暴涨80%，百雀羚/骆驼入局，防晒新品类崛起

当传统防晒霜陷入“高SPF数值内卷”、防晒喷雾困于吸入风险时，一个不起眼的固体剂型——防晒棒，正以惊人的速度从边缘走向舞台中央。

据第三方数据，近一年（2025年7月至2026年6月），防晒棒在主流电商平台（淘宝＋天猫＋抖音＋京东）的销售额达5100万元，同比增长79.9%，环比亦增长79.9%。同期，防晒霜销售额同比下降3.6%。一升一降之间，一个曾经被忽视的细分品类，用三年时间完成了一场逆势突围。

这不仅仅是一个品类增速的数字故事。在防晒线上大盘整体步入存量阶段、2026年增速转负的背景下，防晒棒的爆发揭示了一个更深层的行业逻辑变化：防晒的竞争，正在从“谁防护力更强”转向“谁让用户更愿意用”。

防晒市场迎来新增量

5100万元的市场体量，放在整个防晒大盘中或许微不足道——2025年，中国防晒化妆品市场规模已突破百亿大关，达到179亿元。但防晒棒的增长逻辑，远比数字本身更具观察价值。

据《2026年防晒类目电商消费趋势》（统计口径为天猫＋抖音线上成交额），2024年至2026年1—5月数据显示，防晒线上大盘整体步入存量阶段，2025年同比实现7.3%的温和增长，2026年增速转负，销售额、销量同比微降0.2%、0.5%。增长曲线拐头向下，品类天花板正在逼近。

防晒化妆品总体进入存量期（截图自《2026年防晒类目电商消费趋势》）

另据第三方数据，近一年（2025年7月至2026年6月）防晒化妆品在主流电商平台（淘宝＋天猫＋抖音＋京东）的销售额达144.6亿元，同比微增5.9%。

市场整体在“量缩”，防晒棒却在狂奔。79.9%的同比增速，在防晒品类整体承压的背景下显得格外突兀——不仅跑赢防晒大盘（+5.9%），更是在大盘增速转负的背景下完成了一场逆势突围。

供给端正在加速响应这一信号。据美修大数据，2021年防晒棒年注册新品仅5个，2024年跃升至25个，同比暴增108%；2026年至今已注册25个，全年新品数或远超去年。四年间，新品注册量从个位数跃升至30＋级别。市场增速与新品入局速度形成正反馈循环——蛋糕在做大，切蛋糕的人也在变多。

全球市场同样处于上升通道。据Research and Markets数据，全球防晒棒市场2024年约为21.2亿美元，预计2032年将达37.5亿美元，年复合增长率为7.4%。这一增速跑赢了防晒大盘的整体增速。

但问题的关键不在于增速有多快，而在于：为什么是防晒棒？

防晒棒不止于“防晒”

防晒棒的爆发不是偶然，它精准击中了防晒市场三个长期被忽视的结构性痛点：

痛点一：补涂困局。

消费者为何涂了高倍防晒还被晒黑？问题不在SPF值，在补涂。

《2026年防晒类目电商消费趋势》用一组数据揭示了防晒消费中最深刻的矛盾：仅有43%的消费者会在户外活动时坚持每2小时补涂一次，剩余近六成消费者的补涂行为是零散的、被动的、条件触发式的——甚至连“基本不补涂”的人群都占了13%。

防晒消费者调研分析（截图自《2026年防晒类目电商消费趋势》）

问题出在哪儿？防晒霜的涂抹需要双手、需要镜子、需要相对私密的空间——对于高频使用场景而言，这个行为成本高得令人望而却步。

防晒棒恰好切中了这一缺口。便携、不脏手、可单手操作、妆后补涂不花妆——这些看似微小的体验升级，恰恰构成了防晒棒最坚实的增长底座。

痛点二：肤感焦虑。

过去，消费者愿意为了更强的防晒效果去忍受厚重、油腻、泛白甚至搓泥。但当下，当SPF50+、PA++++几乎成为主流品牌的标准配置后，比拼的维度开始转移——肤感权重大幅提升，70%的消费者在购买环节看中“质地肤感”。

防晒棒以固体剂型天然规避了液态防晒的油腻感和流动性带来的肤感不适。对于儿童和敏感肌人群而言，防晒从来不是“选防护力高的”那么简单——液态防晒有入眼风险，喷雾类有吸入隐忧。防晒棒的出现，第一次让“高倍防护”和“极致体验”不必再做取舍。

痛点三：场景细分。

防晒棒精准适配妆后补涂、户外便携、儿童防入眼等细分场景，实现了从“可用”到“好用”的体验升级。通勤路上、午休外出、周末户外——防晒棒凭借形态灵活、使用场景广的特点，成为当下增速最快的单品之一。

当防晒行业很难靠“新成分”讲故事时，竞争被逼向形态和体验：谁能让用户无痛防晒，谁就能赢。防晒棒，正是这场形态竞争中率先跑出来的答案。

竞争格局：韩系霸榜

《化妆品观察》梳理了近一年主流电商平台上的防晒棒爆品，从中可以窥见以下趋势：

韩系品牌占主导

如果把防晒棒赛道比作一场牌局，目前的牌面是：韩系品牌几乎拿走了所有大牌。

具体而言，近一年防晒棒爆品榜TOP20中，韩国品牌占据15席，占比高达75%。其中，Abib（阿彼芙）是上榜频次最高的品牌，4款商品链接入围。通过不同颜色（黑/灰）和功效（控油/水润）细分不同肤质用户，Abib用多SKU构筑了竞争壁垒——这不是一款爆品的胜利，而是一套产品矩阵的胜利。

