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抗老早已不是新鲜赛道。
从2019年到2024年，中国抗皱紧致赛道市场规模从595亿元增至1198亿元，年复合增长率约15%。2026年，中国抗衰市场规模有望突破1500亿元。在市场规模扩大的同时，竞争逻辑也在发生根本性转变。
当竞争加剧，堆浓度、泛抗衰的传统思路已经不足以赢得市场青睐，越来越多品牌开始聚焦光老化、压力老化等细分的肌肤问题，向皮肤的支撑力、纹路淡化、屏障修护等系统性解决方案演进。
8月26日，在CS渠道深耕二十余年的雅丽洁集团战略投资品牌hanaumi花近在广州举办秋季营销会，并正式发布全新「黑极光高阶抗老」系列。
在高手如云的抗老赛道中，花近黑极光系列的登场，依然向市场给出了一个颇具差异化的答案。
抗老双引擎:
极地PDRN+节律因子的科技叙事
8月26日下午，广州，一个浪漫的玻璃房会场里，“极光新昇 愈见无龄时序”花近「黑极光系列」上新暨2026秋季营销会正在举办。无论是签到时为每位来宾佩戴的鲜花手环、蓝色主题花艺装点的产品展示区，还是令来宾们忘情创作的“极地香章”手作体验、纯净奢护的沉浸式体验新品环节，处处细节都彰显着花近高端奢养的品牌形象。
花近品牌负责人吕英熙以“细胞新昇”为主题，发布了该品牌在抗衰领域的科学答案。
在大会现场正式发布的「黑极光系列」，最令人印象深刻的不是某个单一成分的浓度，而是一套完整的抗老科学体系。
2015年，Tomas Lindahl、Paul Modrich、Aziz Sancar因揭示细胞如何修复DNA并保护遗传信息而荣获诺贝尔化学奖。花近正是以这一诺奖发现为灵感，构建了品牌首个“极地PDRN+夜律因子”双核科技体系。
花近没有选择市面上较为常用的动物来源PDRN。吕英熙在演讲中分享了背后的研发逻辑：受国际学术期刊上发表的研究启发——玫瑰来源的PDRN能显着保护线粒体功能、减轻氧化应激、调节细胞自噬——花近从全球多种极境植物中甄选出高山墨红玫瑰及4大极地精萃，历时三年、经过数百次配比和实验测试，最终研发出专利抗老成分Polar Renounvin™极地PDRN。
同时，花近引入诺奖灵感成分“夜律因子”，严选南法瓦朗索勒小镇优质薰衣草，通过专利PSR技术™24小时新鲜萃取，提取天然来源小分子RNA，协助肌肤拨正生物钟。
这套“双核抗老科技”的独特之处在于：它不是简单地将两个热门成分叠加，而是搭建起兼顾肌肤内在修护与节律焕活的完整护肤链路，依靠科学配方矩阵，助力肌肤呈现更年轻的状态。
值得关注的是，花近此次并非推出一款单品，而是构建了一个完整的高阶抗老产品矩阵。在「黑极光高阶抗老」系列中，水精华负责“先导焕活”，微晶乳负责“层层紧塑”，轮廓霜负责“轮廓重塑”——三者形成从肌肤质感到面部轮廓的完整抗老链路。
市场也正在用真金白银为这一科技叙事投票。2026年上半年，花近品牌的业绩同比增长了52%。以明星单品“敏肌修护精华油”为主角，花近打造了“疗愈花境”主题空间，亮相今年5月的CBE中国美容博览会，品牌在高端抗衰赛道的专业形象越来越深入人心。在小红书、抖音等平台上，花近已获得章小蕙、左小青、董璇、王鸥等1000+明星和头部KOL的力荐，品牌热度持续攀升。
从展会亮相到深耕线下，
花近的渠道逻辑渐明
8月26日的这场活动，既是一场新品发布会，花近推出全新「黑极光高阶抗老」系列；也是一场面向重点客户的营销会，花近为2026年下半年的市场布局做渠道动员。
值得注意的是，花近采用代理商模式深耕市场，这在当前品牌纷纷直营化、线上化的趋势下，反而显现出一种更为务实的渠道策略。雅丽洁集团总经理吕宏喜将这一逻辑讲得很透：“花近为什么需要代理商？因为代理商是商业运营中的另一种主流模式。集团深耕CS渠道30年，沉淀下来的品牌运营系统、产品研发制造实力、全球供应链，是花近的底气。”
一方面，高客单价的抗老产品，需要专业的BA（美容顾问）进行教育和服务，而代理商体系下的CS渠道、高端美妆集合店，正是提供“体验+讲解”的最佳场景。另一方面，黑极光系列强调的“芳疗体验”“院线级肤感”，也需要线下空间来完成五感传达。
