联商快讯：美国玩具市场正在迎来一轮强劲复苏。

市场研究机构Circana发布数据显示，2026年上半年，美国玩具行业销售额同比增长17%，创近六年来同期最佳表现。同期，玩具销量同比增长12%，平均售价上涨4%。

从品类来看，增长并非集中于单一赛道。Circana追踪的11个玩具大类中，有8个实现销售额增长。

其中，探索及其他玩具销售额增长58%，游戏及拼图增长45%，建构类玩具增长22%，美术与手工类增长20%，动作人偶及配件增长10%。交易卡牌、收藏品以及体育相关产品，是推动部分品类增长的重要力量。

值得注意的是，成年人正在成为美国玩具市场越来越重要的消费群体。

2026年上半年，18岁及以上消费者的玩具消费额同比增长25%；12至17岁消费者相关销售额增长33%。两类消费者合计贡献了行业同期销售额增量的近60%。

此外，只有成年人的家庭贡献了美国玩具市场55%的销售额，其销售额同比增长16%。

从消费结构来看，美国玩具市场正在进一步向收藏、卡牌、授权IP和兴趣消费倾斜。

Circana指出，交易卡牌、收藏品、授权产品以及由粉丝文化驱动的玩乐，是今年上半年市场增长的重要动力。

这一趋势也延续了2025年以来的变化。

数据显示，2025年美国玩具市场销售额同比增长6%，结束了2023年的下滑和2024年的基本持平；当年授权玩具销售额增长18%，占美国玩具市场的比例达到37%。

随着下半年假日购物季临近，收藏品、授权IP、游戏相关产品、积木以及体育主题玩具等品类，仍有望成为美国玩具市场的重要增长点。

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