陷入舆论争议的LV，彻底退出贵州市场

 

法国奢侈品牌Louis Vuitton路易威登（以下简称“LV”）持续收缩西南市场。

早在今年6月，就有知情人士向联商网透露，LV贵阳Lavant荔星中心（以下简称“荔星中心”）门店将于8月合同到期后正式撤店，这也是LV目前在贵州的唯一门店。彼时LV客服回复联商网称“客服中心目前暂无相关信息”。现在，LV确认了这一消息。

根据门店贴出的闭店公告：为持续优化零售网络布局以提供更具创新性与沉浸式的品牌体验，LV荔星中心门店将于8月31日正式闭店。

随着门店关闭，LV彻底退出贵阳市场。

今年已经关闭三家门店

2022年8月，贵阳荔星中心正式开业，贵州也迎来LV首店，此时距离LV进入中国大陆市场刚好30年。

根据公开报道，LV门店落位于该商场一层主要位置，分别开设男装与女装独立专卖店，总营业面积逾700平方米。专卖店展售路易威登全线产品，包括女士和男士成衣、皮具、旅行用品、配饰、鞋履、腕表、高级珠宝、香氛及生活艺术系列。开业当天，门店销售业绩即突破1000万元。

然而仅运营4年，LV就官宣退出。

值得注意的是，7月31日，宝格丽宣布因品牌战略布局调整，正式关闭贵阳荔星中心门店。

短短一个月，荔星中心就失去两个高端品牌。事实上，荔星中心从2025年开始就面临奢侈品退场难题。

2025年4月，卡地亚Cartier门店关闭；8月，GUCCI门店关闭。联商网查阅大众点评发现，目前荔星中心高端品牌仅剩LV、范思哲VERSACE、积家JaegerLeCoultre以及迦达GIADA。

这座“贵州首座奢侈品购物中心”接下来必须要思考自身的转型难题。

而从LV自身来说，这也是品牌今年关闭的第三家门店。

联商网统计发现，今年2月28日，LV昆明金格百货时光店正式关闭，这是LV于2011年在昆明开出的门店，已经运营15年。

6月13日，LV成都天府国际机场门店正式关闭，这是LV在2021年开出的门店，也是LV继北京大兴机场、上海虹桥机场之后，布局的内地第3家机场门店，然而仅运营5年就宣布关闭。

巧合的是，这三家门店均位于西南市场。

鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉联商网：“不赚钱，肯定就要关了。”

在程伟雄看来，LV退出贵州是投入产出比、渠道生态变化以及奢侈品经营生态变化等多重市场因素叠加之下的选择，“一方面，当下中国市场线上生态可以弥补下沉市场业务空白；另一方面，以始祖鸟为代表的“运奢”对传统奢侈品牌形成一定冲击，LV客群随之分化。这时候关闭门店，本质是放弃低效网点，将资源进一步向核心市场集中。”

事实上，近两年LV在中国市场动作频频。2025年LV先后在上海兴业太古汇开出全新概念地标“路易号”，之后将全球美妆首店放在南京德基广场，这也是LV首次进入美妆行业；今年1月，位于北京三里屯太古里的路易威登之家正式揭幕。程伟雄认为聚焦核心市场，更能体现LV奢侈品的定位以及它的稀缺性，同时也加强了和核心市场用户群体的沟通。

 

密集维权，LV中国市场引发争议

在宣布关闭贵州店之前，LV在中国市场正在引发争议。

6月29日，江苏省苏州市中级人民法院就LV起诉茶饮品牌茉莉奶白商标侵权一案作出一审判决：茉莉奶白使用的四叶花卉图形，侵害路易威登7件图形注册商标专用权，判令赔偿经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元，并立即停止使用侵权标识，在官网、微博、微信公众号、小程序及小红书、抖音等渠道公开声明消除影响。茉莉奶白创始人张伯丞明确表示将上诉。

