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七匹狼发布《白皮书》:中高端男装品牌呈现较强经营韧性

消费 北京商报网 2023-09-11 08:58

北京商报讯(记者 郭秀娟 张君花)9月9日,在以“科技焕新中国男装”为主题的中国国际时尚论坛上,七匹狼携手中国服装设计师协会推出《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》(以下简称“《白皮书》”)》,为中国时尚男装的设计创新提供新思路、新视野。

企业供图

这份《白皮书》是首次以“双面夹克”为独立概念发布的流行趋势白皮书,整体内容基于对当代大学生展开调研,将Z世代设计师对时尚的理解与多元化表达糅合于内容当中,展现出年轻一代对男装时尚的深刻理解和敏锐洞察。另外,《白皮书》还针对其他年龄段消费者的穿着行为、穿着喜好、穿着意愿展开调研,了解到他们对于多场景穿搭的需求,将双面可穿的夹克作为趋势解析重点单品,全景式展现中国夹克发展趋势。

《白皮书》显示,近年来,男装市场虽呈波动态势,但中国中高端男装品牌呈现出了较强的经营韧性,诸多男装企业在今年第一季度的营业收入出现不同程度的涨幅,最高达到11%。预计到2025年,中国男装市场规模将达到6190亿元。同时,《白皮书》调研发现,夹克市场呈现明显的向上增长趋势,2020-2021 年期间,国内夹克品类销售额增长幅度约为 8.5%。双面夹克则是这一经典品类的代表款式。

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责任编辑: ldy4195

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