数十亿砸向春晚 互联网巨头们打的什么算盘？

拼多多半路下车，将2021年春晚独家红包互动伙伴的位子让给了抖音。1月26日，抖音正式官宣了这一消息，并宣布要在除夕夜分出12亿元。

随后网友们发现，最新版抖音、快手已然上线，在最新的iOS版本封面上，扑面而来的红色金额尤为瞩目，整个春节，抖音分20亿，快手分21亿。“合起来刚好2021”，社交网站上，网友们热烈的调侃着。

然而这还没完，多个安卓应用商店信息显示，百度2021年“好运中国年”活动重磅追加12亿，活动福利总金额提升至22亿。

当这三个APP的图标排在一起，可以说是“壕”无人性，连淘宝官方账号都PS图片调侃自己“此刻好慌”。

具体到玩法上，快手在更新说明中写道，1月29日温暖好运年正式开启，上快手一起分21亿，每晚8点看超级直播，拼牛气5亿现金红包人人有。除夕当前，每60秒发百万红包，最高可领1万元。

抖音方面则表示，用户在2021年2月4日至2021年2月26日参与“团圆家乡年”活动，可分20亿，含现金、卡券及补贴。

百度的“好运中国年”活动则在2月2日零点正式上线，用户既可参与集卡活动瓜分5亿奖金，又可参与红包活动再分钱。活动将于2月11日（除夕）20点开奖，用户不但可以开心分5亿，还有四重牛运大礼。

而这已经是互联网大厂们的常规操作了，2018年淘宝拿下红包项目，发放总额超过10亿元的现金红包；2019年，百度参战，春节期间共发放红包总额近20亿元；2020年，快手成为春晚独家互动合作伙伴，在除夕当晚发放10亿元现金红包。

互联网巨头们你方唱罢我登场，都想在春晚这个大IP上以有限的投入换来绝对的增长量。据新华网报道，2019年央视春晚直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人。其所带来的流量价值可想而知。

除此之外，春晚还可以为品牌背书，让品牌业务得到进一步提升。微信红包就是最好的例子，2014年微信首次和春晚合作发红包，开启全民抢红包的狂欢，让微信红包一夜爆红，短短两天内就绑定了个人银行卡2亿张。

巧合的是，抖音在官宣成为2021年春晚独家互动伙伴前，正式上线了抖音支付。业内认为，除了和快手的竞争外，最大的意图或是想复制微信红包的故事。

抖音目前在大力发展电商直播生意，支付不仅可以更好的服务于平台商家，完善其电商产业链闭环，还可以省去使用微信、支付宝的支付的手续费，建立巨大的资金入口和通道，打造一个超级APP的资源闭环。

只是抖音入局较晚，除了微信、支付宝的霸主地位难以撼动外，拼多多、快手和B站也在筹划自建支付体系，想要复制微信红包的故事，可能性不大。

作者：宋涛