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独家！防晒TOP30品牌榜出炉

消费品观网 2026-04-13 17:18

防晒品类，仍在向上突破。

第三方数据显示，过去一年，防晒品类在主流电商平台的GMV已接近150亿元，同比增长超过13%。

国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2026防晒化妆品质量与安全研究报告》显示，预计2026年防晒市场规模将突破320亿元。

《化妆品观察》基于第三方平台数据，制得《近两年防晒TOP30品牌榜》。榜单显示，头部品牌地位稳固，蜜丝婷、安热沙、欧莱雅牢牢占据前三位置；与此同时，多个品牌实现爆发式增长，如羽西、骆驼等品牌在2025年的涨幅均超过500%。

接下来，《化妆品观察》将综合多份市场报告与品牌排行榜，从多个维度解析防晒市场的竞争格局。

1．防晒产品注册数量涨超50%

2．线上销售占比将超70%

3．TOP30榜：7大品牌涨超100%

4．竞争格局：国际大牌、本土头部、新兴品牌三大势力交汇

5. 防晒市场的三大核心技术方向

防晒产品注册数量涨超50%

根据《2026防晒化妆品质量与安全研究报告》，全球防晒化妆品市场保持稳健增长。

多个市场研究机构报告综合分析显示，2025年全球市场规模将超过200亿美元，年复合增长率保持在4%-6%。

近年来，我国防晒化妆品市场规模较为平稳，从2019年的289.5亿元增长到2024年的297.8亿元，年复合增长率为0.6%，增速放缓，预计2026年防晒市场规模将突破320亿元。

与此同时，防晒化妆品进入发展成熟期，数据显示，在2020至2025年间，我国防晒产品的注册数量持续高速上涨超过50%。

从品类上来看，防晒产品已从传统的膏霜、乳液，扩展到喷雾、凝胶、棒状、粉状、气垫等多种形态。

其中，乳液/乳霜是最为广泛的剂型，还易于符合其他护肤功能，因此是份额最大的产品形态，超过防晒市场的80%。

值得关注的是，喷雾型产品爆发式增长。据统计，2024年防晒喷雾销售额9.68亿元，2025年上半年，其销量增速为防晒霜的4.1倍；2025年全年，防晒喷雾销售额突破15亿元，实现同比超过55%的增长，市场份额进一步提升。

在功能方面，养肤类附加功效增长显着。

《2026防晒化妆品质量与安全研究报告》显示，消费者对防晒产品的期望不再局限于防护紫外线，还希望其能兼顾护肤功效，如抗老、美白、舒缓敏感等。诸多品牌通过研发添加护肤成分（如保湿剂、抗氧化剂、修护成分等）成为常态。例如，依克多因、红没药醇、马齿苋提取物等成分被广泛用于防晒产品中。

根据知行战略咨询发布的最新防晒报告，在其统计的功效词里，基础防晒功效同比下滑6%，显示基础防晒市场趋于饱和；保湿为第二大功效增长稳健，是稳定行业基本盘的重要力量。

数据来源：知行数据库，2026年2月淘天数据

修护、舒缓、滋养等功能需求分别增长45%、116%、95%，反映消费者对“防晒+养肤”复合需求显着提升；修饰肤色、隔离、祛黄提亮等功能需求分别增长627%、579%、861%，反映出消费者对“防晒+妆效”的需求日益强烈。

线上销售占比将超70%

《2026防晒化妆品质量与安全研究报告》显示，防晒市场，线上渠道持续主导，预计2025年线上销售占比将超过70%。

其中，兴趣电商与社交电商成为增长主引擎。以抖音电商为例，其“内容+直播”模式完美契合防晒产品的可视化演示需求（如成膜速度、防水测试、质地对比），推动防晒品类2025年下半年GMV同比增长超过40%。

根据知行战略咨询的防晒报告，从线上渠道表现来看，防晒市场在抖音渠道的占比进一步扩大，2025年GMV达到70.8亿元，首次超过天猫渠道。过去一年，防晒品类在天猫渠道的GMV为67.5亿元。

