LINE FRIENDS全新品牌旗舰店焕新回归，正式入驻上海美罗城

中国，上海 —— 2024年1月26日，国际创意工作室LINE FRIENDS的全新品牌旗舰店正式开业，萌趣入驻上海徐家汇地标性综合商业体美罗城L2层，携全新多元IP重磅回归，为粉丝打造一站式周边互动零售体验空间与品牌线下欢乐“萌”据点。该旗舰店旨在以极具品牌特色的主题IP美陈、丰富的IP产品周边与近距离IP互动体验设施为粉丝带来意想不到的惊喜，进一步赋能品牌多元化线下体验生态发展。同时，恰逢辞旧迎新的瑞龙春节之际，LINEFRIENDS也带来了以全新合作IP JOGUMAN为主题的新年IP快闪展览，助力城市欢乐氛围。

“随着后疫情时代中国市场的格局转变与线下经济的加速复苏，人们对于消费的需求也在日益变化，渴求更丰富多元的线下活动以满足他们在情感、体验层面的个性化需求。对于IP行业而言，唯有更直观、沉浸式的IP体验能够给予粉丝归属感与品牌认同感。”LINE FRIENDS中国区总经理李逸镛表示：“我们始终将中国市场置于首要战略地位，依托于全面拓宽线下体验空间业态的全球战略方针，LINEFRIENDS在本土化进程中不断打造更多有趣的本土化IP内容与体验，此次旗舰店回归是我们紧跟当下新消费市场发展趋势、社交新语境的重要战略举措，期待能够以综合性IP矩阵和全方位线下体验为中国粉丝打造集IP周边、零售与互动体验的一站式社交聚集地，正式挥别过往旗舰店以单一IP形象为核心的“单一化时代”，持续拓展品牌多元IP体验事业生态。”

品牌旗舰店携多元IP焕新回归，创领之姿构建IP体验事业生态

随着LINEFRIENDS旗下IP矩阵的不断拓展与多元化升级，品牌深知以单一IP形象为基础所打造的旗舰店难以全面地向广大消费者展示品牌日益多元化的IP周边产品与体验，消费者们亦期待更有趣、惊喜的线下娱乐活动体验。LINEFRIENDS敏锐洞察不断转变的本土市场格局与消费者个性化的需求变化，以旗舰店作为品牌“为中国粉丝创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”的核心线下“萌”据点，凭借更丰富的新IP内容、综合性IP矩阵和产品生态强势回归中国市场。

萌启新程，LINEFRIENDS此次线下旗舰店回归带来了别样的萌趣惊喜IP阵容，包含娇萌可爱的JOGUMAN乔古漫系列，专为年轻人打造的治愈系IPminini系列，以及联动NewJeans、TREASURE和(G)-IDLE共同合作的系列产品。品牌旗下布朗熊、可妮兔、莎莉等经典IP形象与ROY6、BT21等人气明星IP系列也将同步回归店内，持续深化品牌“陪伴”粉丝成长的价值内涵。同时，旗舰店内亦将惊喜首发众多全新IP产品与周边，以涵盖品牌旗下所有IP、待亮相IP的手办玩偶、服饰包袋、3C数码产品、挂件配饰等一系列产品周边的同步上新，辐射影响各个年龄段与兴趣圈层的消费者，回馈中国粉丝期待。

值得一提的是正值龙年新春将至之际，LINEFRIENDS在美罗城商场内打造了暖萌IP新年美陈，并于1月25日至2月24日期间在美罗城B2层中庭惊喜推出JOGMAN龙年迎新展，围绕JOGUMAN的诙谐萌趣形象打造了创意十足沉浸式互动场景区域。消费者们可在商场入口、中庭、扶梯等地惊喜邂逅JOGUMAN的俏皮身影，接收来自LINEFRIENDS满含心意的新春祝福。此外，LINEFRIENDS亦携旗下中国IP系列角色欢乐联动美罗城标志性水晶球灯共同打造创意IP广告，通过焕然一新的形式为城市地标性建筑带来别样惊喜，以潮萌色彩聚集广大消费者群体目光，更携手美罗城众多商铺共同发起满赠福利、幸运抽奖等丰富多彩的开业活动，助力新春佳节欢乐升级。

