京东联合五大服饰品牌发布2025超级面料消费观察

你是否曾设想，一件衣物也能如“智能空调”般自动调节温度？你是否曾设想，穿过的羽绒服无需刻意清洗？你是否曾设想，冬日的保暖衣物能够自主发热，而夏日亦可穿着羊毛服饰？而这些设想，正是2025年服饰消费市场中备受关注的创新趋势。

回望2025年的服饰市场，有一个关键词被广大消费者频繁提及，那就是“面料”。《2025双11服饰美妆消费趋势调研报告》显示，93.6%的消费者相较于两年前更加关注服装的面料材质参数，其中72.2%的消费者在购买衣物时会优先考虑面料材质，而48.5%的消费者将面料材质视为评判“品质好衣”的首要标准。

2025年，哪些创新的“超级面料”正受到更多消费者的关注？京东消费及产业发展研究院联合鄂尔多斯、高梵、可隆、齐黛、蕉下五大服饰品牌，结合用户访谈、客观消费结果及各品牌的协同实践，共同发布《2025超级面料消费观察》，讲一讲通过科技赋能、文化融合与场景创新，提升消费者穿衣体验的“面料”们的故事。观察显示：

2025超级面料之“夏天可穿的羊毛”——极细美利奴羊毛，传统观念中羊毛仅适用于秋冬，但随着功能性面料升级，这一认知正在被颠覆。极细美利奴羊毛凭借触感柔滑无刺痒、优异的吸湿排汗与双向调温性能，成功实现“四季可穿”。行业数据显示，从2024年7月到2025年7月这一年里，美利奴羊毛产品成交额同比增长近120%。从京东上关联搜索热度来看，“四季羊毛”“夏季羊毛T恤”等关键词搜索量同比增长均超20倍。

2025超级面料之“不用洗的羽绒服”——三防面料，将户外冲锋衣面料用在羽绒服上，解决羽绒服“易脏难洗、清洗损伤保暖性”的使用难点。三防面料是指具备防水、防油、防污功能的高性能面料，通过微纳米级疏水疏油结构有效阻止污渍渗透，显著延长衣物的洁净周期。一方面，品牌持续加大对三防面料的研发投入，并将其广泛应用于日常羽绒服产品中，体现出更多功能性与科技类产品正逐步向日常生活与时尚领域延伸。同时，京东推出“安心品质”标准，明确界定三防性能等级及耐洗验证要求，推动该品类向高实用性与长使用寿命方向持续升级，获得市场较大关注。“免洗三防羽绒服”京东关联搜索量同比增长超10倍。

2025超级面料之“穿身上的空调”——凉感面料，超细纤维密织，速干凉感，实现明显“一触即凉”效果。受气候变化、消费者健康意识和技术创新推动，凉感面料快速发展。该类面料以Q-MAX值（接触瞬间凉感系数）为核心指标，国标规定≥0.15为“有凉感”，可隆品牌对凉感性能提出更高标准，其产品凉感性能从接触凉感（Q-MAX值≥0.18）和持续凉感两个维度入手，有效避免了“短暂冰凉、迅速回温”的伪凉感问题。如今，凉感技术已从运动服拓展至日常休闲服饰，向“凉感+速干+抗菌+防晒+环保”多功能复合方向升级，成为夏季功能性穿着的刚需。从搜索热度来看，凉感面料关联搜索TOP3服饰为“凉感T恤”、“凉感衬衫”、“凉感男裤”，搜索量同比增长均超8倍。

2025超级面料之“会呼吸的软黄金”——香云纱，世界纺织品中唯一用纯植物染料染色的丝绸面料，触感舒适，透气性强，具有很高的使用和收藏价值。2025年，随着非遗文化的升温，作为国家级非物质文化遗产的香云纱也凭借其深厚的文化价值与卓越的功能优势，赢得市场青睐。数据显示，2025年京东上香云纱服饰的成交额同比增长超过110%。总体来看，香云纱服饰的发展趋势呈现出三大显著变化：设计风格日益年轻化、使用场景日趋多元化、工艺技术逐步科技化，彰显出非遗技艺与现代消费需求深度融合所蕴含的巨大潜力。