具体来看，防晒品类在淘系的销售额连续两年负增长，份额持续下滑。

知行数据库数据显示，2025年，防晒品类在天猫渠道整体下滑0.15%。其中，防晒霜以64.86亿元销售额占据绝对主导，但增速仅1%，处于成熟放缓阶段；防晒喷雾规模2.56亿元，同比下滑16%，市场需求萎缩；防晒膏/防晒粉末作为新兴品类，基数极小，但增速高达60%。

知行战略咨询报告仅统计了两个渠道的数据，仅供参考

另外，防晒品类在抖音连续两年销售额同比增速超32%。2025年，防晒霜以60.59亿元销售额占据抖音防晒市场的绝对主力，增速达到26%。防晒喷雾（8.77亿元，+76%）与其他细分品类（1.44亿元，+271%）均保持高增速，凸显强劲增量潜力。防晒泥/防晒膏、防晒素颜霜为新增品类，尚未形成规模。

TOP30榜：

7大品牌涨超100%

从近两年防晒TOP30品牌榜来看（详见文章开头榜单），主要呈现以下信息：

有且仅有两大品牌突破10亿。2024年及2025年，均仅有两大品牌突破10亿量级。蜜丝婷始终稳定在14亿以上，不过近两年均小幅下滑。安热沙近两年的跌幅较大，2025年跌幅超15%。

头部格局稳固。近两年，防晒TOP4品牌均无变化，分别是蜜丝婷、安热沙、欧莱雅、兰蔻。2025年，珀莱雅首次进入第5名，同比涨幅超145%。

TOP30品牌里，7大品牌涨超100%。2025年，TOP30品牌里，有19个品牌实现上涨，占比超63%；同时，有9大品牌涨幅超过50%，占比达到30%；有7大品牌涨幅超过100%，占比达到23.33%。

多个品牌发力。譬如，babi于2024年增长超5000%，于2025年再次实现超250%的增长，跑进榜单第11名。

再如，羽西于2025年实现超750%的增长，年GMV接近2亿，进入榜单第16名。

肌肤之钥于2025年增长超170%，进入前20名。cemoy澳诗茉同比大涨387%，进入前25名。骆驼同比大涨578%，进入前30名。

从单平台防晒TOP20品牌榜来看：

截自知行战略咨询报告

淘宝市场头部品牌集中度更高，蜜丝婷、安热沙、欧莱雅稳居前三，前三大品牌占领27.9%的市场份额。

抖音市场集中度相对更低，竞争更分散，蜜丝婷仍为榜首，巴黎欧莱雅增速51.5%，美康粉黛出现下滑，前三大品牌的市占率为19.8%。

竞争格局：

国际大牌、本土头部、新兴品牌三大势力交汇

《2026防晒化妆品质量与安全研究报告》显示，防晒市场竞争格局，呈现“三足鼎立”的动态平衡。

国际品牌（如欧莱雅集团旗下理肤泉、兰蔻；资生堂集团旗下安热沙；花王集团旗下碧柔）凭借强大的研发壁垒（如专研麦色滤、遇水则强技术）和全球品牌资产，牢牢掌控高端市场（单价300元以上）和消费者心中对“尖端科技”的认知，市场份额稳定在35%左右。

本土头部品牌（如珀莱雅、薇诺娜、华熙生物旗下润百颜）通过“大单品”战略实现跨越式增长。例如，珀莱雅凭借“云朵防晒”等明星单品，以“高倍肤感”和“养肤概念”精准打击大众高端市场。薇诺娜则深耕“皮肤学级护肤”定位，其清透防晒乳成为敏感肌市场的标志性产品，2025年在天猫平台防晒类目同比增长42.1%。本土品牌整体市场份额已攀升至约50%，并不断上探价格天花板。

新兴品牌则聚焦极致细分赛道，依靠对特定成分（如依克多因）、特定肤质（大油皮、痘肌）或特定剂型（防晒粉饼、防晒精华）的专注，在社交媒体完成精准用户聚集与快速转化，虽然总体份额约15%，但其创新活力不断倒逼全行业加速迭代，如柳丝木、BABI等。