屈臣氏上新三大场景

消费品观网 2025-08-16 20:19

消费迭代下的场景变革，正成为屈臣氏等线下连锁的发展新引擎。

今年上半年，屈臣氏坚守“以消费者为核心”的零售初心，围绕男士、儿童、大健康三大品类，推出多个全新线下特色消费场景，更持续优化产品组合和门店专属服务，为消费者创造更具情感共鸣的差异化购物体验，撬动消费新活力。

屈臣氏推出多个线下特色消费场景

与此同时，屈臣氏还计划以“一城一店”模式布局大健康店，力争健康品类销售在3年内实现3倍增长。

发力“他经济”

近年来，随着男性消费者悦己意识提升，男士健与美品类发展日趋多元化。

头豹研究院指出，2024年国内男士护肤品的规模约170亿元，同比增长17%。预计2029年，中国男士护肤市场规模将达到292亿元，年复合增长率为11%，呈现出良好的增长势头。在这一潜力市场下，男士们不再仅局限于基本“功能性”护理需求，而是开始追求更精细化和个性化的产品。

基于这一洞察，屈臣氏在广州、上海等重点城市部分门店率先推出全新男士专区“型男装备补给站”，以吸睛的硬朗工业风设计，打造男性消费者专属体验空间，更将专区前置于门店黄金位置，大幅提升男士品类场景辨识度与购物便捷性，让男士消费者进店即能快速锁定所需商品。

屈臣氏全新“型男装备补给站”亮相

在选品上，“型男装备补给站”突破常规男士专区聚焦基础护肤、沐浴清洁的局限，将品类拓展至覆盖剃须理容、型格护肤、利落发型、香氛等全品类，满足不同年龄段男性消费者的一站式形象管理需求。配合全新男士专区的推出，屈臣氏同步于门店推出“型男速造”男士专属轻服务，以精简高效的护肤步骤和快速造型方案，帮助都市男性高效完成日常形象打理。这种针对男性客群的“商品+服务+体验”的一站式解决方案，精准契合现代男性追求效率与品质的双重需求。

屈臣氏于门店推出男士专属轻服务

“型男装备补给站”和男士专属轻服务自亮相门店以来便广受消费者的热烈追捧，为相关门店带来男士品类销售双位数增长，并实现销售占比翻倍。鉴于男士品类取得的卓越成效，屈臣氏计划今年内将该场景拓展至全国300家门店，进一步满足消费者需求，同时释放男士美容市场更大潜能。

解锁儿童消费新体验

严选超250款产品

随着新生代父母育儿理念的升级，儿童消费市场正迎来消费升级发展，产品需求日益呈现出品质化与精细化的。敏锐把握这一市场趋势，屈臣氏于部分门店悉心推出儿童严选专区，为3岁及以上儿童甄选超过250款产品，覆盖儿童护肤、洗护、彩妆、口腔护理及益智玩具等品类，全方位满足现代家庭对儿童健康成长的多元化需求。新场景体现了屈臣氏对消费升级下儿童品类新机遇的前瞻性把握。

屈臣氏推出儿童严选专区

与此同时，屈臣氏上半年对门店服务进行了创新升级。在原有成人彩妆服务基础上推出儿童彩妆服务，由店内彩妆师采用儿童专研彩妆产品，根据不同场合需求，让孩子们体验安心变美的乐趣。

屈臣氏推出儿童彩妆服务，采用儿童专研彩妆产品，让孩子们安心玩妆出彩

儿童严选专区推出后，成功带动儿童品类销售实现双位数增长。为持续优化家庭消费体验，屈臣氏还在部分门店贴心设置了儿童游乐区，让孩子们在安全环境中享受欢乐时光之余，家长能安心选购，实现“遛娃逛街两不误”。这一贴心设计兼具功能性与趣味性，有效解决家长“带娃购物难”的挑战。

屈臣氏在部分门店设置儿童游乐区

目标3年内实现

健康品类3倍销售增长

随着全民健康意识愈发强烈，越来越多消费者开始关注健康消费。屈臣氏充分发挥其深厚的健康美丽基因和文化，未来计划以“一城一店”模式布局大健康店，目标3年内实现健康品类3倍销售增长。屈臣氏还基于健康消费洞察，在厦门、广州、昆明等多个城市门店推出大健康体验中心，配备健康顾问和专业营养师团队，为消费者提供“检测-咨询-解决方案”的一站式健康管理服务，从身体评估到营养状况分析，再到饮食搭配和运动建议，使个人健康管理更简单易上手，帮助消费者在日常生活中通过健康获得美丽。