山西城市品牌营销大会：携旅集团引领酒店场景营销新趋势

作为全球旅游行业的领先企业，携旅集团近日在第十九届中国广告论坛暨城市品牌营销大会上，以其独特的酒店场景营销策略，引领着城市品牌营销的新潮流。

携旅集团赋能乡村振兴·城市走廊，山西城市品牌营销大会激发新潜能

在此次大会的会场，携旅集团基于其“平台+渠道+内容+运营”的体系，赋予山西城市品牌建设场景式体验打造，这一“可见、可触、可购、可追溯”的新消费体验模式，让消费者在酒店场景中更多地了解城市品牌，迅速让参会人员体现到场景营销的独特优势。

作为中国广告协会常务理事和中国广告协会数字场景营销服务平台执行主任，携旅集团董事长唐健铭先生表示，一个成功的城市品牌不仅要在受众中建立起第一提及率，创造附加值，实现营收利润的双增长，更需要构建可持续运营的生态环境。

携旅集团赋能乡村振兴·城市走廊，山西城市品牌营销大会激发新潜能

携旅集团基于市场洞察与行业实践推演出的“12366”践行战略，也成为了大会上的关注焦点。该战略以“场景营销和消费触达”为核心，打造一个文化商旅创新业态；形成线上服务平台+城市 IP 孵化平台的“双轮驱动”；重塑商户、客户、用户的“三者关系”；提供“品牌、渠道、用户、流量、工具、资本”六个营销工具；部署“产业发展基金、产业集群服务中心、产业展览交易中心、产业学院、产业峰会、产业直营渠道”六个实地项目。这个精炼的方法论，将原本分散的人群、渠道、产业资源进行了有效整合。

携旅集团赋能乡村振兴·城市走廊，山西城市品牌营销大会激发新潜能

携旅集团将全力支持山西优秀的文旅供给侧快速加入到携旅的城市品牌建设生态当中，从打造品牌的内容IP、投放渠道、用户和流量、数字化营销工具，再到保育非遗文化和老字号的公益基金及孵化品牌的产业基金，这些资源都会面向文旅产品和服务的提供商开放。

唐健铭表示：“城市品牌需要站在商业化、产业化的角度，重构城市与人的关系，城市与产业的关系，并锚定可持续运营的内容价值、场景价值和生态布局。作为文商旅全景生态运营者，我们携旅集团将不遗余力，与业界同仁一起推动城市品牌的建设。”

携旅集团在此次大会上展示了其在酒店场景营销以及“乡村振兴·城市走廊”项目上的创新和实力。“乡村振兴·城市走廊”是携旅集团在文旅产业运营中的全场景生态的核心计划，它通过文化、酒店旅游和商业的融合，塑造了新的发展模式，在酒店场景中构建了充满地方文化韵味的文旅产业体验区。借助全新的酒店场景营销策略，最大化地发掘了酒店在商旅环节中的价值，并作为城市的名片，从而激发新的消费动能。

携旅集团赋能乡村振兴·城市走廊，山西城市品牌营销大会激发新潜能

在本次山西城市品牌营销大会上，携旅集团的分享和展示都继续强调了四新融合的体验式经济对文商旅产业发展的重要性，与2023年的“首届中国文商旅品牌大会暨第二届中国场景整合营销高峰论坛”的主题一脉相承。

活动现场为山西量身定制的“乡村振兴∙城市走廊(山西)”展区，让人们在有限的时间和空间内一探山西“好品好景”的风采。通过非遗文创、景点风光、地标手信、商旅精选、美食美酒等多个品类，完整而地道地传递山西区域特色。

这无疑为城市品牌建设提供了全新的思考角度和实践方向，为广大消费者在酒店场景中的消费体验提供了更多可能性。