破局门店增长困局，克丽缇娜发布全新战略

消费品观网 2026-06-22 19:04

当单一院线护肤增长触顶，“内调外养”正成为美业转型升级的核心方向。

6月17日，克丽缇娜作为拥有超过30年历史、在全球拥有近5000家门店的行业标杆，在上海成功举办以“驭光而上，诗映云端”为主题的2026全球新品发布暨招商会，给出了自己的回应。

在这场备受瞩目的行业盛会上，克丽缇娜集团创始人陈武刚博士亲临现场，新任董事长赵承佑首次公开宣讲，全球品牌代言人刘诗诗也惊喜空降现场，与此同时，品牌同步发布全新战略——以双轮驱动，将单一护肤升级院线级「内调」与「外养」的综合解决方案。

而这一战略转向的背后，既是克丽缇娜以“勇敢爱，不等待”为底色的自我进阶，也为当下深陷增长焦虑的线下美业门店，提供了极具参考价值的破局样本。

全球代言人刘诗诗参加克丽缇娜2026全球新品发布暨招商会。

赵承佑首度公开定调：

明确三大战略方向，破解门店增长困局

自1989年创立以来，克丽缇娜已深耕美业三十余年，成为行业少数穿越多轮周期、始终保持稳健扩张的头部品牌。但当行业边界不断延展，如何让庞大体量的门店网络持续生长，是品牌必须回答的命题。

对此，不久前刚刚履新的丽丰股份有限公司集团董事长赵承佑首次公开发声，率先明确了品牌的经营底线：“克丽缇娜始终坚守三大标准：产品严格检测，做到安全有效；服务兼顾专业与温度，用心呵护每一位顾客；经营公开透明，杜绝任何隐形消费。”

丽丰股份有限公司集团董事长赵承佑

在此基础上，他进一步为品牌锚定了面向未来的三大战略方向——年轻化、智能化、国际化。

年轻化，即读懂新一代消费者，以刘诗诗代言为起点，持续创新内容与产品；智能化，即用AI护肤、智能设备、数字管理等技术赋能门店降本增效；国际化，即以东南亚为跳板，将东方美肤理念逐步推向全球。三个方向，分别对应了品牌在用户、效率、规模三个维度的长期押注。

现场，克丽缇娜集团总经理杨奇志则以“以稳立根以进致远”为主题，为这套战略逻辑提供了落地视角。在他看来，门店能否成功，“稳固的根基”决定生存下限，“增长的能力”决定发展上限——这一判断，正是建立在对行业现状的清醒认知之上。

克丽缇娜集团总经理杨奇志

当下，颜值经济与悦己消费的持续崛起让美业市场体量不断扩大，但繁荣背后的结构性矛盾同样在加剧。

一方面，线下门店深陷同质化竞争泥潭：传统外护项目高度重合，拓客成本居高不下，客单价长期难以提升，单靠表层护理已无法留住高端客群，门店增长普遍陷入停滞；另一方面，消费者的护肤理念正在发生根本性转变——大众不再满足于短暂的表面焕肤，而是追求健康、持久、由内而外的美丽状态。

“颜值经济”的底层逻辑正在从“表面功夫”升级为“内调外养”协同发展的复合赛道。

正是在这样的背景下，克丽缇娜推出院线级「肌肤+健康」一体化解决方案，通过内服外养一体化管理，实现1+1>2的协同效应，帮助线下门店跳出同质化怪圈，构建差异化核心竞争优势，挖掘全新增长空间。

四大战略新品首发，

硬核技术开启焕肤新赛道

战略需要产品落地。此次发布会重磅发布的四款“内服外养”新品，正是“三大战略方向”最硬核的回应。

口服美容线：抢占美业增长新蓝海

口服美容并非新概念，但行业长期面对两个核心质疑：“吃进去的有多少能作用到皮肤”，以及“和保健品有什么区别”。克丽缇娜此次用专利壁垒回应了这些诘问。

此次口服美容线新品刺梨白番茄双舱饮挑战“四维靓光肌”——抗氧、抗糖、抗炎、抗损，其背后是17项专利配方。刺梨作为已知天然VC含量最高的水果之一，克丽缇娜甄选专利刺梨精粹，搭配白番茄中的八氢番茄红素和六氢番茄红素，可以从黑色素合成通路入手实现肤色管理。双舱锁鲜则是一个实用工程创新，解决了混合型口服液在货架期内的成分衰减通病。

克丽缇娜刺梨白番茄双舱饮

真人试饮28天结果显示，100% 受试者认同暗沉改善；96.8% 受试者认同去黄提亮；96.8% 受试者认同气色更佳。

拥有11项国际专利的克丽缇娜多重肽白桦精萃胶原饮，则在抗衰赛道打出“三相抗老”概念——皮、肉、骨三层分维抗衰。产品中15000mg高浓胶原三肽+13000mg白桦精萃的添加量，在同类产品中遥遥领先。

克丽缇娜多重肽白桦精萃胶原饮

其中，三大成分构成细胞级抗衰黄金三角：Age-8作为创研专利抗衰成分，能够帮助细胞抗氧化、修复DNA；PQQ作为细胞线粒体的充电宝，可激活线粒体再生，促生ATP给细胞满满正能量；麦角琉因则作为细胞线粒体的保护伞，帮助线粒体抗氧化，持续为细胞充能。

值得关注的信号是：两款口服产品合计28项专利的研发投入，说明这不是浅尝辄止的品类延伸，而是将口服美容定位为品牌第二增长曲线的战略重仓。

院线级外养线：硬核技术赋能门店

此次推出的院线护肤产品——酶力抛光套组，则从适时、适性、适量出发，以“清、通、活”三项核心原理，及“SOD + 脂肪酶 + 木瓜蛋白酶 + 菠萝蛋白酶”四酶协同核心技术，精准实现抛光细嫩、控油净颜、平滑肌肤、紧致轮廓、促进代谢等五大护肤功效。剂型上则采用粉液分离锁鲜搭配生物微压膜技术，可将氧份营养压入肌底，吸收率倍增。

克丽缇娜酶力抛光套组

对于门店而言，酶力抛光套组不仅打造了一款差异化王牌护理项目，更能有效提升客单价。其适配全肤质、可百搭叠加任意疗程的特性，极大增强了门店的服务灵活性与竞争力。

而另一旗舰新品——琉光美肌系列，则填补了焕肤市场空白。

当前市面焕肤产品普遍存在“强效刺激、温和低效、质地黏腻、价格虚高”的痛点，琉光美肌系列以“杏仁酸、乳酸、水杨酸”复合酸配方及烟酰胺、传明酸等多维护肤成分协同，质地温和的同时，可实现高效净肤、焕肤、代谢、亮白。数据显示，使用该产品后光泽度提升46.18%；水润度提升86.81%；均匀肤色提升37.30%；修护提升34.39%。