德施曼智能锁×去哪儿，垮的是场景，破的是圈层，赢的是品牌力

2024年货节期间，智能锁领军企业德施曼联合中国领先在线旅游平台去哪儿，切合全国各地文旅消费的热点，推出“新年去哪儿，德施曼替你看家”跨界联名活动，以抽取旅游基金的方式，送广大用户一场说走就走的新年旅行。

“消费”一直是畅通经济循环的重要引擎之一，中央经济工作会议在部署2024年经济工作时强调要“要激发有潜能的消费”；商务部更在2024年1月18日宣布全国网上年货节拉开帷幕，鼓励各方创新消费新体验，引领年货新潮流。

德施曼智能锁作为行业引领者，通过与去哪儿旅游平台的跨界联名，抓住“全网年货节”及“文旅消费”的热点，创新“旅游中的居家安全”的消费场景，实现消费群体的破圈，有效“激发有潜能的消费”；更通过多元化的价格及产品，满足消费者的个性化年货需求，提高用户的消费体验，有效提升德施曼智能锁的品牌影响力。

破圈层，垮场景，带来品牌价值最大化

德施曼智能锁#新年去哪儿 德施曼替你看家#活动于1月17日正式上线，活动周期覆盖线上线下年货节全周期，延续至元宵节后。活动期间，德施曼智能锁携手去哪儿平台，全面开启全域营销模式。

据悉，该活动在德施曼智能锁天猫、京东、抖音官方线上渠道以及线下全国2000多家门店同步上线，除去每个平台都设置的2000元“旅游基金”大奖外，也包括去哪儿火车票代金券、智能锁摄像头等一大波新年好礼，只要参与活动即有机会免费领取多样好礼。

当前，该联名活动依然在持续进行中，自 1月17日活动上线以来，德施曼 #新年去哪儿 德施曼替你看家# 活动连续7天强势霸屏去哪儿首页；活动总计曝光量超1.09亿+，传播深度和广度再创新高，占据新春营销制高点，德施曼品牌全网火热出圈。

跨界联名已成消费品牌的常规营销手段，但嫌少有品牌在卸下流量噱头后，从底层逻辑厘清跨界联名与自身品牌的关系。

德施曼智能锁在抓住年货节、文旅消费两大营销节点的同时，将跨界联名的核心消费场景定位在“旅游中的居家安全”，不仅实现了参与者的垮场景消费，更实现了德施曼与去哪儿目标群体的破圈；让参与者即能体验新年旅游的氛围，也能感受到德施曼智能锁的品牌属性。

于此同时，德施曼智能锁在本次跨界联名活动中突出“安全感”，主推全新自研的Shotax技术，强调家门口24小时的安全守护，与品牌高端智能锁的定位十分契合；在强大的跨界联名流量曝光中，德施曼智能锁突出品牌的技术能力与产品品质，即维护了品牌形象的一致性，也达成了销量提升与品牌曝光的双赢。

发力全域经营 打造品牌护城河

作为智能锁行业的领军品牌，德施曼成立于2009年，目前已成长为集研产销一体的全产业链专业智能门锁厂商，并成为中国最具影响力的智能门锁品牌之一。

在本次的跨界联名营销活动中，德施曼智能锁联合传统电商平台及直播等新兴渠道，联动线下2000多家门店，多矩阵多渠道共同参与。这样的策略与德施曼智能锁的“全域经营”模式一脉相承，即上层打造中高端智能锁品牌力，占领用户心智；中层布局多渠道建设，B端工程、线下渠道、线上渠道、直播新兴渠道全面覆盖；底层则以自建的服务体系覆盖全国。

正是多年来“全域经营”所打造的品牌护城河，让德施曼智能锁成为引领智能门锁行业发展的头部企业。权威机构奥维云网最新发布的2023年智能门锁年报显示，德施曼智能锁在传统电商渠道零售额规模中排名行业第一，更在智能锁2000元以上中高端价位中具备较大的领先优势。