有消息显示，多多视频DAU峰值或已突破1.5亿

消费三易生活网 2023-03-04 10:59

近日有消息显示，拼多多旗下短视频业务“多多视频”的DAU峰值已于2022年底、2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，且用户时长峰值已超过40分钟，目前稳定在30分钟左右。如这一消息属实，也就意味着目前多多视频的DAU已超过小红书，并在用户时长上与微信视频号处于同一水平。

据了解，多多视频上线于2021年初，目前由秋白（花名）负责。上线初期，拼多多将短视频业务与直播业务均分散在各个行业类目中，每个行业类目配备一定人员进行运营，并由类目负责人统管。但自从2022年起，该公司已将分散的直播和短视频业务合并管理，内部将这一业务统称为“Video View”、代号“VV”。

此前曾有相关消息源透露，拼多多已做好在短视频业务上大量投入的准备，且短期内不会计较商业化成果。据悉上线至今，现金奖励始终是多多视频获取用户的方式之一，其中既有平台根据用户浏览时长与浏览视频数发放的现金红包，也有商家根据成熟用户在平台上总的停留时长与视频数、评论数、点赞数进行的提现奖励。

据有关消息源透露，2022年拼多多向多多视频用户发放的补贴金额近10亿元，其中第二季度补贴额度最高、达3-4亿元，同期多多视频多多视频也环比增长2000万至1.2亿。随后在第三季度随着补贴下降，多多视频DAU回落至9000万左右，但在第四季季度再度加大补贴力度后DAU回升，并在双11期间突破了1.5亿。

对此有观点认为，虽然受补贴力度的影响，多多视频DAU与用户时长等数据呈现起伏，但总体来看DAU体量已能够稳定在1亿以上，或已达成拼多多入局短视频领域的初步目标。

需要注意的是，据相关报道引用的数据显示，2022年多多视频（短视频+直播）的商业化率（含电商链接的内容占比）为33%，与淘宝直播的70%还有较大差距。但有消息源透露，拼多多方面或计划在2023年将这一数据提升至66%，并不收取坑位费，仅通过抽佣来获取收入，因为其认为这对营收、用户增长和商户粘性都会起到积极作用。

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