上半年，TOP20彩妆品牌，65%跌了

淘系美妆的半年度成绩单出来了。

根据第三方平台数据，今年上半年，淘天平台美容护肤/美体/精油类目总GMV达到648.91亿元，彩妆/香水/美妆工具类目总GMV达到265.9亿，合计914.81亿元。

相较而言，淘系美妆今年上半年的商品均价较去年同期有所上涨，而这也得益于高端美妆品牌在淘系的增长。譬如，海蓝之谜较去年同期多卖出3亿元。

具体到榜单，珀莱雅、圣罗兰、香奈儿分别是护肤、彩妆、香水各细分类目榜单TOP1，且均实现蝉联。

与此同时，护肤头部效益愈发明显，今年上半年，护肤TOP10的门槛从10.72亿元进一步上涨至10.94亿元。

彩妆市场整体并不好过——TOP20成员里，有65%的品牌同比微跌。圣罗兰则是例外，不仅蝉联第一，且GMV从2024年上半年的9.69亿元上涨至2025年上半年的11亿元。

以下是榜单详情：

美容护肤/美体/精油：

珀莱雅六连冠

高端护肤集体上涨

 

来源第三方数据平台，未经平台和品牌审核，仅供参考

珀莱雅六连冠

今年上半年，珀莱雅夺得淘系美容护肤TOP1，实现蝉联。1-6月，珀莱雅均是月榜TOP1。数据显示，珀莱雅领先第二名5亿元。

前三名无变化

除珀莱雅外，欧莱雅和兰蔻亦稳定发挥，位列榜单第二和第三名。1-6月，这两大品牌大部分时候都在月榜TOP3之列。

高端护肤集体上涨

上半年，海蓝之谜GMV较去年同期增长3.16亿元，名次涨至榜单TOP4；赫莲娜名次虽无变化，但其GMV涨了0.92亿元；同样，娇韵诗GMV也同比增长1.04亿元。

SK-II涨至TOP6

笼罩在日系美妆头上的“阴霾”正渐渐消退，今年上半年，SK-II GMV较去年同期增长2.81亿元，资生堂GMV也较去年同期增长0.32亿元。

头部效应更加明显

上半年，淘系美容护肤TOP10门槛从10.72亿元上涨至10.94亿元；同时，TOP20门槛从4.93亿元上涨至5.14亿元。

百雀羚涨了，韩束新入榜

老牌国货里，百雀羚位次上升两名，GMV较去年同期上涨0.49亿元；韩束则是新进入TOP20榜的成员，同比涨幅达到50.70%。

儒意掉榜

借鉴“极致性价比、极致供应链、极致体验”这条小米模式的儒意，去年上半年GMV达到5.6亿元，全年GMV突破10亿元；而今年上半年，儒意掉出TOP20榜单。不过，6个月内，儒意有3次挤进月榜TOP20。

彩妆/香水/美妆工具：

欧莱雅挤进TOP20

65%的品牌都跌了

 

来源第三方数据平台，未经平台和品牌审核，仅供参考

圣罗兰蝉联第一

与珀莱雅一样，圣罗兰亦是六连冠（连续六次登顶淘系彩妆月榜TOP1）。与此同时，圣罗兰的GMV较去年有所上涨，至11亿元。

彩棠涨超20%

1-2月还徘徊在10名开外的彩棠，自3月起发力，至5-6月，彩棠进入淘系彩妆月榜TOP2。今年上半年，彩棠涨幅达22.1%，GMV达5.84亿元。

欧莱雅新进TOP20榜

今年以来，欧莱雅在彩妆板块勐发力，上半年涨幅超20%，GMV达2.76亿元；3月份，欧莱雅彩妆单月涨幅甚至达到129%。天猫平台显示，欧莱雅彩妆官方旗舰店拥有371万粉丝，部分产品显示有100万+历史成交。

大部分彩妆品牌都跌了

TOP20品牌里，有13个品牌都跌了，占比达到65%；不过，这些品牌的跌幅并不高，大部分跌幅在个位数，仅有少数品牌跌幅在双位数，比如肌肤之钥、兰蔻等，最高跌幅不超过20%。

TOP20门槛降低，植村秀新入榜

今年上半年，淘系彩妆的TOP20门槛较去年有所下滑，至2.2亿元。由此，虽然植村秀同比去年有所下滑，但还是顺利进入TOP20行列。

香水：

香奈儿/爱马仕跌了

罗意威涨超60%

 

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前两名都跌了

蝉联第一的香奈儿和两年稳居第二名的爱马仕，都同比跌了；其中，爱马仕的跌幅超20%。

罗意威、拉夫劳伦涨超50%

今年上半年，罗意威和拉夫劳伦等大牌均同比大幅上涨，这两大品牌的涨幅分别为60.9%和58.3%。

毛戈平、气味图书馆等于6月进榜

今年上半年的香水TOP20榜，基本是国际大牌的天下。值得一提的是，今年6月，毛戈平、气味图书馆、春风十里等国货进入月度TOP20榜。

其中，毛戈平于今年起进军香水领域，6月销量达1682件，均价670.24元/件，位居高端香水行列。春风十里在天猫拥有49.9万粉丝，销量最高的一款单品，显示有8万+单历史成交。

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