地化战略，为消费者提供兼具品质和风格的全新时尚选择。
与此同时，MUSINSA将深度参与中国时尚消费市场的升级，通过沉浸式空间、主题化陈列及深度本地化策略，打造一个超越传统线下零售的全新时尚目的地，积极响应上海发展“首店经济”、建设国际消费中心城市的号召，并以此为起点，开启其在华发展的新征程。
“我们非常看好中国经济的韧性与消费市场的巨大潜力。此次中国首店的落地，不仅仅是我们全球化布局的开端，更是我们践行对中国市场承诺的重要里程碑。”MUSINSA中国首席执行官金大铉表示：“上海是国际时尚潮流的前沿阵地，也是我们深耕中国市场的理想起点。我们制定了清晰的在华发展蓝图：计划在未来五年内，将业务拓展至中国更多城市，开设超过100家门店；并以2030年在中国市场实现线上线下合计营收突破一万亿韩元（约合人民币47.8亿元）为目标，持续加大本土投资。我们期待与中国消费者及中国合作伙伴共同成长、共创更多价值。”
MUSINSA国际首家旗舰店“Musinsa Standard上海淮海百盛店”正式开业
作为MUSINSA旗下备受全球消费者喜爱的时尚品牌，Musinsa Standard以打造具有高适配度的衣橱“万能单品”为核心，致力于提供兼具品质与风格的现代简约休闲服饰。本次国际首家旗舰店在上海落成，不仅将带来丰富产品，更致力于打造一个千平规模的体验枢纽：店铺坐拥淮海中路横跨两层、总约1,421㎡的超大空间，地理位置优越、交通便利，为客流与体验的汇聚创造了理想条件。以此为起点，品牌将实现从产品到空间、从国际风格到本地融合的全面进化，为中国消费者带来充满活力与创意的消费体验。
打破传统，以“整体造型”提供一站式风格解决方案
Musinsa Standard上海淮海百盛店打破传统零售陈列逻辑，为消费者提供一站式的风格解决方案。品牌采用整体造型（Total Look）式陈列方法，围绕具体风格如都市通勤风、新式朋克和街头风等进行一体化搭配展示，直接呈现完整的造型灵感，让消费者能够轻松将一整套搭配收入囊中，实现从灵感到购买的无缝衔接。
此外，为满足中国消费者的多元需求，店内全面陈列Musinsa Standard男女装系列，涵盖近1,500款服饰及配饰单品，并在店内规划上做到清晰高效：一楼以女装为主，致力于紧跟国际时尚潮流趋势，将时下火热的如“都市游牧风”等引入店内，为消费者提供前沿风格参考；二楼则以男装为核心，划分为聚焦经典单品的“当代都市区”与展现潮流功能的“工装丹宁区”，以完整覆盖从基础到前沿的风格谱系。
Musinsa Standard上海淮海百盛店
以媒体艺术与打卡空间，带来沉浸式体验与社交互动
在体验设计上，店铺以“沉浸式新媒体艺术”为核心，打造超乎想象的视觉空间。店内设置了三面巨型LED媒体幕墙用于展示品牌视觉大片，配合镜面材质打造“无限镜像”效果，为消费者带来融合强大视觉冲击力的购物体验。
同时，品牌深度融入本地消费文化，充分满足中国年轻消费者社交互动与深度体验的需求：针对热衷打卡分享的顾客，设置了Live Room打卡装置，其内部灯光可自由调节，确保客人可在此与朋友尽兴拍照或创作短视频；此外，店内设有多达19间试衣间，带来时尚舒适的试衣环境，让顾客能够更深入地体验产品。
Musinsa Standard上海淮海百盛店
携手消费者，推出专属产品、特色互动与限定礼遇
Musinsa Standard在中国市场的运营将秉持深度本地化的策略，计划针对中国消费者的功能需求与审美偏好，强化如羽绒服等特定产品线，并推出中国市场独家产品。此外，为深化与消费者的情感联结，品牌于开业期间推出特别策划―― “上海城市巡游”，邀请广大顾客于淮海路一带寻找身背大型品牌购物袋的巡游模特，只需与之合影并分享至社交媒体，即可获赠一份品牌限定好礼，共同纪念这段独特的城市时尚时刻。
为庆祝盛大开业，Musinsa Standard上海淮海百盛店特别呈献限定礼遇：试营业期间，消费满额即可参与抽奖；今日更限量发售100件单价仅99元的外套，以惊喜价格点燃消费热情。值得一提的是，12月6日起，凡购买MUSINSA中国品牌大使同款系列产品的顾客，将有机会获赠限量500份的“专属礼盒”。
Musinsa Standard上海淮海百盛店开业活动现场
携手本地伙伴，全方位落地本土化战略
为进一步加强与中国市场的连接，MUSINSA全面推进本土化运营，不仅与本土战略伙伴共同成立合资公司，更上线天猫旗舰店，快速拓展线上触点并沉淀消费数据与洞察。在供应链与生产端方面，MUSINSA加强与本地供应商协作，构建稳定高效的在地供应链，在组织层面，MUSINSA合资公司的中国籍员工占至90%以上，致力于通过本土人才的专业能力与文化敏感度，推动商品、内容与服务的在地化落地，形成线上及线下一体的本土化运营。
继Musinsa Standard上海淮海百盛店开业后，品牌即将揭幕Musinsa Store上海安福路店，引入约60个来自中国、韩国和全球各地的知名时尚或运动品牌，集中展示MUSINSA在时尚潮流领域的品牌孵化和策展能力。其中包括约40个韩国人气时尚品牌，让中国消费者在国内就能直接体验韩系穿搭，此外还精选了约20个中国本土时尚品牌与全球运动品牌，打造一个融合亚洲乃至全球时尚潮流的“设计师品牌集合新地标”。2026年，MUSINSA将继续拓展品牌合作、强化线下体验触点，并不断探索与本土设计师品牌的长期合作模式，更好地与每一位热爱时尚的中国消费者相伴前行。
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