7月，高奢美妆大涨，香水TOP1易主

进入下半年，美妆市场维持了增长势头。

国家统计局数据显示，今年7月，化妆品类零售额为265亿元，同比增长4.5%，跑赢大盘（这里指社会消费品零售总额）。不过，整体来看，今年1-7月，化妆品类零售额为2562亿元，同比增长3.1%，不及大盘增速。

截自国家统计局官网

具体到淘天平台，7月份，海蓝之谜、赫莲娜等高奢护肤，香奈儿、肌肤之钥等高端彩妆，圣罗兰（统计香水类目）、祖玛珑等高端香水，均在这一平台集体高涨。

与此同时，香水月榜TOP1易主，由梅森马吉拉摘得，这一品牌于7月大涨超390%。

以下是7月淘天美妆榜单详情（今年上半年的淘天榜单详见《上半年，TOP20彩妆品牌，65%跌了》）：

美容护肤/美体/精油：TOP20品牌，65%涨了

欧莱雅重回第一。今年7月，欧莱雅以微弱优势领先珀莱雅，夺回月榜TOP1。而过去半年（1-6月），珀莱雅曾连续6个月夺得淘天护肤月榜TOP1。

高奢护肤大涨。以海蓝之谜、赫莲娜为代表的高奢护肤，于今年7月均取得了高双位数增长——比如海蓝之谜涨幅高达35.59%，赫莲娜的增速也高达23.59%。此外，娇韵诗、修丽可等高端护肤也均取得了超20%的增长。

TOP20护肤品牌，65%涨了。除海蓝之谜、赫莲娜等高奢护肤大幅增长外，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌也取得了个位数或者低双位数增长。整体来看，TOP20护肤品牌，有13个品牌都取得了增长，占比达到65%。

至本、HBN等新锐品牌“爆发”。7月，新锐品牌至本、HBN集体爆发，其中，至本增速超过34%，HBN同比增长11.58%，均实现了双位数增长。

彩妆/香水/美妆工具：圣罗兰蝉联，肌肤之钥大涨

圣罗兰蝉联。7月，圣罗兰继续领跑，蝉联TOP1。过去半年，圣罗兰一直稳居淘天彩妆月榜榜首。

香奈儿、肌肤之钥等高涨。除海蓝之谜等高奢护肤大涨外，高端彩妆品牌里，香奈儿、肌肤之钥等也实现了双位数上涨，其中，肌肤之钥涨幅高达24.46%。

7月整体好于上半年。上半年的数据显示，淘天TOP20彩妆品牌，65%都跌了。今年7月，TOP20成员里，11个品牌上涨，9个品牌下跌，下跌比例为45%，情况明显好于上半年。

香水：孙颖莎助力梅森马吉拉登顶

TOP1首现新面孔。过去1-6月，淘天香水月榜TOP1基本被香奈儿和爱马仕占领，至7月，香水榜首由梅森马吉拉摘得。

数据显示，梅森马吉拉在7月大涨390%，得益于6月末官宣孙颖莎为其香氛品牌代言人，7月，仅“【莎莎挚爱】梅森马吉拉记忆限定礼盒香水蜡烛慵懒周末100ml+165g”这一单链接GMV便超1750万元；还有“【莎莎同款】梅森马吉拉限定礼盒慵懒周末温暖壁炉香水节日礼物”这一单链接也卖出了超428万元的好成绩。

圣罗兰、祖玛珑大涨。7月，圣罗兰和祖玛珑等高端品牌均有了不错的增长，其中圣罗兰增长超119.18%，这也从侧面反映出，圣罗兰正在发力香水品类。

涨跌品牌各占一半。香水TOP20品牌里，涨跌的个数一致，各占50%。整体来看，这一品类的发展要优于其他细分类目。7月，淘天香水整体销售额为4.68亿元，同比增长9.97%。

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