这与整体防晒市场的格局形成鲜明反差——2025年，国货品牌在防晒化妆品市场的份额已达49.6%，完成了弯道超车。但在防晒棒这个细分赛道上，国货的身影几乎难觅。

 

百元定价是主流

TOP20商品中，100元以下仅有7款；100-200元集中了12款，是竞争最激烈的价格带；200元以上仅有1款，“【晁然推荐】Topicrem特碧润高倍防晒隐形棒SPF50清爽控油紫外线”售价218元。

整体来看，防晒棒赛道仍以百元级大众市场为核心战场，精准卡位“消费升级但不过度奢侈”的心理区间。这也反向验证了一个判断：消费者购买防晒棒，买的不是“更便宜的防晒”，而是“更省事的防晒”。

 

“防晒＋”受关注

对TOP20商品标题进行词频分析，其高频卖点恰好与防晒棒爆发的痛点形成对应：

“清爽/不油腻/不粘腻”出现12次，直接验证了“肤感焦虑”的行业判断——消费者购买防晒棒的第一诉求就是摆脱液态防晒的油腻感。Abib“清爽不粘腻”、Obge强调“清爽控油”，均是对这一需求的精准回应。

“便携/不脏手/可携式”出现8次，验证了“补涂困局”的痛点——防晒棒的核心价值在于降低用户行为摩擦成本。

此外，一个值得关注的趋势信号是：防晒棒正在从“防晒”向“底妆替代品”进化。跻身TOP1的Mistine“素颜防晒棒”就打出六合一概念，明确提出“上妆=上防晒”。当防晒棒同时替代了防晒、粉底、气垫、精华等多步流程，它就不再是季节性单品，而是全年可用的美妆刚需——这一转变对市场规模的扩大具有结构性意义。

Mistine“素颜防晒棒”（图片源自Mistine海外旗舰店）

国货的“迟到”与“补课”

过去几年，国货防晒品牌的核心精力集中在两个方向：一是在传统防晒霜/乳市场与国际品牌争夺份额，二是抓住防晒喷雾的品类红利快速起量。但喷雾的红利期正在快速收窄。随着国家药监局对喷雾类化妆品的监管持续加码，防晒棒悄然接过了“便捷防晒”的接力棒。

只不过，这一次韩系品牌跑在了前面。当韩系品牌已占据七成以上的头部席位，这场战役早已从“要不要做”变成了“怎么做、做多深”的生存命题。

已有国货品牌开始行动。海龟爸爸、润本相继推出儿童防晒棒——前者定位“儿童温和防晒”，后者主打“专研儿童户外防晒配方”，均瞄准儿童这一对剂型安全性和入眼风险高度敏感的垂直人群。百雀羚注册了“云呼吸清爽防晒棒”，主打轻巧便捷、清爽透气；美肤宝推出“空气感轻盈防晒棒”，强调“化繁为简、叠加妆前使用”；骆驼户外美妆则聚焦户外场景，防晒棒主打“轻薄清透、防水防汗”。

润本专为儿童研制的防晒棒（图截自国家药监局化妆品备案网）

国货的机会在哪里？

一组关键数字值得关注：据公开数据，防晒棒在韩国防晒市场的份额已突破6%，在印度尼西亚占比3.64%，而在中国仅为0.34%。这6倍乃至近20倍的差距，恰恰构成了国货品牌的想象空间。

防晒棒在中国渗透率极低，除了品类认知尚处于早期之外，产品本身的体验瓶颈同样不可忽视——棒状的设计使得涂一遍的用量通常远少于推荐量，卫生问题、高温稳定性也是固体剂型的先天短板——而这些瓶颈，恰恰是后来者可以突破的切口。

但更根本的机会在于人群洞察。韩系品牌的产品逻辑以“肤质细分”为核心——控油款给油皮、水润款给干皮。但国货品牌在“精准人群运营”上有着本土优势：儿童防晒、敏感肌防晒、通勤场景防晒，这些细分需求尚未被韩系品牌充分满足。海龟爸爸和润本切入儿童赛道，正是这一逻辑的初步验证。

从总体上看，与许多新品类的初级阶段一样，防晒棒当前仍未进入高速发展阶段。在更多玩家涌入之前，谁能在“高倍防晒＋肤感微创新＋精准人群”的组合中找到差异化切口，谁就有机会定义这个百元新赛道的下一个五年。

国货品牌曾在整体防晒市场完成了对国际品牌的弯道超车——从2018年不足30%的份额到2025年的49.6%，靠的正是对本土肤质、本土需求、本土渠道的深度理解。如今在防晒棒这个新赛道上，同样的剧本能否重演？

答案正在被书写，而时钟已经开始倒计时。

参考资料：

1.《便携不脏手——防晒棒用48%的增速证明，防晒这件事可以更方便》.魔镜洞察

2.《2026年防晒类目电商消费趋势》.知行合一咨询服务集团

3. 部分数据因不同报告的统计周期和样本范围差异，可能存在口径不一致的情况，文中已作相应说明

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