净利由盈转亏 青青稞酒2020年净利润预计亏损1.1亿元至1.3亿元

北京商报讯（记者 赵述评 翟枫瑞）1月29日，青海互助青稞酒股份有限公司（以下简称“青青稞酒”）发布2020年度业绩预告称，公司2020年实现营业收入7亿元至8亿元；归属于上市公司股东净利润为亏损1.1亿元至1.3亿元；扣除非经常性损益后净利润为亏损1.25亿元至1.4亿元。青青稞酒董秘向北京商报记者表示，公司业绩的下滑，一方面是由于疫情的影响。另一方面是由于上半年跨省旅游停滞，制约了公司旅游季的销售。

北京商报记者了解到，青青稞酒2019年营业收入为12.54亿元；归属于上市公司股东净利润为盈利3611.83万元；扣除非经常性损益后净利润为盈利1893.65万元。通过数据不难发现，青青稞酒2020年营收下滑近36%，净利润更是由盈转亏。

白酒营销专家蔡学飞表示，青青稞酒业绩由盈转亏，主要原因是企业近年来在加快品牌高端化进程。本身周期较长，前期投入成本较高，再加上疫情对于消费市场的影响，存量挤压态势下，青青稞酒的外拓战略竞争强度增高等多重原因导致的。

事实上，面对突如其来的疫情，青青稞酒也在进行调整。据公告显示，由于疫情影响，零售和餐饮终端基本处于停业状态，春节走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞，严重影响了春节期间的产品动销。但公司仍在持续优化广宣费用投放和品牌宣传，调整战略重心。在保持主销市场健康度的同时，深耕青甘、聚焦西北、拓展全国重点区域。

青青稞酒董秘向北京商报记者表示，公司未来重点区域，以陕西、山西、河南为主。针对重点区域，公司将调配优秀团队，聚焦市场资源，重点在市场和消费者培育方面下功夫，立足长远，计划在西北外延的陕晋豫突破。

蔡学飞进一步表示，青青稞酒作为中国生态酿酒的代表，其特有的高原生态概念，以及青稞原料等具有很强的差异化特征，这企业外拓的优势。青青稞酒近年来全国化推广一直在持续推进，从某种意义上来说，有一定的市场消费基础。但作为区域型酒企，青青稞酒本身的品牌价值、品质教育等工作，仍需要长期坚持。

值得注意的是，青青稞酒第二大股东的股权结构变动，也让业内充满了猜测。据天眼查显示，青青稞酒第二大股东湖北正涵投资有限公司（以下简称“湖北正涵”）的股权结构，近日从劲牌创始人吴少勋持股99%，转变为劲牌有限公司100%持股。对此，有部分业内人士表示，未来青青稞酒或将与劲牌有进一步动作。而另一部分则表示，这或将是劲牌“借壳”青青稞酒的上市的一步棋。

在蔡学飞看来，如果两家企业未来有所动作，更像是优势互补。劲牌是中国落地执行力极强的酒类品牌，拥有全国性的渠道网络与一支强有力的地面团队。若与青青稞酒深度融合，对于两者的竞合发展有积极价值。

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