让老字号品牌打入年轻群体，2023粤港澳大湾区老字号（文化）论坛成功举办

12月16日，作为2023粤港澳大湾区老字号（文化）博览会系列活动之一，“融合大湾区都市圈，打造世界级消费中心”、“可持续健康与双品牌：中华老字号国际市场‘密码’”等主题的多个论坛在深圳会展中心举办，聚焦大湾区完备的产业供应链，以及其中涌现的新产品新业态，解码大湾区保持消费市场澎湃活力的底气和实力，邀请行业专家和学者展开主题演讲，助力国货品牌提升市场竞争力、影响力和知名度，助力老字号更好地“走出去”。

福田正成为老字号品牌创新发展高地

深圳市福田区商务局副局长韩青苗在致辞中表示，本届老字号博览会，是粤港澳大湾区展现中华老字号品牌传承与创新跨界与合作的重要平台。当前，福田区正在加快建设国际消费中心城市核心区，福田中心商圈刚入选全国第二批示范智慧商圈，将为更多的老字号品牌、商业品牌在福田商圈创新发展奠定雄厚基础，相信福田将成为老字号品牌创新发展高地，助力产业实现高质量发展。

“福田是一片生活的‘乐土’，也是创业的‘沃土’，欢迎大家共同把福田打造成奋斗的热土。”在福田区商业政策推介环节，福田区商务局消费促进科有关负责人从商业环境、未来发展规划、政策支持方面对福田区进行重点推介。

赢商tech数据中心总经理仲文佳也提到，当前，深圳各个商圈发展态势较好。其中，福田CBD商圈日均客流同比增长率排名第二，福田的首店经济在深圳商圈排名第一。首店经济很大程度反映了一个城市、商圈的营商环境，以及品牌商的信心情况。

立足深圳打造世界级消费中心

“深圳乃至大湾区作为世界级的消费商圈，具备适配的消费场景及消费能力，包括产业链供应链完备，细分产业头部企业集聚，形成未来发展的强劲引擎。”和君咨询CEO，浙大管理学博士，消费品战略与资本咨询专家潘松挺带来“国际消费地标、消费产业新引擎、品质新生活”主旨演讲。他认为，未来，应该将更多产业与消费落地在深圳及大湾区，通过产业联合、资本助力，形成产业创新生态圈。

国瓷永丰源集团董事长兼总裁刘权辉以“打造世界品牌中的‘瓷’名片”发表主题演讲，他首先讲述自己调研全球陶瓷消费市场的经历，以及回顾国瓷永丰源的发展历程。他提出，中国品牌要联合起来，共同引领消费观念和市场趋势，才能增强消费者对中国品牌的认同感、信任感，最终形成一座城市的印记和文化符号，带动中国老字号品牌走得更长更远。

在“深圳福田·世界级消费目的地”主题论坛上，仲文佳作“2023全国及深圳福田区商业市场运行趋势”主旨分享，她从数据的角度分析整个行业的发展情况、宏观经济、商业地产，以及深圳和福田区的消费情况。仲文佳表示，当前，要重视和加强商业运营、内容供给，特别是针对中产消费群体和Z时代，不断优化相应的消费内容和品类。建议借助对消费的市场认知，不断丰富消费内容，从而激活商业活力。

赋能中国品牌“强起来”“走出去”

在“可持续健康与双品牌：中华老字号国际市场‘密码’”的主题论坛环节，澳门爱国教育总会主席、琴澳食品产业链创新孵化基地发起人李菲分享经验称，目前，琴澳食品产业链创新孵化基地通过功能性食品，致力于引领新一轮健康消费观念和消费升级，打造具有澳门标签和澳门监制澳门品牌双品牌老字号产品。在推广渠道方面，通过电商、专项展览会、博览会，以及具有民间外交属性的俱乐部等，实现品牌出海，角逐更大市场。

中医药文化是中华优秀传统文化的杰出代表和重要组成部分，蕴含着深厚的文化内涵和时代价值。推动中医药“走出去”面临着机遇和挑战。广东罗浮山国药股份有限公司董事长严志标通过分享了罗浮山传承和发展历程，讲述了在推动中药产品升级转型和国际化中的探索。他表示，中医药国际化任重道远，可采取健康食品、健康用品、康养服务作为突破口，广泛参与国际交流，一步步获得国外消费者认可，从而逐渐打开国际广阔市场。

“中医药现代化正迎来发展机遇，粤港澳三地位置相邻，语言习惯相同，为中医药合作发展奠定得天独厚的契机。”广州白云山医药集团股份有限公司副总经理黄海文认为，广东省是中药产业在国内领先，香港具备强大的科研优势，澳门拥有丰富中医药产业，奠定着粤港澳中医药合作基础。黄海文还分享了对中医药“出海”的经验，他说，广药集团不仅在国内成立中医药博物馆，也在纽约、东京等地建立了海外的王老吉凉茶博物馆，计划在全世界建立56家中医药博物馆，讲好中国故事，传播中国文化，“产品要销售，文化必须先行，一定要讲好传统中医药故事。”

“企业通过ESG可持续发展展望评级，才能拿到通往国际市场，国际资本的门票。”北京大学深圳研究院中国上市公司ESG研究课题博士何萍表示，通过实践绿色金融，成为行业标准引领ESG指数的创新以及ESG治理践行的优秀案例，助力品牌增强美誉度和知名度，增强企业“出海”的影响力和持续性。

在论坛最后，前海开源基金董事总经理、首席经济学家杨德龙带来“老字号与新国潮 品牌传承与财富管理”主题分享。他表示，老字号企业承担着历史使命，将传统文化作为品牌传承的核心，通过创新升级带动消费。当下消费市场呈现一个新趋势，越来越多的年轻人越来越喜欢国产品牌，国产品牌增长情况特别好，这是因为国货的生产工艺、质量品质与进口差别不大。从前三季度的经济数据来看，消费增长对GDP增长的贡献超过了80%。稳经济就是稳消费，发展老字号是拉动消费的重要举措。老字号的创新举措不断，从产品创新、跨界联名，到拥抱直播、短视频等新渠道，让品牌打入年轻群体，成为扩大潜在客群的关键一招。