抖音生活服务助力"上海咖啡文化周”，传播咖啡文化，探索经营新可能

消费 TOM 2023-06-05 17:28

“活力上海梦想齐啡”，5月20日，由上海市委宣传部、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局、上海市人民政府合作交流办公室、中央广播电视台上海总站指导，上海市文化创意产业促进会主办的“2023上海咖啡文化周”火热开启。

为助力上海咖啡文化周打造兼具文化与消费属性的美食新体验，抖音生活服务发挥平台优势，开展针对平台用户、商家、生活服务达人的多项活动，通过#咖啡生活节线上活动，涵盖抖音直播、达人视频投稿等多种内容形式，以丰富多彩的线下市集、《一城一味 | 上海有咖味》故事片、多场抖音运营技能培训，打造“上海咖啡”热度，助力上海咖啡文化周圆满举办，推动上海咖啡文化传播。

咖啡生活节，品一杯夏日浪漫

助力上海咖啡文化周举行，抖音生活服务联合全国上百家优质咖啡品牌及门店，共同打造线上#咖啡生活节，不仅能让在上海的用户领略咖啡的魅力，也能让全国各地的消费者一同享受咖啡福利。

5月20日至6月11日，登录抖音APP，可在参与活动的咖啡商户主页领取福利。满减券：满15元减2元，满40元减6元。(满减券每日上午11：30发放，数量有限，先到先得；领到的券可在抖音—我—钱包—卡券中查看)。

目前，#咖啡生活节话题相关短视频播放量已达8.1亿次，如同“秋天的第一杯奶茶”已成为年轻人“约定俗成”的换季消费习惯和趣味仪式之一，“夏天的第一杯咖啡”也将成为新一轮的消费记忆点。

线下咖啡市集，探索咖啡经济新可能

在咖啡文化周期间，围绕上海各区域的特色和文化，抖音生活服务在静安、黄浦、徐汇、长宁、杨浦五区开展一系列咖啡线下市集活动，精心打造了以咖啡为主题的创意直播间，在线上将咖啡文化周的魅力展现给全国观众。

静安世界咖啡文化节以“一杯咖啡的时间，爱上静安”为主题，打造焕然一新的街头咖啡体验。黄浦区新世界城的上海第三届“新世界杯”美人鱼大赛暨新世界城咖啡生活节中，美人鱼咖啡口味冰淇淋、美人鱼咖啡拉花等美食吸引了众多市民和游客前来打卡。在徐汇滨江绿地，西岸国际咖啡生活节暨上海咖啡文化周开幕式中，抖音生活服务打造了专属直播间，供消费者互动打卡，供餐饮商户及达人免费直播。

在长宁咖啡文化节中，抖音生活服务联手上海人民广播电台愚园路电台打造线下直播间，供参与长宁咖啡文化节的抖音生活服务合作伙伴瑞幸咖啡、轻醒咖啡、nowwa挪瓦咖啡、seesaw进行线上直播和线下展示。6月10日，在杨浦区，抖音生活服务也将跨界联动长安马自达、轻醒咖啡等伙伴打造汽车后备箱咖啡市集，联动元气森林LIVE等音乐团队打造上海咖啡文化周暨抖音生活服务咖啡生活节闭幕式音乐节。

抖音生活服务邀请了众多抖音达人为活动站台宣传，还特别邀请到了《移居上海》杂志主编“Jovi”老师、广受上海市民欢迎的SMG都市频道《人气美食》栏目组主持人“小宝”老师、生活服务达人“梵梵爱花钱”前来助阵。

一城一味，拿捏沪上咖味生活

上海是全球拥有咖啡馆最多的城市，在上海，咖啡是文化，更是生活。“上海咖啡文化周”之际，抖音生活服务餐饮业务中心推出的《一城一味 | 上海有咖味》故事片，记录下关于上海、关于咖啡的味道，更表现了平台通过连接消费者、商家和美食传播者，打造了上海特有的“咖啡名片”。

故事片以咖啡爱好者、咖啡商家、美食达人三重视角，将咖啡消费需求、种草渠道、消费场景、经营场景展现得淋漓尽致。早C晚A职场人，用一杯咖啡唤醒元气清晨；意大利的老牌咖啡，在抖音开设了线上门店；5万多个生活服务达人通过抖音传递上海“咖味”。一个个生动的故事，在移步换景中，品尝和传播上海独树一帜的风味。

兴趣种草，上海用户咖啡厅打卡量远高于其他城市

近年来，随着中国本土的咖啡品牌崛起、互联网平台的发展，让咖啡成为一种大众化日常化的消费品。

据巨量引擎城市研究院《2023年咖啡赛道专题研究报告》显示，在抖音上“探索兴趣，记录生活”已经逐渐成为咖啡用户的习惯；对于咖啡品牌和商户而言，短视频和直播在兴趣“种草”和消费转化环节正扮演着越来越重要的角色。2023年，线下门店的经营正逐渐复苏。

4月，在抖音上打卡咖啡厅的用户数量比去年同期增长了328%，上海用户的咖啡厅打卡量远高于其它城市。通过抖音购买咖啡团购券的用户中，18-40岁的年轻女性用户占比最大。

技能培训，助力商家经营力提升

在抖音庞大的用户流量及内容产出中，美食相关视频引发了用户的强烈兴趣，这也为商家带来了巨大的商机。为促进咖啡商家借助短视频、直播等形式提升经营能力，抖音生活服务举办了“宝藏沪味”、“商圈领跑”、“沪上满座”、“知识一刻”等一系列餐饮培训活动，为200余个餐饮品牌提供了短视频、直播等方面的技能培训，手把手讲述如何撰写脚本、如何拍摄、如何开播、直播话术、运营数据分析等实用技巧。