2025超级面料之“不怕洗的原生防晒衣”——原纱防晒面料，在纺丝阶段将防晒原料融入纤维，相当于给每根纱线注入“防晒基因”。传统涂层防晒衣经多次洗涤后防晒性能迅速衰减，引发消费者对“防晒失效”的担忧。原纱防晒技术在纺丝阶段将防晒因子融入纤维内部，实现长效、稳定的紫外线防护，由此原纱工艺在2025年成为防晒品类升级的核心方向。数据显示，一款稳居京东时尚防晒衣热卖榜首位的蕉下Airloop3.0原纱防晒衣，2025年在京东的销量已突破30万件。

 

“夏天可穿的羊毛”：极细美利奴羊毛触感柔滑、吸湿调温，实现“四季可穿”

京东×鄂尔多斯对话羊毛面料消费趋势

2025年的夏天，一种被称为“会呼吸的超级面料”备受关注，它不是普通棉质，而是用极细美利奴羊毛织就的“夏天可穿的羊毛服饰”。

传统观念中羊毛仅适用于秋冬，但随着面料技术升级，这一认知正在被颠覆。越来越多都市白领和频繁出差人士对“一件能应对多变温差”的贴身衣物产生强烈依赖。在与多位消费者的访谈中，我们观察到，消费者不再满足于“夏穿棉、冬穿绒”的割裂式穿衣逻辑，而是希望在空调房、高铁站、室内屋外之间无缝切换体感舒适度。律师王女士由于工作原因要经常外出拜访，过去常因室内室外温差变化而感到身体不适，尤其在夏天衣服的汗湿遇到空调冷气后。直到她尝试了一件鄂尔多斯的极细美利奴羊毛T恤，才发现即使出汗也不会黏身，还能迅速排汗，并且走进空调屋又能微微锁温，让身体保持持续舒适的状态，如今她的衣柜里已有5件不同颜色的羊毛T恤，成为真正的“四季主力”。此外还有很多户外爱好者也表示，美利奴羊毛T恤“吸汗效果非常不错，徒步爬山等穿着要比棉的舒服”、“运动出汗后身上容易因汗湿发冷，而羊毛T恤干的很快，让身上更加干爽。”

美利奴羊毛是产自美利奴绵羊的细羊毛品种，全球中高端羊毛主要来源于美利奴羊，其产毛量约占世界羊毛产量的三分之一。北卡罗来纳州立大学的一项研究表明，100%美利奴羊毛基础层在热舒适度和湿度调节方面的表现比聚酯纤维优越96%。在此基础上，极细美利奴羊毛更是凭借独特的物理结构实现了“羊毛夏穿”。它的支数在70及以上，平均纤维直径小于19.5微米，细度仅为头发丝的十分之一，具有双边结构、均匀卷曲和细密鳞片特征，触感柔滑无刺痒。同时具备优异的吸湿排汗能力，并在蒸发过程中带走热量，形成天然“空调效应”。此外，其双向调温特性（热时导湿散热，冷时锁温保暖）使其成为真正意义上的“全季面料”。

《2025羊毛材质消费趋势洞察白皮书》显示，截至2025年7月的这一年里，羊毛运动服饰的成交总额同比增长了58%，特别是美利奴羊毛产品，增长幅度更是达到了119%。从京东上关联搜索热度来看，2025年“四季羊毛”“夏季羊毛T恤”等关键词搜索量同比增长均超20倍。作为中国高端羊毛/羊绒服饰代表品牌，鄂尔多斯持续深化在极细美利奴羊毛领域的技术投入。其在2025年夏季上市的羊毛T恤虽然是羊毛材质，但完全颠覆了传统厚重印象，做到了真正意义上的轻薄与柔软并存。同时，它兼具保暖与透气双重功能，在温差变化明显的户外环境中尤为实用。清晨微凉时提供适度保温，日照增强后又能快速散热排湿，始终保持体感平衡，堪称“智能型”贴身层选择，适配商务通勤、差旅出行及城市轻户外等多元场景。

