泡泡玛特上海城市旗舰店入驻世茂广场

11月29日，全球潮流文化娱乐领军品牌泡泡玛特(POP MART)上海面积最大门店――上海城市旗舰店在上海南京东路世茂广场盛大启幕。凭借多元IP主题空间焕新登场、近800平方米沉浸式体验及常驻DIY工作台，强势跻身南京路步行街新晋潮流地标，为上海世茂广场注入全新青春活力，开启传统商圈年轻化转型的的新篇章。

 

规模与设计双重突破，构筑沉浸式潮玩宇宙

作为目前上海面积最大的泡泡玛特门店，新店占据南京路核心商圈黄金点位。店内集结MOLLY、SKULLPANDA、LABUBU等超百个热门IP系列，近万款潮玩藏品构建起沉浸式“潮玩宇宙”，满足从资深藏家到入门爱好者的全维度需求。

空间设计上，入口处双立柱IP艺术装置将LABUBU等经典角色以“树洞探趣”造型错落嵌入，通过虚实结合的设计让静态装置具备互动张力，成为南京路步行街上极具吸睛度的打卡点；二层打造的IP主题沉浸场景更实现“一步一景”，营造出层次丰富的体验感，开业首日即成为社交平台热门话题。

 

常驻DIY体验场景，重构潮玩消费链路

相较于品牌其他门店仅节假日开放的临时体验，本店主推常驻DIY工作台，构建“收藏-创作-社交”的完整体验链路。消费者可在这里自选配色、动手组装，亲手打造专属潮玩衍生品，实现情感价值与收藏价值的双重提升。该体验一经推出便引发广大消费者排队参与。

 

这一创新举措精准契合Z世代“情感消费”需求，也是年轻群体对IP 情感价值深度认同的体现。泡泡玛特通过DIY体验强化用户参与感，进一步巩固IP与消费者的情感链接，此举也被视为潮玩零售从“产品销售”向“体验服务”转型的典型案例。

 

地标联动，双轨模式强化潮流枢纽定位

作为南京路步行街的核心商业载体，上海世茂广场以“城市剧场”为设计理念，形成“东区次元经济+西区国际潮流”的双轨格局。

 

今年东区二次元业态招调提速推进，沿街主力泡泡玛特上海城市旗舰店的入驻奠定了IP 兴趣经济核心支点，优酷购、The Dream World 两大全新业态也即将开业――优酷购核心经营优酷旗下影视剧IP周边产品，同时配套主题水吧，将根据影视热点动态更新店内主题场景与产品矩阵，为粉丝打造“追剧 + 收藏 + 休闲” 的一体化社交空间；The Dream World则聚焦K-pop 文化，主营正版专辑、限定小卡、明星周边等核心品类，精准捕捉韩流粉丝的收藏与社交需求。加之已开业的全职高手VR 主题店等门店，东区正逐步形成兼具沉浸体验与社交属性的青年文化聚合场。

西区则持续升级高端潮流与品质生活矩阵，汇聚NIKE 001全球旗舰店、乐高亚洲旗舰店等国际潮牌头部门店，即将开业的小匠喜江西菜将以地道江西风味丰富特色餐饮选择，与现有业态互补构建品质与个性兼具的潮流生活圈，与东区形成差异化互补。

 

随着东、西区业态持续完善与新势能注入，上海世茂广场依托百年南京路商业底蕴，实现次元文化与国际潮流的多元碰撞，让商业载体超越零售属性，成为跨圈层社交与创意交流的城市据点，进一步巩固“魔都潮流枢纽” 的行业地位。

 

世茂广场革新实践，引领传统商圈转型

上海世茂广场通过引入英雄联盟主题快闪、首店经济等方式，打破传统商业地标刻板印象，不断强化年轻客群吸引力。

这种“以IP聚合流量、以场景提升体验、以业态实现转化”的运营模式，使上海世茂广场实现商业价值与文化吸引力的双重提升，更为全国传统商圈转型提供了可复制、可借鉴的“世茂范本”。

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