聚人气促消费 515复星家庭日增长超预期

为期2个月的第四届上海“五五购物节”即将收官，各项主题热点活动持续升温。前不久的端午佳节叠加“五五购物节”，更是进一步释放了消费活力。6月21日至23日，上海线下消费支付金额约180亿元，监测35个重点商圈的线下客流总量达到1372万人次。作为“五五购物节”重要组成，515复星家庭日交出自己的“促消费”答卷：联动超过60家海内外知名品牌，实现整体销售同比增长32%，其中消费品牌同比增长54%。

促消费，黄金餐饮增长明显

515复星家庭日是复星联合旗下品牌回馈广大用户的年度最大权益日活动，从5月1日一直持续至6月20日，横跨五一、端午小长假等节点，覆盖240余款复星生态内重点主推产品，其中近百款为“515”首发新品。总体来看，珠宝、餐饮、旅游等细分品类的销售总额增长显著。

珠宝时尚销售超10亿元，同比增长86%；文化饮食销售超2.5亿元，同比增长399%；BFC外滩金融中心和豫园商城等线下商圈则迎来了人气回暖，带动整体销售同比增长164%。

借助“五五购物节”的东风，515复星家庭日携旗下60余家品牌，豫园商城、BFC、上海活力城、宁波复悦城4个核心商圈，首次在互联网平台发放超过15亿元消费券，覆盖旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景，消费券领取量达200万张。

同时，各类老字号品牌通过数智化手段实现线上线下场景联动，加强直播等数字化销售模式，贴近年轻人消费习惯，打破空间地域界限，找到新的消费增量。

老庙在支付宝上的单场店播破550万元，刷新单一平台纪录。亚一直播卖黄金，单场最高销售额也超过了170万元。值得一提的是，涌入直播间“抢金条”的消费者,一半以上是“90后”新用户。老字号通过渠道拓宽和品牌升级，收获年轻消费力。

聚人气，新场景联结新客群

除了一系列“买买买”的促销活动，复星在“515”期间整合旗下产业，通过发力新场景联结新客群。

复星艺术中心、BFC外滩金融中心、豫园商城联合打造的外滩艺术季，通过打造大型公共艺术作品、艺术展览、潮流集市、艺术论坛及工作坊等丰富内容，打造大豫园片区的一站式艺游旅程。上海“外滩猫街”一度成为社交平台上热议的话题。

作为“五五购物节”的12个标杆活动IP，第四届上海夜生活节在BFC外滩金融中心揭幕。其重磅推出的“100个上海夜生活好去处”中，BFC外滩金融中心和豫园商城也榜上有名。两个同处大豫园的特色地标携手推出系列特别策划活动，展现了上海“24小时活力城市”的独特魅力。

外滩精酿啤酒节、“明日清醒”微醺主题市集、第四届昆曲·端午曲会，不仅为消费者带来精彩纷呈的夜间活动，也助力点燃夜间消费活力。

“五五购物节”收官在即，夜生活还将延续至盛夏。7月6日至8月27日，豫园商城推出以“消夏”为主题策划《夏日游园会》系列活动，观众可享受夏季限定灯彩、《豫见好市》国风主题市集、消夏游园打卡等丰富活动。

而6月30日起，BFC将携手环球音乐共同打造“MUSIC IS UNIVERSAL”主题展，划分经典致敬区、迪士尼音乐专区、杜比音乐专区等丰富体验板块，带来一站式音乐打卡游乐之旅。