耐克大中华区2026财年营收下降11％

7月1日，耐克集团公布2026财年第四季度及全年财报，第四季度耐克营收110亿美元（约合人民币746.58亿元），全年营收464亿美元（约合人民币3149.21亿元），在报告基础上与去年同期持平。

其中，第四季度经销商业务营收为66亿美元（约合人民币447.95亿元），在报告基础上增长4%，自营业务营收为41亿美元（约合人民币278.27亿元），在报告基础上下降7%；毛利率增长890个基点至49.2%。耐克集团库存资产为75亿美元（约合人民币509.03亿元），与去年同期持平。

耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元（约合人民币88.03亿元），在报告基础上下降12%；全年营收58.47亿美元（约合人民币396.84亿元），在报告基础上下降11%，库存实现双位数下降。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“2026财年，我们采取了果断行动，进一步夯实了耐克集团的发展基础，并推动业务重塑，以实现长期增长。我们围绕团队文化、产品创新、品牌影响力，以及如何更好服务各个国家和城市的消费者，推进了实质性的结构改善，为‘以运动为引领（Sport Offense）’战略奠定了基础。尽管营收表现仍面临挑战，但在运动表现产品领域所取得的进展令人鼓舞。我们将持续聚焦高效稳定执行、提升盈利能力，并扩展成功经验，加速实现业务的长期增长潜力。”

贺雁峰强调大中华区市场具有长期增长潜力，对于耐克至关重要。耐克正在中国市场推进全面重塑：回归运动与创新，以更本土化的方式打造产品，并构建更聚焦区域市场的本土化运营体系。与此同时，耐克也在重塑中国市场运营模式，携手合作伙伴，评估并探索新路径以加速回归增长，从而进一步提升品牌价值、加深品牌与本土文化的连接；同时打造线上线下一体化的无缝体验，更快速地响应中国消费者不断变化的需求。

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