吕宏喜现场向代理商作出承诺，花近品牌一定会以代理商的利益为中心来构建发展合作机制。这一表态，直观表达了花近长期深耕CS渠道的决心。
据了解，花近此前已在上海美博会、CiE等行业头部展会中持续亮相，逐步建立其在CS渠道及专业美妆买手圈层的认知。目前，花近在全国拥有15个代理商，合作网点超过1000家。此次活动选择“上新+秋季营销会”的形式，既是对渠道合作伙伴的产品赋能，也释放出花近品牌进入深耕全国市场的全新发展时期的信号。
新疆魔族美妆总经理何燕现场分享了与雅丽洁集团合作14年的成长历程：2012年刚开始合作时，魔族只有4家门店，单店月销数十万元，随后跟随着雅丽洁集团一路成长，如今，魔族美妆在新疆布局105家门店、团队规模达400人，还培育出了多家月销过千万的门店。她表示，十多年来，雅丽洁集团的品牌带来的利润以及护城河，让魔族美妆在新疆区域稳扎稳打、持续增长。谈及花近，何燕直言，花近是魔族系统的战略合作品牌，推广最新上市的黑极光系列更是她“亲自挂帅的一把手工程”。
来自江苏的法澳优选美妆集合店创始人高逖则带来了更为具体的销售数据：花近明星产品“小黄油”在他的集合店达到100%复购率，花近产品的整体复购率高达42%，比同价位产品高出17个百分点。门店顾客对花近的认可度很高，在黑极光系列尚未正式上市的时候，已有二十余位顾客提前预定。
河南代理商汇臻负责人谢丽忠分享了他“追求花近代理权”的故事，惊喜地获得代理权之后，花近品牌从启动培训、派样拓客到服务日、沙龙会、答谢会的完整服务体系，让他愈加信任品牌的长期价值，更加坚定了携手同行的决心。
会上，花近CS销售运营负责人蔡玲正式发布了“百日追光计划”。这是该品牌面向CS渠道推出的一套系统性终端动销解决方案，以高激励、高回报、可落地为三大核心原则，从顾客体验、BA激励、代理商支持三个维度构建完整闭环。
一位参会者表示：“CS渠道不缺产品，缺的是能让门店放心主推、让BA愿意主动卖、让顾客愿意持续复购的品牌。花近的百日追光计划，正是在这三个维度上同时发力。”
花近选择深耕全国CS市场，这是一条少有人选的难而正确的路——不是简单铺货走人，而是投入完整的动销体系、持续的终端赋能、透明的兑付机制，最终，让顾客、门店、代理商、品牌方多方共赢。通过“百日追光计划”，花近正在用一套完整的系统性方案，重新定义CS渠道抗衰品类的动销逻辑。
渠道根基与科技内核，
构筑花近的长期护城河
2025年，中国化妆品市场全渠道交易额突破1.1万亿元，消费者对高端护肤的需求持续升温，国际品牌与本土品牌在高阶护肤市场的角力日趋激烈。
然而，市场扩容之下，竞争规则正在被重写。截至2026年上半年末，美妆上市企业市值合计蒸发近800亿元。资本市场正在用脚投票——那些只有营销故事、缺乏核心技术壁垒的品牌，正在经历估值的剧烈回调。无论出身何处，真正拥有技术护城河和长期产品主义耐心的品牌，才能穿越周期。
在这样的背景下，花近选择了一条不同于“流量驱动”的路径。
它以“科技植萃”为底层能力，选用全球高能植物精萃，以先锋科技拔高成分与效果的峰值；以“以油疗愈”为品牌灵魂，探索现代芳疗与科学配方的平衡；以“纯净奢护”为品质底线，打造更可持续、更加有温度的美丽解决方案。
雅丽洁集团多年积累的供应链体系、终端运营经验与渠道服务基因，为花近品牌在中国市场的落地提供了稀缺的线下根基；而花近要做的，是在这片根基上长出完全不同的果实：从细胞科学出发，构建完整的产品体系和品牌体验。
花近的品牌理念中有这样一句话：“让美自然生长”。这六个字，或许正是理解花近品牌战略的钥匙——拒绝急功近利的成分军备竞赛，选择在细胞科学和自然疗愈的深耕中，让年轻与自信从容回归。
点击回顾花近「黑极光高阶抗老」系列新品发布会
作为行业观察者，我们注意到，花近的探索路径在当下的美妆市场中颇为独特。它既不像传统新消费品牌那样依赖流量投放驱动增长，也不像部分进口品牌那样仅靠品牌光环收割市场，而是选择了一条“科技打底、渠道扎根、体验闭环”的复合型路径。
这条路起步更慢、难度更高，但一旦走通，护城河也更深。在抗老赛道从“成分内卷”走向“系统竞争”的转折点上，花近的成长，为高端护肤市场提供了一个“非典型”的长期主义样本。
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