首发经济与谷子经济双轮驱动，名创优品引领兴趣消费新潮流

近年来,在商业与文化领域备受瞩目的知识大V年度演讲舞台上,名创优品多次亮相吴晓波、任泽平、刘润等知识大咖的演讲舞台,凭借在兴趣消费、品牌全球化以及助力消费提振等方面的卓越表现,成功跻身年度优秀品牌案例行列,成为瞩目的焦点。

在2025“时间的朋友”罗振宇跨年演讲中,名创优品入选年度案例,罗振宇对其增长秘诀给予了高度评价。他指出,名创优品聚焦兴趣消费,通过与年轻人情绪共振,解锁了全新的商业密码。这种与年轻消费者深度连接的方式,使其在竞争激烈的市场中脱颖而出,成为行业内的佼佼者。

名创优品之所以能够引领“谷子经济”热潮,正是源于其对年轻消费者需求变化的深刻洞察。近年来,年轻消费者对情感满足和情绪价值的追求愈发强烈,“谷子经济”应运而生并从小众走向大众。名创优品创始人叶国富在2020年便前瞻性地提出“兴趣消费”将主导未来消费走向,顺势而为,名创优品在产品研发和门店渠道上不断创新。

截至目前,名创优品已与超过150个知名IP形象开展全球合作,成功推动超8亿件IP产品销售。其在二次元IP储备方面成绩斐然,与众多头部日漫、游戏IP达成授权合作,并计划每月推出自研开发的谷子类周边产品。这一系列举措,不仅丰富了产品种类,满足了年轻消费者对个性化、潮流产品的需求,更为“谷子经济”的发展注入了强大动力。

例如,名创优品与chiikawa的联名快闪活动,在市场上引起了现象级的消费热潮。上半年的联动快闪凭借出色的业绩和广泛的影响力,刷新了大众对二次元消费的认知。而年关将至推出的联名chiikawa新年限定系列产品,将传统春节元素与二次元IP巧妙融合,如“金元宝吉伊”“红包乌萨奇”“红灯笼小八”等形象,一经推出便引发抢购热潮,再次证明了名创优品在“谷子经济”领域的引领地位。

谷子店正在成为实体商圈的消费新贵,而名创优品在渠道策略方面也已提前进行了规划和布局。2024年10月,名创优品MINISO LAND全球壹号店在上海南京路步行街正式开业。作为全球首个场景式IP联名集合店,门店将既往的消费体验拉升到新的高度,一跃成为上海南京路新地标。试营业首月,IP产品销售占比超70%,门店总销售达1203万元,创全球门店单月业绩新高。

在未来,名创优品将继续依托兴趣消费和全球化战略,不断创新与突破,持续引领“谷子经济”发展,为全球消费者带来更多优质产品和独特体验,加速成为世界第一的IP设计零售集团。