典籍里的中国 X 抖音全民好书计划：以“新书”会友，不亦“阅”乎？

春天，自古以来都是读书的好时节，唐代读书人王贞白就曾写下名句——读书不觉已春深，一寸光阴一寸金，勉励大家珍惜春日时光、在读书中不断充实和丰富自己。

世界读书日之际，央视综合频道《典籍里的中国》与“抖音全民好书计划”联合打造的「春日阅新正当时」世界读书日特别直播活动，激发读者阅读兴趣，让更多人感受到阅读之乐。本次活动合作品牌为斗半匠文化，在央视一套、典籍里的中国抖音官方账号同步直播，打造了一场面向所有人的知识文化盛宴。

 

最美人间四月天，春日阅“新”正当时

春天是个适合自我更新的季节，而读书往往是最先被想到的方式。人们期待在阅读新书的过程中获取新知，实现人生某些方面的蜕变。此次活动以“春日阅新正当时”为主题，分为“春日阅新·由典入新”、“春日阅新·遇见新的自己”、“春日阅新·看见新的天地”、“春日阅新·获取新的能量”四大主题板块。

活动中，中央广播电视总台主持人朱广权、王嘉宁，与作家苏童、麦家，主持人/演员倪萍，抖音电商优质作者杨藩共同领读春日新书，畅聊书籍与爱书人的故事，讲述读新书、读好书的阅读体验，分享书籍创作和阅读过程中见自我、见天地、见众生的不同境界和感悟，展现阅读的乐趣和力量。

“春日阅新”，重在一个“新”字，这两个字既可以理解为阅读新书，也可以理解为通过阅读获取新知。一方面，新书往往带来新资讯、新视角、新发现、新观点，让读者更深入地了解自己，更全面地认识世界。另一方面，《左传》、《红楼梦》、《庄子》、《道德经》等经过时间沉淀的经典著作，具有常读常新的的特点，读者在不同的人生阶段阅读也会有新的理解和感受。

此外，王嘉宁认为用全新方式来解读经典，从某种意义上说也是一种“阅新”。无论是央视一套《典籍里的中国》节目，还是以@杨藩讲艺术 为代表的抖音账号都是用新视角、新载体来呈现经典、解读经典的典型例子，它们将优秀传统文化变成观众可感知的视觉作品，唤醒读者阅读兴趣，激发读者阅读热情。

翻开新书，人们不仅是与书中的人物、故事相遇，更是与新的自己相遇。对于作家来说，创作一本书是一个“见自己”的过程。在被阅读之前，它已经是创作者生命的一部分。 麦家的《人生海海》有故乡、童年留下的伤痕，有与阴影和解的挣扎；苏童的《黄雀记》有苏州老街、少年时代的朋友。书里的那些人和那些事已经成为作者生命中不可分割的一部分，影响着他们对世界的看法，对人生的思考。

麦家、苏童、倪萍、杨藩等人既是创作者，也是读者。对于读者来说，阅读一本书，更像是与创作者的一次心灵碰撞。阅读让他们更了解自己，向更好的自我进化。博尔赫斯《交叉小径的花园》让麦家有了写“谍战”小说的勇气，创作出《风声》《暗算》等系列作品；对于苏童来讲，福楼拜《包法利夫人》是一本人性的百科全书，深深影响了他的创作；倪萍所有的理想都受书的影响，读书让她认识到不同的自己；来自潘天寿的《中国绘画史》不仅让杨藩了解到有关中国绘画的内容，也让他对传统文化更加自信。

阅读一本书，读者不仅在其中看到自己，也与更大的世界相遇。打开一本新书，就像开启一扇任意门，读者能够跨越时空，甚至到达现实之外的想象与未来，见识参差多态的生命，体验无数人的人生。 史铁生的《我与地坛》让倪萍感受到了来自生命的力量；刘慈欣《流浪地球》超凡想象力的表达重塑杨藩的世界观。

文字的力量往往是无声却又振聋发聩的，它既能发人深省、点燃激情，也能触动心灵，抚慰人心，这种力量对读者来说尤其重要。在成长经历中，大家有很多感受到文字和阅读力量的时刻。一本残破的《林海雪原》为麦家打开村庄之外的精彩天地，是他一生阅读的开始；《卡拉马佐夫兄弟》为苏童展示出文学包罗万象的能量；倪萍认为，来自文字深处的力量，能够让阅读之人变得更加强大。

