1688发布《平替消费报告》，总结四大消费趋势

日前，1688方面举办“开心无穷”超级用户大会和“穷开心之夜”晚会，邀请买家和卖家代表分享他们与1688的故事，并发布了《平替消费报告》（以下简称为《报告》）。

《报告》中显示，年轻人的平替消费呈现四大趋势，即产地消费、参数消费、成分/材质消费、功能消费。以参数消费趋势为例，是指用户在消费中日益关注商品的关键参数，例如只有UPF达到一定数值的防晒服才有资格叫防紫外线产品。

同时《报告》还发布了基于大数据评选而出的十大平替商品名单，其中包括日均搜索数同比增长92%的汉服、日均搜索数同比增长309%的穿戴甲、站内搜索数同比增长25%的帆布袋、日均搜索数同比增长33%洞洞鞋、日均浏览数同比增长60%的防晒服、销售件数同比增长400%的香薰、日均搜索数同比增长108%的收纳、日均搜索数同比增长52%的帐篷、日均搜索数同比增长47%冲锋衣、日均搜索数同比增长81%的吹风机。

此外据1688方面公布的相关数据显示，目前该平台已有超过100万个源头厂商，其中超过六成是工厂；有超6500万的B类专业买家，大部分用户是一、二线城市的“95后”和“00后”，且女性居多；平台的用户与小红书用户高度重合，重点人群是大学生、宝妈和新锐白领；该平台的年交易额已超过8000亿元。

对于1688能够吸引用户的原因，该平台相关负责人表示，价格竞争力是重要因素之一。他表示，“1688的供给都是以工厂为主，工厂本身就代表源头价格，同时在入驻时我们就已经帮助买家议价过一轮了。其次，1688对价格的要求标准是商家给的商品价格必须接近于过去30天的底价，这基本就接近了厂家给老客户的价格。最后，平台本身有多平台比价的能力模型，有近百名外包和数十名的官方小二，会根据平台规则去多平台不定期比价、议价，始终保持商品的价格竞争力”。

除了价格竞争力之外，近年来1688方面还持续加大对用户的投入，全面提升了平台的买家采购体验。例如自今年3月8日开始，1688的买家已可以体验到全新升级后的服务，包括0元下单、一件包邮、两三天收货和退货包运费等。

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