京东或开始测试“百亿补贴”，部分商品已经上架

继不久前京东APP迎来11.6.2版本更新，并在更新日志中明确提及“京东3.8节，百亿补贴上线，爆款超低价，买贵双倍赔”后。日前有用户反馈称，目前该平台的部分商品已带有“百亿补贴”标签，涵盖手机、家电、酒水、食品、服饰等众多品类，但“百亿补贴”频道入口尚未正式上线。

据了解，目前京东“百亿补贴”的活动规则说明页面也已上线。其中显示，该活动是京东为回馈用户联合商家进行的商品补贴活动，旨在让用户购买到极具性价比的商品。而在参与要求方面，该活动仅限用户在京东APP参与，其他渠

道 （包括但不限于含京东商城网页版、京东购物小程序、京东特价版APP等渠道）暂不支持购买活动商品，且部分活动商品需要通过实名认证方式进行身份校验。

其中还特别提及，因参与活动商品库存有限，为确保活动服务时效，用户下单购买的活动商品金额在100000元以下的，须在下单后10分钟内完成支付，商品金额在100000元及以上的，须在下单后2小时内完成支付。此外需要注意的是，这一活动中的商品/服务均不支持价格保护。

结合此前的相关信息显示，京东的“百亿补贴”频道或将会在APP内拥有一级入口，并会覆盖全品类，而且自营与非自营旗舰店（pop）将一起开展相关活动，据悉，无论自营还是pop都将对标拼多多的商品价格，如价格高于拼多多就会进行补贴，同时还会与拼多多拉平抽取费用。

此外在近期曝光的商家策略显示，京东方面给予商家的流量补贴十分可观，据悉将有“站内流量入口 + 全域流量矩阵”的扶持，并且除了给予一级入口外，还将在搜索推荐等板块对“百亿补贴”的商品进行流量扶持。此外在竞价方面，则采用了新的公开竞价模式，将会是一个商品仅面向一个商家、价格更低的商家中标入选，且每周将进行竞价池的调整，但每个品类的竞价时长不同，并要求“全网最低价”。

据了解，在2022年底发出的一封内部信中京东创始人刘强东曾明确表示，“低价不仅仅是电商的核心竞争力，而且是全球所有零售商永恒不变的所有竞争力的根基，如果把我们零售业务客户体验三要素：价格、品质和服务归结的话，低价是‘1’，品质和服务是两个‘0’，失去了低价优势，其它一切所谓的竞争优势都会归零。”此外他还强调，低价是电商的核心竞争力，要继续坚持下去。

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