拼多多半路下车,将2021年春晚独家红包互动伙伴的位子让给了抖音。1月26日,抖音正式官宣了这一消息,并宣布要在除夕夜分出12亿元。
随后网友们发现,最新版抖音、快手已然上线,在最新的iOS版本封面上,扑面而来的红色金额尤为瞩目,整个春节,抖音分20亿,快手分21亿。“合起来刚好2021”,社交网站上,网友们热烈的调侃着。
然而这还没完,多个安卓应用商店信息显示,百度2021年“好运中国年”活动重磅追加12亿,活动福利总金额提升至22亿。
当这三个APP的图标排在一起,可以说是“壕”无人性,连淘宝官方账号都PS图片调侃自己“此刻好慌”。
具体到玩法上,快手在更新说明中写道,1月29日温暖好运年正式开启,上快手一起分21亿,每晚8点看超级直播,拼牛气5亿现金红包人人有。除夕当前,每60秒发百万红包,最高可领1万元。
抖音方面则表示,用户在2021年2月4日至2021年2月26日参与“团圆家乡年”活动,可分20亿,含现金、卡券及补贴。
百度的“好运中国年”活动则在2月2日零点正式上线,用户既可参与集卡活动瓜分5亿奖金,又可参与红包活动再分钱。活动将于2月11日(除夕)20点开奖,用户不但可以开心分5亿,还有四重牛运大礼。
而这已经是互联网大厂们的常规操作了,2018年淘宝拿下红包项目,发放总额超过10亿元的现金红包;2019年,百度参战,春节期间共发放红包总额近20亿元;2020年,快手成为春晚独家互动合作伙伴,在除夕当晚发放10亿元现金红包。
互联网巨头们你方唱罢我登场,都想在春晚这个大IP上以有限的投入换来绝对的增长量。据新华网报道,2019年央视春晚直播期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收视的观众总规模达11.73亿人。其所带来的流量价值可想而知。
除此之外,春晚还可以为品牌背书,让品牌业务得到进一步提升。微信红包就是最好的例子,2014年微信首次和春晚合作发红包,开启全民抢红包的狂欢,让微信红包一夜爆红,短短两天内就绑定了个人银行卡2亿张。
巧合的是,抖音在官宣成为2021年春晚独家互动伙伴前,正式上线了抖音支付。业内认为,除了和快手的竞争外,最大的意图或是想复制微信红包的故事。
抖音目前在大力发展电商直播生意,支付不仅可以更好的服务于平台商家,完善其电商产业链闭环,还可以省去使用微信、支付宝的支付的手续费,建立巨大的资金入口和通道,打造一个超级APP的资源闭环。
只是抖音入局较晚,除了微信、支付宝的霸主地位难以撼动外,拼多多、快手和B站也在筹划自建支付体系,想要复制微信红包的故事,可能性不大。
作者:宋涛