“不用洗的羽绒服”：三防面料防水防油防污，减少清洗频次，延长保暖寿命

京东×高梵对话三防面料消费趋势

老李跟朋友去吃火锅，热腾腾的红油飞溅落在他新买的羽绒服袖口上，朋友都替他心疼——通常情况下羽绒服遇上这种污渍很难恢复。但这次，老李只是抽出一张纸巾轻轻擦拭，油渍便迅速被擦掉，羽绒服依旧蓬松洁净。在朋友的惊讶与好奇中，老李侃侃而谈他穿的采用三防面料的羽绒服。对于不愿被琐事困扰的消费者而言，类似火锅溅油、饮料洒落、通勤蹭灰等日常场景，往往意味着一件衣服需要花费不少精力去打理。“一沾油污便难以清理”“清洗羽绒服需专门安排时间并且到特定地点”等痛点常被消费者提及。将户外冲锋衣的三防面料用在羽绒服上，解决羽绒服“易脏难洗、清洗损伤保暖性”的使用难点，是2025年超级面料技术应用的一大创新。尤其对于经常在户外活动或通勤途中容易遇到恶劣天气的消费者来说，三防面料羽绒服无疑是一个更加实用和贴心的选择，它不仅提升了羽绒服的耐用性，也大大减少了清洗和保养的频率，让日常穿着更加省心省力。

三防面料是具备防水、防油、防污功能的高性能面料，通过微纳米级疏水疏油结构有效阻止污渍渗透，能显著延长衣物的洁净周期。三防技术并非简单的表面涂层，而是通过在纤维表面构建微纳米级疏水疏油结构，使液体形成珠状滚落，从而阻止污渍渗透。更重要的是，新一代三防工艺已突破传统“高防护=低透气”的局限，在保障防护性能的同时兼顾穿着舒适性。

随着技术成熟，三防功能的应用边界不断拓宽。它已不再局限于冲锋衣等户外装备，而是广泛覆盖T恤、夹克、休闲裤乃至都市羽绒服等多个品类。这一演变反映了功能科技向日常生活场景的深度渗透，也契合了消费者对“省心、体面、耐用”生活方式的追求。尤其在羽绒服领域，三防技术有效缓解了清洁焦虑，使用户在通勤、短途旅行甚至雨雪天气中都能保持衣物整洁，无需频繁送洗。

值得注意的是，易打理并非完全不清洁，而是基于羽绒服的物理特性——其保暖能力高度依赖于羽绒的蓬松结构，而频繁水洗及不当干燥极易损伤绒子，导致保暖性下降。因此，三防技术的核心价值在于实现衣物清洁省心又便捷，自如应对各类突发场景。高梵采用奢品同源的黑石高定面料，除防护功能外，还具有优秀的抗寒防撕裂能力，叠加荷叶级仿生防护科技，防风等级达≤50MM/S，让消费者每一次出行都更加从容。

为提升消费透明度，行业正推动三防功能的标准化分级。京东采销介绍，京东推出的服饰面料“安心品质”标准明确区分“易去污、拒水、拒油”与“防污、拒水、拒油”两类等级，并强调功效的持久性，要求产品必须通过严格的耐洗验证。这种规范不仅增强了消费者的选购信心，也倒逼品牌在研发阶段就将耐用性置于核心位置。凭借突出的品类特性，三防面料羽绒服获得越来越多用户的关注，“免洗三防羽绒服”在京东的关联搜索量同比增长超10倍。

三防面料越来越多的应用到羽绒服领域，反映出更多的功能和科技产品正向着日常生活和时尚领域拓展和迁移。高梵品牌认为，坚持使用优质材料和中国工艺，结合创新科技生产出保暖、防水、抗皱的高品质鹅绒服，不仅能够树立行业新标准，更能有效满足消费者对更加时尚更加高品质生活的追求。

