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有消息显示,多多视频DAU峰值或已突破1.5亿

消费 三易生活网 2023-03-04 10:59

近日有消息显示,拼多多旗下短视频业务“多多视频”的DAU峰值已于2022年底、2023年初突破1.5亿,目前稳定在1-1.2亿,且用户时长峰值已超过40分钟,目前稳定在30分钟左右。如这一消息属实,也就意味着目前多多视频的DAU已超过小红书,并在用户时长上与微信视频号处于同一水平。

据了解,多多视频上线于2021年初,目前由秋白(花名)负责。上线初期,拼多多将短视频业务与直播业务均分散在各个行业类目中,每个行业类目配备一定人员进行运营,并由类目负责人统管。但自从2022年起,该公司已将分散的直播和短视频业务合并管理,内部将这一业务统称为“Video View”、代号“VV”。

 

此前曾有相关消息源透露,拼多多已做好在短视频业务上大量投入的准备,且短期内不会计较商业化成果。据悉上线至今,现金奖励始终是多多视频获取用户的方式之一,其中既有平台根据用户浏览时长与浏览视频数发放的现金红包,也有商家根据成熟用户在平台上总的停留时长与视频数、评论数、点赞数进行的提现奖励。

据有关消息源透露,2022年拼多多向多多视频用户发放的补贴金额近10亿元 ,其中第二季度补贴额度最高、达3-4亿元,同期多多视频多多视频也环比增长2000万至1.2亿。随后在第三季度随着补贴下降,多多视频DAU回落至9000万左右,但在第四季季度再度加大补贴力度后DAU回升,并在双11期间突破了1.5亿。

 

对此有观点认为,虽然受补贴力度的影响,多多视频DAU与用户时长等数据呈现起伏,但总体来看DAU体量已能够稳定在1亿以上,或已达成拼多多入局短视频领域的初步目标。

需要注意的是,据相关报道引用的数据显示,2022年多多视频(短视频+直播)的商业化率(含电商链接的内容占比)为33%,与淘宝直播的70%还有较大差距。但有消息源透露,拼多多方面或计划在2023年将这一数据提升至66%,并不收取坑位费,仅通过抽佣来获取收入,因为其认为这对营收、用户增长和商户粘性都会起到积极作用。

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责任编辑: cxr4186

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