花花公子向UTG集团出售中国业务50％股权

消费联商网 2026-02-12 15:00

当地时间2月9日，花花公子（Playboy）公司发布官方公告称，已就出售其中国业务50%股权与UTG集团（United TrademarkGroup）签署最终协议，UTG在交易完成后将全面管理花花公子在中国内地、香港及澳门地区的业务运营。

根据协议条款，花花公子将获得总额1.22亿美元（约合人民币8.42亿元）现金，交易金额分三部分：其中4500万美元（约合人民币3.11亿元）分两年支付，作为UTG收购花花公子中国业务合资企业50%股权的对价；6700万美元（约合人民币4.62亿元）为八年期最低保证分红；另加未来三年1000万美元（约合人民币6902.3万元）品牌支持款项。

交易完成后，UTG将主导中国市场的产品开发、渠道拓展及品牌运营，花花公子保留50%股权并享有保底分红及额外收益分成。

据悉，UTG集团此前曾负责花花公子品牌在中国大陆地区的独家总代理，也是该品牌全球最大的战略合作伙伴。

作为一家总部位于上海的全球消费品品牌管理集团，UTG目前管理着10多个国际品牌，包括美国Jeep（吉普）以及意大利品牌VERRI、Alpina（袋鼠）、Roberta di Camerino（诺贝达）等意大利品牌。2008年，UTG还参与收购了“皮尔・卡丹”（Pierre Cardin）。

资料显示，花花公子母公司PLBY Group于1953年在美国创立，向全球第三方授权Playboy兔头Logo、名称、IP，品牌授权是其核心业务与主要收入来源，占集团总营收近半。截至目前，花花公子品牌已经在中国市场授权经营了30多年，将商标授权给多家中国本土公司使用，涵盖男装、女装、牛仔、内衣、箱包、鞋类等多个品类。

2021年3月，PLBY Group发布的一份投资者报告显示：按区域划分，中国市场占总营收27%，仅次于美国市场的52%。彼时，花花公子在中国有约2500家实体门店，以及1000家线上门店。

2023年1月17日，花花公子母公司PLBY Group宣布已与品牌管理公司Charactopia Licensing Limited签署协议，将在中国成立一家合资公司“花花公子中国”，共同拥有和经营花花公子品牌在中国市场的消费品业务。

不过，在品牌管理混乱的情况下，花花公子在中国地区的收入占比持续降低。2024财年，中国区收入为1104.1万美元（约合人民币7620.83万元），占总收入为9.51%。虽然仍为公司第三大市场，但已从2021年约27%的高占比显着回落。

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