邓敏：中国美妆的文化时刻丨中国化妆品大会

消费品观网 2026-08-06 13:26

今日（8月6日），2026（第十九届）中国化妆品大会在上海宝龙美术馆举办。本次大会以「我在·PRESENCE」为主题，主论坛上，品观董事长、CiE美妆创新展创始人邓敏带来《中国美妆的文化时刻》的主题演讲。

今年做了两件勇敢的事情，一是旗帜鲜明地提出C-Beauty的概念，二是非常笃定提出“中国美妆的文化时刻。”

中国美妆产业的成人礼

C-Beauty不是一个营销概念，我们从三月CiE创新展上C-Beauty宣言开始，五月确定大会主题“我在”之后，我们以《C-Beauty产业报告》展开了广泛的调查与采访，从品牌到制造，梳理了一个集体的群像。

本届大会，我们以三层叙事结构展开：两天论坛，一场C-Beauty颁奖，一个C-Beauty主题展。11月我们还将与C-Beauty企业一起参与BEAUTYSTREAMS在纽约主办的联合国峰会；12月品观年会上，我们将发布阶段性成果《C-Beauty产业报告》。

我们用C-Beauty的年度叙事记录中国美妆产业的成人礼，它像一粒种子，落在中国文化复兴的厚土里，向下扎根，向上生长，自成森林。

中国美妆的文化时刻

美妆是关于美的产业，当美妆品牌开始回应人的精神需求、关注社会议题，当产品从功能走向意义，商业与文化便有了共同的目标，所以，今年我们把大会搬进美术馆，进入文化现场，邀请了社会学者、文化学者、艺术家和设计师，希望用跨界思维与我们产业同仁一起，探讨时代的变化，人的变化，文化主体性的思考，文化与艺术赋能商业的无限可能。

“C-Beauty迎来了文化红利时代”，这是我们的判断。

红利的本质，是供给与需求在特定历史节点上的精准相遇。我们在梳理C-Beauty群像时非常确信：企业的成功首先基于红利，穿越周期，是抓住下一个红利的能力。

美妆+互联网的红利，大约从2010年到2020年。供给端，是电商平台、社交媒体、物流、支付，资本与互联网人才；需求端，是消费者对便捷、低价、海量选择与即时满足的渴望，爆发始于互联网原住民开始网上购物。供给与需求的相遇，为有流量能力、内容能力的创业者打开了机会窗口。完美日记、花西子的横空出世至今仍像一个传奇，它们让中国品牌实现了真正的互联网营销创新。

美妆+功效的红利，大约从2018年到2025年。供给侧，是新规之后新原料备案加速、合成生物技术成熟、检测评价体系完善、产学研、医研共创、大量科技人才的涌入；需求端，是成分党和精致宝妈们对科学、透明、可信、可验证功效的追求。功效把全产业重做了一遍，快速带动整个产业链的科技与人才投入，形成双向驱动的产业升级。

美妆+文化是正在发生的红利。我们身处百年未有之大变局中的中国，最大的国家红利是“科技兴国”与“文化复兴”的双战略。美妆抓住的互联网红利与功效红利，本质上是信息技术与生物技术叠加的科技红利。今天，文化资源的供给正在回应人们从“功能”到“意义”的追求，当内卷引发全社会的普遍焦虑时，文化红利的窗口就打开了。

当然，三次红利不是替代关系，而是一条递进的成长逻辑链。互联网正在走向AI时代，还会迭代出新的机会；生命科学的发展在产品创新上还会持续释放；文化红利刚刚开始，是我们需要补上的一门新课。

从物质到意义，商业与文化的融合

为什么说勇敢？今年的市场体感非常不好，很多人真的看不到希望。我在此大谈红利显得不合时宜。但红利从来不出现在原有的赛道，我们得跳出美妆产业，先看文化的供给与需求是否成熟。