“穿身上的空调”：凉感面料向智能化、生态化、场景精细化方向演进

京东×可隆对话凉感面料消费趋势

陈女士是一家文娱公司的项目经理，去年夏天，她负责一个户外音乐节的布展工作，烈日当空，气温炎热。她特意换上了一件采用凉感面料的T恤，穿上时触肤即凉，即便在烈日下连续工作三小时，后背依然干爽透气。收工时同事问她怎么一点不狼狈，她笑着说：“这件衣服就像‘穿在身上的空调’。”在2025年，极端高温天气持续时间较长，在夏日的街头巷尾，无论热闹的市集、美食街，还是公园小径、户外营地，乃至通勤路上与烈日下的建筑工地，人们对能够在高温环境下迅速降低体感温度的面料服饰需求日益增长。因此，此前主要应用于运动场景的“凉感面料”进一步融入了各类人群的日常生活。消费者不再满足于“短暂冰凉”的营销概念，而是更加注重可持续散热与持久清爽的真实穿着体验。

触肤即凉却不过分冰冽，吸湿快干又不失柔软亲肤，对讲究效率也重视体感的现代人来说，凉感面料成为炎炎夏日中一种无声的体贴。

行业数据显示，2023年全球凉感面料市场规模已经达到数百亿美元，2025年增长超10%，并在2030年突破150亿美元大关。随着消费者对舒适性与功能性的需求不断提升，凉感面料的应用逐步从运动服饰扩展到日常生活、户外、休闲等多个领域。中国市场已经成为全球最大的消费市场之一，占据了整体市场的近40%。这一增长主要受高温天气、个性化消费需求以及不断发展的制造技术的推动。

可隆品牌认为，当前凉感面料的核心优势在于其科学化的体感调控能力。凉感性能主要分为两类：一是接触凉感，以Q-MAX值为衡量标准，可隆产品普遍要求≥0.18，确保上身即感清爽；二是持续凉感，通过监测30分钟内织物表面温度变化及最大降温幅度，验证长效散热能力。这一双维标准体系，有效避免了“短暂冰凉、迅速回温”的伪凉感问题。

为提升穿着体验，可隆在产品设计中采用“功能分区策略”：在腋下、背部等易出汗区域使用高透速干网眼布，在后颈、脊柱沿线嵌入凉感辅料实现定向降温，其余部位则采用常规亲肤面料，避免全身过冷引发不适。同时，选用具备机械弹性的面料，既保持挺括有型的外观，又保障活动自由度，真正实现“提升功能不牺牲版型”。

在与京东的合作中，可隆也充分感受到平台带来的差异化价值。首先，京东在用户结构上具备显著优势，专业用户和高价值用户占比较高，这不仅帮助品牌高效建立“专业户外科技”的心智认知，更有力支撑了产品的高客单价。其次，京东更注重拉长商品生命周期，能够将新品快速孵化为爆款，并持续沉淀为经典款，极大拓展了产品的市场纵深。京东还通过“安心品质标”和“品类击穿”等专项项目，为品牌提供系统性支持。“安心品质标”帮助消费者精准识别可靠、高性能的产品，增强信任感；而“品类击穿”则聚焦资源打透核心品类，助力品牌提升爆款打造效率与运营精准度。

得益于这一系列协同机制，可隆凉感面料服饰在2025年取得亮眼表现：从搜索热度来看，可隆品牌凉感面料关联搜索TOP3服饰为“凉感T恤”、“凉感衬衫”、“凉感男裤”，搜索量同比增长均超8倍。KOLON SPORT官方旗舰店获得京东年度五星店铺荣誉，月销量超5万件，相关产品复购率显著高于品类均值。同时，年轻群体与女性用户的渗透率显著提升，反映出凉感科技正加速破圈，融入更广泛的日常穿着场景。

京东采销表示，真正的“超级面料”应具备三大特质：挺括有型、舒适亲肤、环境友好——这不仅是对功能的追求，更是对人与自然和谐关系的回应。未来，凉感技术将持续向智能化、生态化、场景精细化方向演进，成为现代人应对高温气候与多元生活节奏的重要穿着解决方案。

