经济大咖重磅年终秀！以名创优品为例探讨中国品牌出海的底层逻辑

2024年，中国经济的发展趋势将会是什么？近期，任泽平、吴晓波、吴声等知识大咖以名创优品为案例给出了自己的预测和见解。

从今年8月入选“吴声商业方法发布2023”新物种案例，再到近期在任泽平和吴晓波等知识大咖的年终演讲中亮相，名创优品将十年蜕变之路展现得淋漓尽致，以自身的全球化发展之路和超级品牌方法论为中国新消费品牌出海提供新的范本。

Z世代成为消费主力，“兴趣消费”迎合年轻化市场浪潮

跨界合作、IP联名、社交种草……如今新消费的花式玩法越来越多。随着Z世代逐步成为消费市场的主力军，悦己消费与情绪价值成为年轻人的消费新时尚。如何与年轻人走在一起，积极融入时代是新消费品牌发展的关键所在。

作为新消费品牌，时刻洞悉年轻消费者的需求趋势是赢得市场的关键。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富早在2020年便率先提出“兴趣消费”的概念，他表示，消费的本质是开心，兴趣消费是年轻消费群体自身情绪、意识和个性的一种表达。

吴晓波在演讲中提到，“悦己创业，兴趣消费”能更好地满足消费者的情绪需求，是未来中国市场“小而美”的一条路径。

而名创优品正是作为“悦己创业 兴趣消费”的标杆案例被纳入吴晓波年终秀中，其致力于打造“好看、好玩、好用”的三好产品，好用是基础，更重要的是好看的视觉体验和好玩的情绪价值。名创优品将产品重心放在能提供情绪价值的品类上，盲盒、公仔、香水香氛就是三大全球战略品类。数据显示，2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件，香薰品类产品累计营收超18亿元。

聚焦IP战略，打造“世界第一的IP设计零售集团”

名创优品引领年轻人“兴趣消费”的秘密武器是什么？

IP就是名创优品近年来探索到的提升产品情绪价值的抓手，通过IP联名，名创优品找到年轻人的“开心密码”。正如任泽平在年终演讲中所提到的：“好产品、好品牌的背后一定是有好内容，升级过程中，我们发现名创优品从一家零售公司不断转变为引领全球潮流消费的内容公司。”

作为与全球超80个知名IP授权方有着深度合作的“IP联名大佬”，名创优品通过IP联名和孵化DUNDUN鸡、PENPEN等自有IP爆款，打破了产品创新和市场拓展的天花板。通过海量的IP联名产品以及结合IP延伸的门店场景打造，名创优品构建起好逛的IP乐园，为消费者提供沉浸式的IP消费体验，不断打造深受年轻人喜欢的生活潮流消费高地。

未来，名创优品还将不断深化“以IP设计为特色的生活潮流品牌”定位，继续加大对IP设计创新、IP孵化投入，将IP的价值和潜力释放到极致，致力于打造“世界第一的IP设计零售集团”。

引领中国品牌强势“出海”，破解全球化发展新思路

自2015年开始，名创优品开启全球化发展战略。但在当时就连吴晓波这般洞悉市场发展的财经作家都不看好其海外发展，认为名创优品在海外没有发展机会。

但名创优品并未放缓开拓海外的步伐，不断穿越周期逆势扩张，如今足迹已遍布北美、欧洲、中东、东南亚、拉美等区域。截至2023年9月30日，名创优品全球门店数达6115家，其中海外门店数2313家。

中国品牌出海迎来名创优品时刻，这个品牌是怎么做到的？吴声认为通过全球化的“IP普惠”， 名创优品为全球消费者提供普惠、功能和情感价值兼具的产品是关键；任泽平则为名创优品总结出了一套成功公式——“中国极致的供应链+全球超级IP=全球化超级品牌”。以中国高效供应链为基石、IP为敲门砖，名创优品深度链接全球消费者。

面对席卷而来的中国品牌出海浪潮，名创优品在潮起潮落中坚持长期主义，探索出中国品牌海外发展的新路径，在全球化发展的路上行稳致远。2023年成功入选吴声、吴晓波、任泽平等多位知识大咖的年度演讲案例，也预示着名创优品正在释放更强大的全球化超级品牌势能。未来，名创优品将进一步展现中国品牌的出海实力，引领全球生活潮流趋势，掌握全球潮流话语权。