文化资源的供给，国家在硬件上的投入我们是可见的，博物馆、美术馆、遗址公园、文化遗产保护等。截至2024年，全国博物馆总数7046家，美术馆723家。除了国家投入，早年房地产带动的美术馆建设、最近腾讯与京东等企业开设的美术馆，都在不断扩充文化版图。美妆行业也有不少企业自建博物馆，环亚的美容博物馆、雪蕾的香水博物馆、贝豪即将开园的艺术博物馆。在国家与民间的双向投入下，文化基建已经具备坚实的底盘。

软实力层面：截至2024年末，全国共有国家级非物质文化遗产代表性项目1557项，国家级非遗传承人3056名；全国文物机构从业人员17.9万人，其中高级职称1.3万人；而艺术学专业的高校毕业生，每年约有80万人进入社会。

需求端，则是一场从“物质”到“精神”的跃迁。日本第四消费时代与第五消费时代已经验证了这一趋势，人们对意义、共鸣、审美与精神归属的渴望正在推动文化与商业的深度融合。

用文化将行业重做一遍

互联网时代流行说“用互联网将行业重做一遍”。近几年，我们看到文化正在介入人们的日常生活，将很多行业重做了一遍。衣、食、住、行，“+文化”，《谁最中国》创始人海丰老师将让我们看到商业与文化、艺术融合、创新的无限可能。

消费品行业里，玩具+艺术，泡泡玛特实现了颠覆式创新，IP经济成为文化红利最直接的落点。从《黑神话：悟空》到《哪咤之魔童闹海》，现象级文化IP的爆发背后，是企业对文化资源的深度开发。网文、网剧、网游成为中国文化出海“新三样”，与传统文化出海不同，“新三样”靠数字内容直接进入全球年轻人的日常娱乐生活。

K-pop的潮流文化成就了K-Beauty。中国有更丰富的文化资源、更充沛的人才储备与更强的数字化能力。而消费者的购买逻辑正在从“性价比”转向“心价比”愿意为审美共鸣、情绪价值和文化认同支付溢价。美妆兼具功能与情感，当品牌成为精神容器，美妆+文化就有了更多可能。

重返家园，确认自我

前几天，寒笑去上金惟纯老师的课，遇到了许多品牌创始人，说了不少名字，都是本届C-Beauty的获奖品牌。我乐了，听金惟纯老师的课，都是为了“找自己”，和今年大会主题不谋而合。

金老师的核心理念是：人生只有一件事，就是“活好”。怎样算活好？如果你周围的人都是发自内心地想和你在一起、想和你一样，那就说明你活好了。“活好”不是世俗意义上的成功，而是从向外求转向向内修，把自己活成一个“让自己和别人都舒服的人”。“活好”的影响是自然发生的，你不需要刻意经营人际关系，当你活好了，别人会主动想靠近你、想成为你那样的人。

这正是中国文化的魅力。文化解决什么问题？文化解决的是：你如何与自己相处，你如何与他人相处，你如何与社会相处。当我们每个人都乐于向内求，认识自己、成为最好的自己，品牌也好，企业也好，正向的影响就会自然发生，商业结果也会水到渠成。

今年大会海报，来自艺术家汪玉涵《山海经》系列作品，《山海经》是华夏先民向外拓展、向内确认自我的叙事：他们走遍山川湖海，最终要回答的仍是“我们是谁”。而另一个故事，是即将上映的《奥德赛》，奥德修斯在海上漂泊十年，历经无数劫难，唯一的方向就是回家。重返家园，确认自我，是中西方文化共同的母题。

文化复兴是我们集体的返乡之旅，中国美妆产业经历了四十年的学习与漂泊，是时候回到自己的文化土壤里，找到自己的精神DNA，在自己的时序里，开最美的花，结最好的果。

中国美妆的文化时刻，不在别处，就在此时此地，我在，我们在！

第十九届中国化妆品大会由品观/化妆品观察主办，主论坛战略合作贝豪集团、福瑞达生物股份、中通生化、无锡科玛，分论坛战略合作Latop立道集团、天图精化、上海克琴、晟薇药业、唯铂莱，颁奖盛典赞助南京美丽健康医研企转化中心。

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