品牌IP体验全面升级，以创新消费场域赋能实体零售

在新消费市场的快速发展迭代与商业地产综合体向多元业态空间转变的时代浪潮之下，越来越多的IP涌入商业服务综合体，集娱乐、文化、社交与购物于一体的综合商业体空间正成为年轻人消费和社交的首选之地。依托于品牌“IP+新零售”的特色商业模式，LINEFRIENDS积极把握新消费市场的机遇，以IP体验全面升级的全新旗舰店为实体商业综合体注入萌动新生力。

LINEFRIENDS此次焕新回归的旗舰店将作为品牌新IP、IP内容和新品发布的主要空间，围绕品牌丰富IP矩阵为消费者带来产品层面之外的多元化购物体验与IP交流互动的机会。步入旗舰店体验空间内，一系列IP美陈设施与多样化的产品陈列令人眼前一亮，另设有明星签名系列玩偶展示区、抓娃娃机、人生四相拍照机等店内常驻体验互动设施，赋予消费者极具交互感的沉浸式IP体验。同时，旗舰店亦将在未来不定期推出以不同IP形象为主题打造的主题型IP特别活动，为粉丝萌友带来不同以往的购物体验。

一直以来，LINE FRIENDS始终坚持贯彻品牌本土化战略，持续推进多元化体验空间业态的探索。除旗舰店之外，LINEFRIENDS曾于上海推出以创意互动产品COLLER为主体的“轻体验店”，后陆续以潮萌之姿空降杭州、深圳、武汉等多个一二线城市，通过“IP+互动型产品”为各城市粉丝提供极具趣味性的IP购买体验。

未来，轻体验店将与品牌旗舰店一同倾力构建品牌多元化线下体验生态，以旗舰店为核心多维度展现品牌形象、提供多元化IP体验，并通过轻体验店布局持续渗透更多城市地区，共同推动IP与实体经济的深度融合，深化与粉丝的情感联结。

关于LINE FRIENDS

国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE”而创作的卡通贴纸，于2015年1月正式成为一家独立运营的公司，目前已逐渐成为年增长率与续约率稳居行业前列的全球性创意文化产业创领者。品牌拥有丰富的IP线，BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、TRUZ等，致力于通过打造与时俱进的多样化IP内容体验，成为中国粉丝的“长期萌友”，共创爱的联结、创造惊喜、创造快乐。

LINE FRIENDS积极携手异界伙伴合作融创，合力探索IP业态的多元化新玩法、新模式、新变革。在“沉浸式线下体验业态”层面上，品牌先后联合上海潮流街区M+幸福里、淮海集团、野邻花园营地等品牌发力街域场景营销、乐活体验营销，并每年与中国热门城市地标景点融创“SALLY DAY城市地标行“，渗透本土消费者生活的多元行迹触点。在“IP+创新商业模式”层面上，品牌联合微博、爱奇艺、奈娃家族、孩之宝等品牌旗下人气IP，挖掘双IP联动焕新的可能性，更联动抖音、B612、支付宝等互联网平台共创娱乐型IP+线上互动型产品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新创意互动品牌COLLER，秉持可持续发展的绿色理念探索“IP+新零售”商业模式。在“虚实交互的数字化发展”层面上，LINE FRIENDS迎接web3.0的时代浪潮，通过在中国市场孵化虚拟IP“小红书时尚博主CHOCO丘可”；携手腾讯幻核推出NFT数字藏品；与VeeR共创VR快闪空间；携手数字艺术家高远打造创意裸眼3D视频，真正将虚实互动落地于商业与内容的联动。在“精品化创意内容资产”层面上，LINE FRIENDS不仅在2022年成立了中国泛娱乐事业部，更发挥内容创作优势，携手The Pinkfong Company、快看APP、王者荣耀、奈娃家族等头部品牌在动画番剧、漫画、游戏、单曲及MV等多维内容形式上探索多变的可能性。在“细分化圈层触点定制”层面上，LINE FRIENDS持续围绕母婴亲子、露营、宠物、环保、音乐等主力兴趣聚点圈层拓展多维业态，打造有针对性、有共鸣性的营销。

如今，LINE FRIENDS在全球经营15个线上销售平台（截止至2023年2月），未来除了传统的IP周边零售业务之余，品牌还将全面推进数字化战略转型布局，呈现给消费者更多惊喜。