判决之后，LV在中国市场口碑翻车，“LV赢了官司输了人心”“LV身后空无一人”等话题接连登上热搜。据多家媒体报道，茉莉奶白线下门店大面积爆单。

紧接着，LV起诉国家知识产权局再次引发热议。人民法院公告网显示，北京知识产权法院于2026年7月16日公开审理一起涉及路易威登的商标行政纠纷案。

该案案号为（2026）京73行初4727号，原告为路易威登马利蒂，被告为国家知识产权局，黄民耀作为第三人参加诉讼。

据新黄河报道，这至少是LV第6次将国家知识产权局告上法庭，此前5起一审案件中，LV 3胜2负。

值得一提的是，8月20日，有消息称北京知识产权法院一审驳回了LV的全部诉讼请求，LV方面随即回应称该消息不实，据封面新闻报道，北京知识产权法院工作人员亦表示，案件仍在审理过程中，暂无一审判决结果。

企查查数据显示，以“路易威登马利蒂”“侵害商标权”为关键词检索，相关风险信息共1691条，其中2026年已有56条，2025年为170条。LV过往的商标维权还曾涉及葡萄酒、酒吧服务、珠宝首饰、出口眼镜等场景。

此外，据新浪财经《BUG》栏目报道，在一项公开投票中，55.5%的网友对LV过度维权的行为表示反感。

对于这场维权风暴，程伟雄告诉联商网，从LV企业角度和奢侈品定位的角度来说，维权本身没有对错，LV认为自己是对的。“但从消费者反馈、对抗对立情绪来看，对LV的品牌话术和语境，肯定是不利的。这些大众用户虽然不见得是LV的用户群体，但毕竟是奢侈品舆论的根基和基础。如果导致大面积的舆论对立，对LV在中国市场的复购、品牌建设和品牌美誉度，都会有影响。”

销量下滑，LV急聘中国区公关

争议的背后，LV在中国市场销量大幅下滑。

据中国商报援引市场消息，2026年第二季度，LV中国门店客流量下降超过40%。

据LVMH集团2026年上半年财报，上半年集团总营收386.44亿欧元（约2973.04亿元人民币），同比下滑3%，有机收入增长2%；经常性经营利润86.91亿欧元（约668.63亿元人民币），同比下降4%；集团净利润56.97亿欧元（约438.29亿元人民币），同比基本持平。

LVMH首席财务官塞西尔・卡巴尼斯（Cécile Cabanis）透露，2026上半年中国消费者境内外奢侈品总消费整体持平，二季度中国客群在时装皮具品类的消费同样零增长。

在7月28日的业绩会上，法国巴黎银行分析师安托万・贝尔日（Antoine Belge）现场提问，问及LV与某茶饮品牌的商标诉讼，并询问该纠纷是否对品牌业务造成冲击。

卡巴尼斯回应强调，知识产权是LVMH“绝对关键的资产”，集团将全力维护旗下品牌权益。她补充，集团旗下品牌常年在全球多国（含中国）处理各类商标侵权纠纷；本次案件虽引发广泛舆论关注，但因司法流程尚未终结，集团不便进一步置评。针对这场舆论争议是否冲击LV在华销售额、品牌口碑与消费者认知，卡巴尼斯并未正面回应。

尽管当时并未正面回应，但是LV在中国市场也感受到了舆论压力。

根据蓝鲸新闻，8月22日LV官方招聘网站发布了公关岗位，职位为“PR Executive”，工作地点为上海，要求1至2年品牌或公关相关经验，职责涵盖媒体关系维护、新闻稿撰写与分发、主动向媒体争取报道以保证品牌曝光度，同时需要在舆情危机缓解与管理方面担任关键联络人，制定应急计划并起草相关声明。对于“为何突然招聘中国区公关”，LV官方客服的回应是“目前没有相关信息”。

程伟雄告诉联商网：“LV此时招聘公关，就是要加强与媒体和公众的沟通。”

在程伟雄看来，LV在维护自身权益的过程中，也会考虑品牌自身的文化属性与中国的文化属性如何融合对接，如何迎合中国消费需求的变化，以及如何回应中国大众消费群体的对抗声音，LV已经感受到了一种紧迫感。“对LV来说，中国市场在消费向上过程中的成绩以及不可或缺的地位，都让LV加大力量，和中国市场做好对接与融合。”

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