“会呼吸的软黄金”：香云纱以非遗工艺激活现代穿着，兼具收藏与穿着价值

京东×齐黛对话香云纱消费趋势

在岭南夏日的庭院茶叙、在江南水乡的午后雅集，或在城市艺术空间的开幕酒会中，总有一群注重生活质感的人选择香云纱作为盛夏衣着。策展人林女士曾受邀参加一场在广州老城区举办的岭南非遗文化论坛，当天室外气温36℃，室内虽有空调但因空间密闭，嘉宾众多，体感闷热。而她穿了一件香云纱连衣裙，柔光流转、垂感如水，即便在闷热午后也干爽透气，始终能保持优雅的姿态，同时香云纱也更好的展示了东方美学的气质和风格，吸引了不少人关注的目光。香云纱以独特的织染工艺，赋予面料天然的调温与抑菌特性，让身着者即便在高温高湿的环境中，也不会感到燥热难耐。对她们而言，穿上香云纱，既是向传统手工艺致敬，也是在快节奏时代里，对慢生活与东方美学的回归。

这一源于岭南的国家级非物质文化遗产，正经历前所未有的复兴。香云纱作为世界唯一采用纯植物染料（薯茛汁）与河泥媒染的丝绸面料，其制作需经历“浸莨—晒莨—过泥—洗水”等多道手工工序，每匹布皆因天气、水质、匠人手法而独一无二。因其稀缺性与复杂的工艺成本，素有“软黄金”之称。而“会呼吸”的特性，则源于其天然形成的微孔结构，透湿率超过65%，能根据体温和湿度动态调节透气性，提供卓越的体感平衡，成为夏季高端服饰的核心卖点。

众多的年轻消费者更是对香云纱这样“有故事、有质感、有态度”的服饰面料产生了强烈共鸣，他们不再将香云纱视为博物馆里的老物件，而是愿意为“每一件都独一无二”的手工温度买单。尤其在婚礼、重要会议或文化聚会等场合，一件香云纱单品既是身份表达，也是对传统工艺的致敬。

京东采销介绍，2025年香云纱呈现三大核心消费趋势：设计年轻化、场景多元化和工艺科技化。设计上，打破传统黑咖单色，推出黄、紫、粉等植物染新色系，采用“香云纱+绞罗/醋酸/天丝”的混纺方式，提升耐用性。款式上，从传统袍服扩展至短款马甲、阔腿裤、连衣裙等，定制化服务增长显著，京东平台定制订单同比增长30%。场景上，香云纱从高端宴会延伸到职场通勤、周末休闲等，25-40岁都市白领的市场渗透率显著提升。

作为行业引领者，非遗时尚品牌齐黛提出了“非遗守正+科技赋能+功能强化+可持续落地”的发展战略。为保证面料的稳定性和优质性，齐黛在源头严格把控原料，坚持使用5A-6A级桑蚕丝底胚（姆米数≥16），并遵循“好天气制作”的古法要求，确保晒场工序的质量；在加工环节则优化品控流程，规范车间环境以避免面料受损。同时，品牌积极拥抱科技创新，如采用“数码印花+香云纱底胚”工艺，在保留手工独特纹理的同时实现图案的精准控制，并建立“香云纱溯源系统”，让消费者扫码即可查看染制日期、匠人信息与当日晒场天气，极大增强了产品的文化附加值与用户粘性。

数据显示，京东上香云纱服饰的成交额同比增长超过110%，其中齐黛品牌香云纱服饰的成交额同比增长超过130%，且客单价稳定在2000元以上。这组亮眼的数据，不仅彰显了强劲的市场需求，更深刻揭示了文化价值与实用功能成功融合的巨大潜力，使香云纱成为国潮消费升级当之无愧的典范。

“不怕洗的原生防晒衣”：防晒因子融入纤维，机洗百次仍能有效防晒

京东×蕉下对话原纱防晒面料消费趋势

周女士是一名骑行爱好者，经常沿江骑行数十公里，过去总担心防晒衣洗几次防晒效果打折，有一次骑到一半脖子就晒红脱皮，所以经常会更换防晒装备。后来她听骑友群的朋友推荐，换上了新款的原纱防晒衣，大半年下来已经机洗了十几次，防晒性能依然稳定。她说：“现在这件衣服陪我从春天骑到现在，防晒效果没打折，穿着还很轻盈。”海边度假、山野露营、城市骑行……随着人们户外活动的频率越来越高，阳光中的紫外线也逐渐成为不可忽视的健康威胁。尤其是长时间暴露在阳光下时，紫外线不仅会导致皮肤晒伤、晒黑，还可能加速皮肤老化，甚至增加患皮肤疾病的风险。然而，传统的防晒衣涂层技术在实际使用中逐渐暴露出诸多短板。例如，涂层容易在洗涤后脱落，导致防晒效果大打折扣；部分产品透气性差，消费者穿着不舒适，影响户外体验。

