快手电商双11战报发布，订单量同比增长近50%

随着2023年双11购物狂欢节的正式收官，日前快手电商方面也发布了相关战报。其中显示，此次双11（2023年10月31日-11月11日）快手电商GMV和订单量等指标均创新高，单日峰值创下纪录，并且品牌与泛货架场景成为增长亮点。

具体而言，此次双11全周期快手电商的订单量同比增长近50%，大盘全域动销商品数同比增长超50%，泛货架场域GMV同比增长160%，短视频场域GMV同比增长139%，搜索成交GMV同比增长146%。

在战报中显示，有近1亿消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促。据悉，这也是快手电商双11首次实现参与商家、达人超100万，并且此次中小商家GMV同比增长75%、品牌GMV同比增长155%，其中同比增长超100%的品牌数量近2500家。

据了解，基于货架场景的“大牌大补”是快手电商方面围绕“低价好物”构建的核心商品频道，并涵盖手机数码、电器、生鲜、民生刚需、化妆品、酒水等多品类，在每日不同时间上线品类专场、对各类目商品进行集中补贴。据快手电商方面公布的相关数据显示，此次双11“大牌大补”买家同比增长超过180%。

在具体品类方面，手机数码、家具家电、生鲜食品为此次快手电商双11最受用户欢迎的商品品类，其中数码GMV同比增长121%，家具家电GMV同比增长96%，生鲜GMV同比增长50%。在此次快手电商双11期间，消电家居行业的品牌表现尤为优异，GMV同比增长624%、83个品牌同比增长超5倍、68个品牌增长超10倍。

除满足消费者之外，此次快手电商还通过流量补贴，以及川流计划、扶摇计划、爆品计划等扶持政策，助力一众商家实现生意爆发和长期跃迁。例如在川流计划的助力下，心相印、雅鹿、珀莱雅等等多个行业的品牌商家，都在快手双11大促期间实现了爆发增长。其中，心相印官方旗舰店通过规划带货达人排期、兼顾短视频&直播双场域流量以及差异化的商品结构，实现川流曝光环比提升30%，川流流量GMV占比近30%。

此前在今年5月，快手创始人兼CEO程一笑就曾在“引力大会”上提出，要让快手用户买到低价好物，让包括商家、达人在内的经营者获得确定性 。对此快手电商方面表示，此次双11不仅是年度最重要的大促，也是对其经营理念的试金石，“双11作为每年最重要的电商营销节点，也是快手电商的一个新起点，未来，快手电商将继续全方位落实‘低价好物、优质内容、贴心服务’的平台经营风向标，不仅追求为消费者带来更多好而不贵的商品，也将持续助力商家、达人实现生意爆发和全域增长，为未来的长效经营打开广阔空间”。

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