近日，宜家（IKEA）宣布在欧洲启动新一轮降价，计划投入12亿欧元（约93.4亿元人民币），下调超过1500款商品的价格，降幅为15%至25%。

负责经营全球大多数宜家门店的英格卡集团首席执行官Juvencio Maeztu表示，生活成本不断上涨，许多消费者的日子越来越难过。此次降价并非短期促销，而是希望在消费者最需要的时候，让宜家产品更买得起。为此，公司愿意承受一定的利润压力。

德国是宜家销售额最高的市场。此次当地有超过1500款商品降价，平均降幅约20%。其中，经典款Poäng波昂扶手椅的价格由179欧元（约1393元人民币）降至119欧元（约926元人民币）。

在英国，宜家将下调数百款家具和家居用品的价格。例如，Kallax卡莱克搁架由60英镑（约548元人民币）降至49英镑（约447元人民币），Alex阿来斯抽屉柜由70英镑（约639元人民币）降至55英镑（约502元人民币）。意大利也有数百款商品降价，平均降幅约22%。

宜家表示，此次降价得益于产品设计、包装、生产流程和能源使用等方面的持续优化。例如，Pax帕克思衣柜系列经过重新设计后，包装成本降低了70%。

与此同时，提高生产自动化水平、增加可再生能源的使用，也进一步压低了成本。欧洲目前仍是宜家的重要生产和采购基地，波兰、意大利、立陶宛和德国均为其主要采购来源国。

除欧洲外，英格卡集团还将投入7000万欧元（约5.45亿元人民币），帮助亚洲和北美市场应对通胀及汇率波动带来的成本压力。宜家希望通过降价提振需求，扭转营收连续两年下滑的局面。

在降价的同时，宜家也在加快调整门店布局。

过去，宜家主要在城市郊区开设大型商场；如今，公司正把更多小型门店开进市中心和社区，以拉近与消费者的距离。今年1月以来，宜家已在欧洲开设7家小型门店，并计划继续通过实体门店与线上渠道相结合的方式，覆盖更多市场。

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