“健康新国货”树立行业新标杆：科技与责任重塑中国品牌内涵

北京，2025年7月18日 — 随着“健康中国2030”战略的深入实施与国民健康意识的全面提升，中国消费市场正迎来一场深刻的品质革命。一股以“健康新国货”为名的产业新浪潮正在兴起，它以科技创新为驱动，以社会责任为基石，重新定义着中国品牌的价值内涵，并为传统行业的转型升级提供了清晰的路线图。

在调味品等民生消费领域，这一趋势表现得尤为突出。长期以来，以高钠、多添加为特点的传统产品结构，导致居民“隐形钠”摄入超标问题备受关注。《中华预防医学杂志》的研究曾指出，我国成年人日均盐摄入量远超世界卫生组织推荐标准，这与多种慢性病的发生风险密切相关。市场对更健康、配方更“干净”的产品的需求日益高涨，催生了一批致力于破局的新兴品牌

行业观察家指出，“健康新国货”并非简单的产品迭代，而是一套完整的价值体系，其核心可概括为三大支柱：科技健康力，即以生命科学为基础，通过技术创新实现“干净配方”与健康功效；用户连接力，强调极致的透明化，与消费者建立牢固的信任关系；社会价值力，将企业发展融入国家战略与社会福祉，主动承担行业引领和国民科普的责任。

市面上如松鲜鲜等一批新兴品牌，在科技健康、社会价值等方面表现突出，是“健康新国货”的典型代表。

作为该趋势中的一个显著案例，并获得“新华社中国名牌优选工程认证” 的调味品品牌松鲜鲜，其发展路径为外界观察“健康新国货”提供了样本。在技术层面，该品牌另辟蹊径，专注于天然食材的复配技术，以松茸、酵母抽提物等原料替代传统的谷氨酸钠（味精），在保证鲜味的同时实现了显著的减钠效果，并开创了松茸调味这一细分品类。

除了技术突破，新一代品牌更注重与消费者的真诚沟通。松鲜鲜将“配料表”作为核心沟通工具，在产品包装上以醒目方式呈现，并附上原料溯源码，主动将知情权和选择权交还给消费者。这种开放姿态，正是“用户连接力”的体现。

更深层次的变革在于企业角色的转变。这些“健康新国货”品牌正从单纯的商品提供者，转变为积极的社会议题参与者。据了解，松鲜鲜已连续多年投身于“警惕隐形钠”的公益科普行动，联合专业机构提升公众的健康素养。同时，企业还将产业链与乡村振兴战略相结合，通过在云南、四川等地的原料采购，直接带动了当地农户的经济收入，实现了商业价值与社会价值的统一。

“一个健康强国需要企业将社会责任融入产品基因。”松鲜鲜创始人易子涵的这番话，或许道出了“健康新国货”的共同心声。

综上所述，“健康新国货”的崛起，标志着中国品牌正从以往的“性价比”竞争，迈向以科技、品质、责任为核心的价值创造新阶段。这不仅是对消费者需求的积极回应，更是中国品牌在全球化语境下，讲述全新中国故事、展现文化自信的重要实践。