沃尔玛美国启动史上最大规模自有品牌改版行动

 

4月15日，美国零售巨头沃尔玛宣布，将对旗下核心自有品牌“Great Value”进行大规模包装升级，覆盖近万款食品及家居日用产品。这是该品牌十余年来的首次全面焕新，也是沃尔玛历史上规模最大的自有品牌改版行动。

Great Value自1993年创立以来，长期是美国家庭的日常之选。如今，该品牌产品已进入全美约九成家庭，据测算，普通家庭每年可借此节省约35%的日常开销。

沃尔玛美国自有品牌高级副总裁斯科特・莫里斯（Scott Morris）表示：“Great Value多年来赢得了消费者的信赖。这次焕新只是换上全新设计，产品本身并未改变。消费者依然能以熟悉的天天低价，买到同样值得信赖的优质产品。”

此次升级的核心在于提升购物便利性。新设计在视觉风格上更加现代统一，具体体现在三个方面：

一是所有Great Value食品的营养信息与功效说明均采用统一版式，且位置固定；

二是视觉引导更加清晰，方便消费者与门店员工快速查找、确认商品；

三是整体呈现现代简约的全新观感，提升货架辨识度，激发消费者的选购兴趣。

无论是线下货架还是线上平台，消费者都能更快速、直观地找到所需商品。

沃尔玛创意副总裁大卫・哈特曼（David Hartman）表示：“我们相信，好的设计应该触手可及。以我们的体量而言，这意味着要让近万款单品清晰易辨、便捷选购，帮助消费者更快锁定心仪产品。我们打造了一套全新设计体系，将统一性、清晰度与探索乐趣融入每一排货架。”

品牌Logo升级前后对比图

此次改版将分阶段推进，历时约两年，首批从薯片、坚果等咸味零食率先落地，随后逐步覆盖全店各大品类。

这一举措，是沃尔玛持续加码自有品牌战略的缩影。面对不断变化的消费者偏好，沃尔玛也在同步迭代升级。值得一提的是，该公司此前已宣布，将于2027年1月前，在旗下所有食品类自有品牌中全面去除人工合成色素。

 

以下是部分商品包装升级前后对比图：

 

 

 

 

 

 

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