沃尔玛推出新服装品牌Scenario，主要面向年轻女性

沃尔玛正在进一步加码服装业务。

据《华尔街日报》8月23日报道，沃尔玛本周将在美国推出全新女性服装品牌Scenario，主要面向更年轻、更关注时尚趋势的女性消费者。

品牌首批将推出数百款商品，包括刺绣衬衫、褶裥牛仔衬衫、人造皮革包等，大多数商品售价低于25美元（约合人民币168元）。

从定位来看，Scenario瞄准的是35岁左右的女性消费者，主打现代波西米亚风格，并通过刺绣、褶裥等设计细节提升时尚感。

商品大多采用棉等天然面料，同时保持沃尔玛一贯的低价策略，将25美元（约合人民币168元）作为主要“入门价格”。

此次推出Scenario，也意味着沃尔玛正在调整旗下女装品牌的商品结构。

Scenario将占据部分此前由Time and Tru使用的门店空间。Time and Tru主要面向年龄更大的女性消费者，年销售额超过20亿美元（约合人民币134.4亿元）。

未来该品牌仍将保留，但商品范围将收缩至T恤、连衣裙等畅销基础款。

事实上，沃尔玛已经持续多年押注服装业务。

公司此前陆续推出Scoop、Free Assembly等更具时尚属性的品牌，并不断增加设计人才。

如今，沃尔玛在纽约的时尚设计办公室已经拥有约165名设计师、品牌经理和数字商品人员，并计划于今年秋季推出首批自有品牌羊绒衫。

数据显示，沃尔玛服装及配饰销售已经连续7个季度实现增长，正在从百货商店和专业服装零售商手中争夺市场份额。

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