亚马逊全球开店推出“拉美速通计划”

消费联商网 2026-06-29 15:02

6月26日，亚马逊全球开店宣布推出“拉美速通计划”，2026年面向3000个具备长期投入意愿的中国品牌，提供包括巴西中方控股本土公司注册协助、墨西哥优化RFC税号解决方案、最高12000美元（约合人民币8.16万元）注册补贴、亚马逊物流费用减免、客户经理全程陪跑等在内的一站式拉美拓展方案，帮助中国品牌跨过拉美合规、税务、物流与运营门槛，深耕墨西哥及巴西，加速实现从“试水拉美”到“扎根拉美”的跨越。

“拉美是全球电商增速最快的地区之一，巴西和墨西哥电商正处在高速增长的阶段。我们看到越来越多中国品牌正在加大对拉美的投入，凭借创新的产品和强大的品牌力，受到了当地消费者的认可，”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店新兴市场负责人张琪表示，“亚马逊在全球拥有强大的品牌影响力和用户口碑，以及成熟的卖家支持体系和基础设施，能够帮助中国品牌更快地拓展到拉美等新兴站点。此次推出‘拉美速通计划’，正是贴合拉美实际需求，帮助更多中国品牌跨过合规与运营的门槛，在拉美建立长期、可持续的增长模式。”

2025年，拉美零售电商市场规模接近1900亿美金（约合人民币1.29万亿元），增速是全球平均水平的1.5倍。其中，巴西和墨西哥两国合计贡献了拉美绝大部分电商销售额。

在此背景下，中国卖家在亚马逊巴西和墨西哥站点持续展现强劲增长势头：2026年第一季度，新上线亚马逊巴西和墨西哥站点的中国卖家取得的销售额是去年同期新上线卖家的2倍以上；在刚刚结束的2026墨西哥Hot Sale大促期间，新上线中国卖家的销售额是去年同期上线新卖家的4倍以上；2025年，在亚马逊墨西哥站和巴西站销售额超过100万美金（约合人民币679.82亿元）的中国卖家数量达到了2023年的近2倍。安克、绿联、泡泡玛特等头部及新兴出海品牌，也在加速布局拉美，利用亚马逊的AI工具、物流和本地化支持，快速建立品牌认知，沉淀品牌资产。

“拉美速通计划”面向具备拉美长期投入意愿、拥有差异化产品和品牌建设能力的3000个中国品牌，针对本地企业注册、选品运营等环节提供支持。每个品牌都将配备客户经理全程陪跑，并且获得物流、合规、广告、品牌等多团队联动支持，帮助卖家根据品牌特点制定商业计划，规划清晰的增长路径，通过使用当地亚马逊物流（FBA）来取得持续的业务增长。

通过“拉美速通计划”，亚马逊将协助中国品牌注册中方控股的巴西本土公司，在满足巴西本地合规要求的同时，为企业未来布局全渠道零售、社交媒体营销、品牌建设等本土化运营打下坚实基础。此外，亚马逊还将为卖家提供一整套定向激励方案，涵盖最高12,000美金的公司注册补贴、亚马逊物流费用减免、佣金减免和专属广告补贴等多重权益，以及Brand Week等品牌资源扶持。

在墨西哥，拥有RFC税号的卖家能享受更低税率。通过“拉美速通计划”，亚马逊将为中国卖家提供优化的RFC税号解决方案，以及最高6,000美金的RFC税号注册补贴，帮助卖家以更快的速度、更低的成本进入墨西哥；此外，为了进一步降低卖家的销售成本，2026年亚马逊墨西哥站还大规模下调了包括FBA配送费在内的相关费用，使得卖家平均每件商品费用降低了约1美金（约合人民币6.8元）。

亚马逊在巴西和墨西哥都已深耕超过十年，建立起了完善的基础设施，通过当地亚马逊物流（FBA），在提高消费者购物体验的同时，也为卖家创造新的机会。在巴西，亚马逊的投入已经累计超过了150亿美金（约合人民币1019.73亿元），在全国拥有超过300个物流设施。仅过去一年，亚马逊在巴西就新增了100多个物流设施；在墨西哥，亚马逊自2015年起累计投入也已超过80亿美金，目前拥有14个运营中心和29个配送站，在主要城市实现当日达配送。

除了当地亚马逊物流（FBA）以外，亚马逊也为有兴趣探索拉美的品牌提供了多种路径，覆盖不同发展阶段卖家的需求。通过北美远程配送（NARF），卖家无需注册当地税号、无需复杂操作，即可利用他们现有美国亚马逊物流（FBA）库存，发货到巴西和墨西哥消费者手中。2026年，亚马逊对这项服务也进行了全面升级，包括将墨西哥配送时效缩短至1-7天，巴西配送时效缩短至平均10天左右。

此外，卖家也可使用自配送的方式将货物送达拉美消费者。2026年5月，巴西政府宣布取消50美金以下进口商品的进口关税，使卖家能够为消费者提供更具竞争力的价格。

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