自有IP“YOYO”赋能场景，MINISO FRIENDS引领零售空间新标杆

日前,名创优品MINISO FRIENDS斩获设计领域的重磅奖项——法国 GPDP AWARD 国际设计大奖“国际创新设计奖”,这也是该店态继拿下2025 年伦敦设计奖铂金奖后,再度斩获国际设计界权威奖项,充分彰显名创优品在零售空间创新、IP场景打造与可持续设计上的全球竞争力。与此同时,MINISO FRIENDS 全球化布局正加速推进,截至目前全球门店已达17家,海外首店已正式落地马来西亚。

作为名创优品 “乐园系” 核心店态之一,MINISO FRIENDS 以 “小而精,精而美” 为定位,打造轻量化 “迷你IP乐园”,精准触达年轻潮流客群,成为融合IP、美学与社交属性的城市潮流目的地。本次获奖的深圳海雅缤纷城 MINISO FRIENDS,围绕名创优品自有 IP “YOYO” 构建全场景叙事,融合迪士尼、三丽鸥等全球热门IP内容,以治愈氛围与沉浸式体验重构消费场景,让零售空间从单一交易场升级为情绪共鸣场与内容体验场,深度绑定用户情感。

依托 “开好店、开大店” 渠道升级策略,名创优品已构建起 MINISO SPACE、MINISO LAND、MINISO FRIENDS组成的乐园系店态矩阵,目前全球“乐园系”门店已超40家,均布局于全球重点城市的核心商圈。“乐园系”门店通过空间与IP的深度融合,将传统零售空间转型为集展示、体验与消费于一体的全球IP秀场,不仅是IP的推广平台,更深度参与原创IP孵化与长期运营,成为连接创作者与消费者的重要枢纽,为IP运营注入战略价值。

未来,名创优品将继续深化店态升级,以MINISO FRIENDS等乐园系门店为载体,持续创新IP场景体验,构建IP孵化、产品开发、空间运营、营销互动全链路生态,加速迈向全球领先的IP运营平台,持续引领全球兴趣消费趋势。