兰蔻关闭在华最大门店，运营不足6年

法国高端美妆品牌兰蔻在华最大门店近日正式关闭。

欧莱雅方面向媒体透露，因租约到期，兰蔻北京王府井APM店已于2026年7月30日正式终止运营；兰蔻在北京仍有18个专柜网点正常运营。

目前，该门店LOGO已拆除，原址围挡已更换为户外运动品牌萨洛蒙（Salomon）的品牌形象。

据了解，该店于2020年10月1日正式开业，是兰蔻第二家全球旗舰店，也是品牌在亚太地区开设的首家全球旗舰店。

门店面积约320平方米，此前为兰蔻在中国市场面积最大的线下门店。从开业到闭店，该店运营周期尚不足6年。

作为兰蔻在中国市场的重要品牌展示窗口，该旗舰店不仅承担销售功能，也被视为品牌探索未来零售体验的重要尝试。

然而，随着美妆消费渠道变化和线下零售环境调整，这家曾代表品牌未来方向的旗舰店最终退出市场。

值得注意的是，兰蔻关闭单店并不意味着母公司欧莱雅集团经营承压。

集团发布的2026年上半年财报显示，欧莱雅上半年实现销售额237.7亿欧元（约合人民币1857.7亿元），调整后可比增长6.5%，跑赢全球美妆市场平均水平。

这份财报并未单独披露兰蔻品牌经营数据，相关业绩统一归入奢华事业部口径。数据显示，欧莱雅奢华事业部上半年调整后可比增长5.1%，同样跑赢全球高端美妆大盘。

在欧莱雅中国市场两位数增长带动下，北亚区域持续复苏，欧莱雅在华业绩增速约为中国市场平均增速的三倍，奢华事业部成为该区域增长的最主要贡献板块。

不过，业绩增长背后，美妆行业渠道结构正在快速变化。财报显示，欧莱雅北亚地区电商销售占比已超过50%，线上渠道逐渐成为成交主力，线下门店则更多承担品牌体验、会员运营和形象展示功能。

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