美团优选品牌升级“明日达超市”，续写王兴电商梦

驱动中国2022年10月13日消息 据美团优选官方公众号发布文章称，其社区团购品牌美团优选将品牌定位调整为“明日达超市”，未来将通过覆盖城乡的自提点网络，改善“最后一公里”消费体验。

据了解，截至目前，美团优选平台“今日下单、次日自提”服务模式已覆盖全国2000余市县，平台上超过一半的自提点位于乡镇，不但让农民购物变得更便捷，还带动了分拣员、司机、自提点店长等多种就业岗位。

作为美团新业务中最重要的板块，优选一直备受重视，美团点评创始人王兴曾在财报会议中表示，美团优选是十年才有一次的重要机会，这是必须赢的一场战争。在2020年9月3日成立优选事业部后，美团高调宣布了“千城计划”，计划在未来3个月开进20个省，年内实现“千城覆盖”。

然而凡事都有两面性，美团优选的快速扩张及市场定位注定了它的“烧钱”属性，仅2021年一年，包含优选业务在内的新业务，亏损金额就已经达到了231亿元。而美团自2020年四季度以来，已连续七个季度处于亏损状态，今年上半年的亏损仍主要来源于包括美团优选在内的新业务板块。

面对如此业绩，美团不得不作出调整，今年4月份，美团优选开始收缩，接连退出新疆、甘肃、青海、宁夏和北京市场。此次将美团优选品牌定位调整为“明日达超市”，也可以看出美团进一步优化零售版图，放弃社区团购只是第一步。

目前，美团已经对APP首页进行了改版，新增置顶栏“美食百货，随叫随到”，将外卖业务与美团买菜、超市便利、品质百货和买药共同放在首页置顶栏。美团优选的调整，将让美团整个零售版图愈发完整。

值得一提的是，此前，隶属于美团到家事业群的电商业务团好货已经合并至美团优选。有知情人士分析称，团好货事业部划归美团优选后，有可能为后者扩充sku，或者打造自有品牌，甚至在下沉市场可以与京东到家、猫超等业务形成对抗。

作者： 不言

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