2022年度盘点！集成灶行业两大关键词：老大易主、入局者

消费驱动中国 2022-12-31 15:54

2022年集成灶行业仍然保持着强劲的势头，行情整体向好局面很是明显。根据奥维云网公布的数据，2022年上半年集成灶零售额为124亿元，同比增长9.6%，集成灶是为数不多在2022年上半年保持线上线下零售额双增长的厨电产品。

值得一提的是，新一代消费群体对于产品化、健康化、便捷化和品质化提出了更高的要求，集成灶产品迎来发展新机遇，且需求端高速增长，成为引领行业持续增长的新动力。在过去的2022年，集成灶行业可以提炼出两个关键词，即老大易主以及入局者，让我们共同关注：

一、老大易主

浙江美大作为集成灶行业的开创者，在市场保持“龙头”地位已有多年，但不管曾经多么辉煌的历史，也不管浙江美大再怎么强调自个先锋开拓者的身份，这都在残酷的现实面前败下阵来，集成灶行业变天，已成事实。

数据显示，2016年-2022年上半年，火星人的营收分别为3.44亿元、7亿元、9.56亿元、13.26亿元、16.14亿元、23.19亿元以及10.23亿元。

浙江美大2017年-2022年上半年的营收分别是10.26亿元、14.01亿元、16.84亿元、17.71亿元、21.64亿元以及8.32亿元。

从火星人和浙江美大营收数据的对比来看，集成灶江湖风云变幻的时间落在了2021年，在这一年火星人的营收超越浙江美大这个“老大哥”。

更重要的是，从两家公司的营收规模来看，后发的后星人尽管起点并不高，但胜在奔跑的速度够快，火星人从营收10亿元到20亿元的突破，只用了短短三年的时间。

浙江美大就完全不一样了。2012年上市时，浙江美大营收规模为3.62亿元，于2017年突破10亿，并于2021年站上20亿的平台。这也就是说，尽管浙江美大赶上了集成灶的时代先机，但一路走来，浙江美大的发展还是过于稳重，营收规模突破20亿元，浙江美大整整走过了18年的时间。

时间回溯至2003年，当时浙江美大刚刚发明出中国第一台集成灶，距离2010年火星人成立还有年。2012年，火星人刚成立两年，浙江美大就已经在A股上市。

逆袭似乎发生在不经意间，大概我们都不会想到上市已经10年的集成灶领跑者浙江美大，会在2021年被上市只有1年的火星人在营收规模和发展速度上全面超越，这是要怪火星人跑得太快？

在集成灶行业，浙江美大一直以“老大哥”自居，并且在财报中，浙江美大表示，公司是集成灶行业的开创者和首家上市公司。所以要浙江美大承认“被超越”，显然并不容易，浙江美大也给出了自己的态度，当然是不认同。

对此，在浙江美大2021年度网上业绩说明会上，公司高管面对投资者提出“被火星人超越的局面，你们有什么具体的对策吗？”这一问题时表示，公司营收均以出厂价计算。同行友商的营收中电商和直营店占比高，这部分收入是按照零售价口径计算，如按出厂价计算，实际我司营收高于友商。

2022年3月30日，老板电器召开“让科技厨房的起点更高点”为主题的“2022中国新厨房科技新品发布会”，发布会上，老板重磅发布全新一代高性能集成灶，吹响进攻冲锋号的同时，也凭借品类的拓展进一步完善了其厨房生态系统的构建。

对此，老板电器集成产品线总经理张瑄表示：“我们坚信老板电器全新一代高性能集成灶定能打开行业的天花板，开创一个新纪元。未来，在集成灶这一领域中，老板电器一定会得到属于自己的份额和位置。”

公开资料显示，老板电器成立于1979年，公司主要生产高端吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱、蒸箱、电压力煲、电磁炉等厨房电器产品。2010年，老板电器在深交所挂牌上市。

尽管只是以新人姿态初亮相集成灶领域，但这并不妨碍老板电器撂狠话，怎么看都是搞事情的节奏。

在老板集成灶新品还未发布之前，关于老板集成灶的各种传言就时有传出，真真是“哥不在江湖，但江湖也有哥的传说”。

事实上，老板与集成灶行业早有渊源，此前老板就凭借子品牌金帝KINDE参与集成灶市场竞争，但这并没有撼动浙江美大、火星人、亿田股份以及帅丰电器在集成灶行业的龙头地位。

在业内人士看来，集成灶持续性的高速发展，吸引来厨电巨头，老板电器迟早都要和集成灶发生点故事，但让大家没有想到的是，这一等就是这么些年，眼瞅着浙江美大、火星人、亿田股份以及帅丰电器等四家企业坐稳了集成灶行业龙头位置，老板电器才终于亲下场来战斗，实在过于“矜持”。

没有动过心思也就罢了，偏偏观望市场，千呼万唤才出来，老板集成灶产品吊足消费者胃口的同时，也给了同行友商壮大的机会。现在的问题是，错失先机的老板电器如何在野蛮生长的集成灶行业抢食？

关于这一点，老板电器也有自己的思考。对此，老板电器认为，之所以不过早进入集成灶市场，是因为需要对用户使用习惯、使用痛点和产品核心技术进行了深入了解，才能推出更贴近市场需求的集成灶产品。

2022年即将结束，这一年的集成灶江湖也风起云涌，面对火星人的强势崛起，浙江美大并不是无动于衷，只是束手无策；更重要的是，随着传统高端厨电品牌老板的杀入，集成灶这池春水彻底被搅乱了，自此也开启了专业集成灶品牌与传统厨电厮杀的大幕，让我们继续观察。