面对日益多样化的户外需求，传统防晒衣显然已难以满足现代消费者对高效、持久、舒适防晒功能的期待，而新一代原纱防晒面料，将抗紫外线因子直接植入纤维源头，哪怕经历数十次机洗，防晒效果依然稳定如初。对于热衷户外生活方式的用户群体而言，这意味着一件防晒衣能贯穿整个夏天，并且跨季复用。有数据显示，我国防晒服配市场规模预计在2026年达到958亿元，其中防晒衣占比将超50%。而传统涂层防晒衣长期面临以下痛点：经过反复穿着摩擦、汗水浸润或机洗后，防晒涂层易脱落、防晒性能急剧衰减，难以满足长期使用需求。在此背景下，将防晒原料融入纱线的原纱防晒面料，凭借 “长效不衰减” 的核心优势脱颖而出，成为2025年防晒服饰市场的主流选择。

原纱防晒面料的核心突破在于 “从源头植入防晒基因”。与传统表面涂层工艺不同，其在纺丝阶段便将防晒因子（涵盖遮挡反射型、吸收型等多种技术类型）融入纤维内部，每根纱线都具备原生防晒能力，从根本上避免了防晒功能因洗涤、摩擦、出汗等日常损耗而显著衰减的问题。经实测验证，优质原纱防晒面料可经受上百次机洗后，仍能保持稳定的防晒性能，真正实现 “耐穿耐用”。同时，这种工艺还解决了传统涂层面料可能存在的厚重、不透气、易起皱等问题，在保障防晒效果的同时，更能兼顾穿着的轻盈与舒适，完美契合夏季及户外场景的穿着需求。

京东采销介绍，2025年，原纱防晒面料的应用呈现两大显著趋势：场景多元化与功能复合化。场景方面，防晒衣已从单纯的户外防晒延伸至时尚穿搭、生活休旅、水陆两栖运动等多元场景，无论是都市通勤、周末露营还是海边度假，都能看到原纱防晒服饰的身影；功能方面，品牌纷纷推出 “防晒+” 复合功能产品，将防晒抗紫外与遮热、凉感、吸湿速干、防水等功能根据场景需求进行叠加，满足消费者一站式穿着诉求。京东数据显示，“原纱防晒衣”“耐洗防晒衣”“长效防晒” 等关键词搜索量同比大幅增长，原纱工艺产品的市场占比正逐年提升，消费者偏好度持续走高。

作为防晒服饰领域的标杆品牌，蕉下深度布局原纱防晒技术研发，其推出的Airloop3.0原纱防晒系列产品，纱线采用云朵型纤维截面，能更大面积更多角度反射紫外线，紫外线阻隔率超过99.7%，UPF（紫外线防护系数）达到了100+。数据显示，一款稳居京东时尚防晒衣热卖榜首位的蕉下Airloop3.0原纱防晒衣，2025年在京东的销量已突破30万件。

2025年服饰市场上超级面料的崛起，是科技赋能、文化赋能与消费需求升级相互作用的生动写照，行业参与者也在努力为消费者营造更优质的购物体验。2025年，京东服饰推出JD FASHION品质服饰商品体验标签，但凡打标JD FASHION的服饰产品，均已通过京东采销严格甄选，并在面料品质及整体工艺质量上达到高标准要求，为消费者提供更具确定性的购买体验、更短的购物决策链路，实现“闭眼买不踩雷”的优质购物体验。对此，京东采销表示：“以京东JD FASHION为代表的品质服饰标签，通过明确性能标准、搭建透明指引，既降低消费者决策成本，又反向赋能品牌，推动超级面料从专业场景向日常普及。”

未来，随着纺织技术的持续突破与场景创新的不断深入，服饰面料将在功能、体验与价值的维度上持续进阶，为消费者带来更多元、更优质的穿着选择，也推动服装产业向着更高质量、更具竞争力的方向前行。

 

0