“贴牌”ODM模式大行其道的当下，自有工厂需要何等勇气

近年来，随着国货美妆的迅速崛起，越来越多的美妆品牌如雨后春笋般兴起，但其中绝大多数国货美妆产品都采用了ODM代工生产模式，拥有自有工厂的品牌少之又少。

ODM（Original Design Manufacturing），也就是我们常说的 “贴牌”或“代加工”，指工厂生产成品，品牌贴牌销售的生产模式。因为ODM模式大大减轻了初创品牌的品牌负重，品牌只需负责广告营销和产品销售，而设计、研发、生产则交给专业的代工厂负责，所以这种模式在产品迭代更快的3C数码、IT家电、美妆护肤等新消费品牌中特别流行。

但随着市面上代加工产品越来越多，尤其是在美妆行业，良莠不齐的美妆产品也让ODM模式充满争议性。目前国内美妆代工厂集中度较低，主要以大量中小代工厂为主，质量难以保证。加上大量同质化的美妆产品，缺乏品牌辨识度，品牌没有自己的研发实力，核心技术完全依赖代工厂，消费者对品牌的信任也受到影响。

在这样的背景下，有实力的国货美妆品牌开始选择建设自有工厂，建立品牌自己的科研中心，完善供应链体系，稳扎稳打，逐步建立起长期稳定的品牌力。在这当中，就有国货美妆品牌传奇今生。作为国货美妆品牌的佼佼者之一，传奇今生品牌斥巨资建设的自有工厂（广州富妆生物科技有限公司）在2019年正式投产，从海外引进先进生产线，打造了智能化、全自动化、高科技的先进工厂。按照国际高标准建造的工厂也顺利通过了ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001五大国际标准体系认证。传奇今生品牌也成为国内少有的拥有自有工厂的品牌之一。

对于一个国货美妆品牌来说，选择斥巨资建设自有工厂，除了本身要具备强大的品牌实力，还需要极大的品牌魄力和勇气。传奇今生品牌CEO Aura曾在接受采访时表示：“我们要通过对每一款产品精雕细琢，力图打造出让消费者用过就爱上的好产品，不断与时代同行，以品质和创新，延续品牌的活力。”而要实现这样的目标，ODM模式远远达不到传奇今生品牌对产品的高标准要求，只有选择坚定不移地走自有工厂这一条路，全方位提升生产条件，打造品牌的核心技术实力，才能实现对品质的严格把控，赢得消费者的青睐。

在传奇今生自有工厂投入使用后，所有产品的生产步骤都能在十万级GMP无尘洁净车间完成，制造用水都只使用历经多重净化工序的RO逆渗透超纯水，每个生产步骤都能实现由智能系统24小时监控，所有产品的存储环境都严格执行GMP标准，从原料、设计、生产到物流，每一个环节都能实现由传奇今生的专业团队层层把关，确保每一件产品都坚持国际高标准，满足消费者期待。

据悉，每一款传奇今生品牌的产品，从原料的选择到产品的上市销售，都要经历至少3年的研发和准备，通过至少50道安全性、稳定性、功效性等检验，以确保为消费者提供安全有效、品质信赖、功效卓越的产品。

为了提升创新研发实力，传奇今生品牌设立“传奇今生颜究院”，汇聚了大批优秀的医学、生物学等专业领域人才，同时积极与国内外高校、研发机构开展深入交流合作。为了寻找更优质的原料，传奇今生品牌还建立“明日实验室”，在全球范围内寻找合作伙伴，德国德之馨Symrise、日本NAGASE、法国SEPPIC、美国森馨SENSIENT、荷兰帝斯曼DSM等多家国际知名企业建立战略合作。

在科技创新+制造强国的国策指导下，国货美妆品牌想要走出国门，在国际美妆市场与各大品牌一较高下，建立自己的核心技术实力必不可少，传奇今生品牌选择自有工厂这条发展道路，而不是选择更加轻松的ODM模式，不仅展现了品牌极具前瞻性的战略布局，也彰显了传奇今生品牌团队打造“民族品牌”走向世界的决心。