在新型电商平台上，关于图书的内容创作、观看、图书购买逐年递增，阅读已经成为人们生活的一部分，越来越多用户从中获取生活能量和生活智慧。以抖音电商为例，通过“抖音全民好书计划”，抖音电商不仅为读者提供了阅读交流的空间，让阅读爱好者可以与主播达人、作家分享读书心得，共享阅读乐趣，抖音商城还为用户搭建了通往新书、好书的桥梁，可以便捷购买书目，读者也在抖音商城养成了搜索自己感兴趣的作家和书目的习惯。

抖音电商副总裁木青分享了一组数据，2022年，抖音电商图书带货直播总时长达874万小时，图书挂车短视频总播放为712亿次，2.5亿单图书被送到了读者身边。好内容激发了用户的阅读热情，让更多人爱上阅读，从阅读中汲取到能量。

当然，我们要好读书，更要读好书。阅读就像开矿，需要大家浪里淘金。此次活动中，央视综合频道《典籍里的中国》携手“抖音全民好书计划”在不计其数的书籍中精挑细选，推出涵盖文学小说、人文社科等多个图书类目的独家书单，包括《人生海海》、《黄雀记》等可以引发众人思考，以及《林海雪原》、《百年孤独》等值得反复阅读揣摩其深意的书籍，为读者搭建起丰盈的精神家园。

本次世界读书日特别直播活动以“新”书为桥梁，以阅读为纽带，以直播为媒介，为所有爱读书的人创造一种阅读仪式感，让他们相聚在一起，共享阅读乐趣，感受阅读的价值。

 

新型阅读形式兴起，全民阅读氛围渐浓

阅读的价值毋庸置疑，尊重知识、崇尚阅读成为一种共识。而技术的发展，阅读有了更多元、更丰富、更自由呈现。随着新型电商平台的兴起，人们借助短视频、直播等多种新型形式阅读成为一种常态，这种既方便又有趣的阅读形式让全民阅读的氛围愈加浓厚。

越来越多的具有甄别能力、鉴赏能力的学者、作家、图书人、知名出版社积极活跃在抖音电商等电商平台上，持续输出优质内容，他们用通俗易懂、风趣幽默的语言解读名作、推荐新书，真诚分享阅读的方法、阅读收获，进一步唤醒大家的阅读兴趣，激发阅读热情。同时，在这一过程中，他们也充当着书籍品质把关人的角色，用专业素养为优秀书籍“背书”，帮助读者快速找到高质量书籍。

在为人们创造更符合大众阅读习惯的场景时，以抖音电商为代表电商平台还以强互动交流的特性进一步放大阅读的趣味性。抖音电商打破了时空的限制，让阅读成为所有人都能够参与的狂欢派对。无论是专家学者，还是普通读者，任何用户都可以在平台上产出内容并通过评论区与其他用户进行互动，在真诚交流中相互影响、相互启发，碰撞出新的思想火花。在这里，阅读始于读，但不止于读。

内容生态愈加丰富多元，短视频和直播技术愈加成熟的情况下，越来越多的人习惯于在直播间或短视频进行图书消费。无论是通勤途中还是工作间歇，人们只要打开手机动动手指，就能随时随地在抖音等平台高效获得与图书相关的关键信息，并根据个人偏好完成选书、购书等一系列动作，更便捷买到心仪书籍。

可以看出，以抖音电商为代表的电商平台不仅帮助读者更直观地了解图书内容，让好书走出“深巷”，还为读者提供了便捷购买方式，提供了更多阅读可能性。充沛的主播达人、出版机构、作家资源，通过短视频、直播间等知识呈现形式，既为用户搭建了良好的阅读交流桥梁，也可以让新书、好书更快触达用户，丰富的图书资源与方便快捷的图书搜索、下单方式，充分满足了不同群体对书籍个性化需要，如在抖音电商，用户便可以通过主动搜索发现好书和在抖音商城逛一逛买书来满足自己的阅读需求。第28个世界图书日，抖音电商还上线了“抖音全民好书计划·春日阅新正当时”活动，以近万本新书、超千万的图书商品助力全民阅读。

多读好书、全民阅读，影响了无数读者的人生。此次读书日特别直播活动，希望借4·23世界读书日倡导全民阅读，也借春天给人的蓬勃生命力，让更多人感受读新书、读好书带来的力量。

 

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