玩转Z世代跨年营销，Soul App联手公路商店直击年轻人心智

2024年跨年，新型社交平台Soul App 联合青年文化厂牌公路商店在上海长乐路打造一个「社交舒适区」。

「社交舒适区」以“找搭子”、“情绪代偿”等2023社交趋势及关键词为搭建灵感。在这里，参与者可以根据自己的社交情绪“对号入座”，舒舒服服喝酒，在此开启一段惬意时光，一起度过跨年的美好时刻。

同时，Soul的用户还可以随时来一场i/e人气大PK，跟随自己的社交属性到平台上的专属聊天室，到公路商店领取线下酒水票，享受“以酒会友”的乐趣。

Soul希望通过此次线上线下的活动，让用户在自己的社交“舒适区”找到同频的灵魂，共同跨年，为2023年画上一个美好的句点，舒适地开启2024年。

 

Soul×公路商店，年轻人的“双厨狂喜”

长乐路，被称作上海夜生活的“灵魂”，也有人说，这是魔都腔调的精华地之一——而位于这条马路上的公路商店是其中的主要推动者。

在跨年之际，Soul联合公路商店打造「社交舒适区」，让年轻人能够在岁末之时，开启无负担的社交，彼此陪伴。在这场共情体验中，凝聚美好记忆，体验同频社交的快乐。Soul希望通过本次活动，与更多年轻人完成一场不一样的跨年仪式。

Soul作为当下深受年轻人喜爱的平台，拥有近3000万月活跃用户，其中Z世代占比接近八成。作为线上兴趣社交场域，Soul洞悉年轻人的兴趣生活方式，用户可以在平台上轻松表达自我。对于用户而言，Soul是他们在众多社交平台中的舒适区。深谙年轻人社交规律的Soul，洞察到身处大城市的青年，在面对有限的表达空间或生活成本加剧等问题时，会渴望舒适的社交生活场景。

共同关注年轻人的Soul和公路商店就有一起打造一个「社交舒适区」的想法。

本次活动主题的关键词“找搭子”、“情绪代偿”等，来自Soul旗下的Just So Soul研究院2023年的社交报告趋势内容。其中提到，“友谊衰退”逐渐成为当代年轻人的现状，但又有社交需求的情况下，便诞生了轻社交形式——“找搭子”来发展适度的友谊。而在这个过程中，“真实人设”已经成为年轻人的普遍追求。当压力过大，来一场无公害“发疯”也未尝不可。

 

构建年轻人的「社交舒适区」

怎么把年轻人呈现出来的情绪，落实到线下真实的活动里？根据Soul和公路商店的拆解，「社交舒适区」内会通过6种社交关键词将社交区分离。座椅上会标注不同颜色的社交关键词，以及基于“社交情绪”进行包装的特调酒供参与活动的人挑选。

具体来看，是Soul和公路商店找到了一个“关键”：椅子。一把看起来平平无奇，用瓦楞纸打造的座椅，能够承载哪些期待？可能只是身体疲累时的小憩。

“快给我1个i人解解闷”“照顾i人，e人有责”等醒目的标识为它增加一丝态度，也让人一看便知是哪一类型人的舒适区。“找个搭子，万事Peace”，透露出对友谊的渴望但又有犹疑——完全符合当代i人矛盾的社交态度。甚至是“疯吧！疯点好啊！”，直接把美丽的精神状态印在脸上。印在椅子上的“暗号”也成为了社交密码，寻找自己同频的群体。

参与者在按照关键词“对号入座”后，还可以领取由Soul准备的《年轻人社交舒适指南》。不同颜色的贴纸有不同的意义。绿色贴纸代表“主动进取、奉献和尊重”，红色贴纸代表“被动反应、接纳和包容”。贴心的设置，只为了每一位到场的人都能拥有最舒适的社交体验。现场也会限量发放“年度社交关键词报纸”。

同时，每把椅子都会配一个合适的“酒搭子”：领取一张酒票兑换一杯热红酒，或者是《苏州河》里的周迅痛饮的野牛草伏特加、《绿皮书》中钢琴家每晚一瓶的顺风威士忌。

Soul和公路商店借“舒适”最小的日常建筑单位——一把座椅，通过椅子构建一个自我最舒适的空间。在这个的间里，大家只需要做一件事：找到自己的舒适区然后入座，剩下的交给缘分和酒，或托起或安放一个自由的灵魂。

 

用年轻人的方式，打通线上线下传播全新链路

对于Soul的用户而言还有不同的玩法。领取专属酒票后，通过一键扫码，根据MBTI选择入座舒适区，查看分享自己的社交属性，并参与到站内活动中。

在线下活动开启之前，Soul在站内上线了的舒适区专题区。Soul将线下的i人、e人社交舒适区座椅搬到线上，用户可以根据自己的MBTI，选择相应的舒适区入座，为i人或e人属性打call，来一场人气大PK。

Souler还可以选择自己感兴趣的MBTI类型，加入对应的MBTI专属聊天室，与自己相符合的社交属性开启一段奇妙的缘分之旅。和对味、感兴趣的人，一起线上舒适跨年。

当线上与线下的用户共同“沉浸”在自己的舒适区中，一起坐等新的一年到来时，Soul就完成了与用户一场有效互动及内容共创，形成了一条基于情绪价值的传播链路。

要打动Z世代，不仅要做到形式好玩，更要做到情感共鸣、价值共振。此次与公路商店的合作，正是Soul与用户群体共创了一次有效沟通。作为深受年轻人喜爱的新型社交平台，Soul始终保持着对于年轻人社交、文化、情感的关注及敏锐度。基于此，平台总能精准把握情绪的流动，恰当舒适地与年轻人链接。

 

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