LINE FRIENDS「minini幸福工厂」整合性场景营销项目荣膺2022金瑞营销奖“年度最佳场景营销案例奖”

中国，上海 ——近日，由知名商业咨询机构“艾瑞咨询”主办的“2022 iResearch Marketing Awards金瑞营销奖”旗下十三项大奖隆重揭晓。国际创意工作室LINE FRIENDS「minini幸福工厂」整合性场景营销项目凭借其独树一帜的城市街区IP营销模式和非同凡响的参与度及曝光量，一举斩获“年度最佳场景营销案例奖”，再证LINE FRIENDS矢志创新，以多元化的体验型营销范式赋能本土消费者美好生活的长期承诺。

 

作为“新经济研究第一品牌”，主办方艾瑞咨询拥有二十余年的营销积累及专业研究成果。其颇具盛名的权威性奖项“金瑞营销奖”，是业内举办最早的的行业营销综合评选之一。秉持鼓励创新、表彰经典的原则，目前其已成为互联网广告、数字营销、技术营销领域的风向标奖项。

本届金瑞营销奖共收集500余份作品，在业内营销专家及领袖人物的层层甄选下，LINE FRIENDS「minini幸福工厂」整合性场景营销项目从激烈的角逐中脱颖而出，荣膺 “年度最佳场景营销案例奖”，再证LINE FRIENDS品牌转型的坚实成果。

2022年作为品牌本土化战略推进承上启下的关键之年，LINE FRIENDS凭借跨界联名多元化、人群触点细分化、内容资产数字化等创新经营模式，再度斩获稳居行业前列的授权品牌续约率及增长率。

2023年，立于LINE FRIENDS在华转型深化的又一关键节点，LINE FRIENDS将凭借“线下体验全面拓宽、焕新IP联合破圈、消费人群多样触达”三大核心抓手，稳步推进多元化体验空间业态的探索与数字化内容资产生态的打造，进一步深化品牌“陪伴”的情感价值，以更多令人耳目一新的爆款营销案例赋能行业革新。

 

全面拓宽多元线下体验生态

此次荣获奖项的爆款案例「minini幸福工厂」是LINE FRIENDS于2022年携手上海知名潮流地标街区M+幸福里打造的夏日治愈系快闪。活动以官宣LINE FRIENDS全新系列minini在中国大陆的首秀亮相为主旨，整合网红地标优势及红人营销资源，通过打造缤纷街区美陈、多维互动打卡玩法、多品牌跨界联动商业赋能等形式，将minini系列的萌趣治愈系力量注入涵盖消费、餐饮、展览等多元生活行迹的场景化体验空间中，从物质、精神、体验层面多维度丰富了市民的美好生活。

该活动于社交媒体上收获超1.2亿次曝光量，线下慕名打卡的人群络绎不绝高达2万人次，成为以IP力量赋能城市及品牌焕新的商业营销范式，获得专业评审团的一致认可，奠定了该案例深远的业内影响力。

 

2023年开年，品牌继「minini幸福工厂」后进一步深化街区场景营销，于传统佳节“元旦春节“之际携手淮海集团共同打造2023跨年迎新联合宣推活动“欢兔淮海，潮步新年”，带来满载兔年福运的主题版观光巴士、淮海路沿街随处可见的LINE FRIENDS家族新春拜年美陈、散发治愈萌力的限时主题快闪空间与丰富多彩的体验活动，将优质IP和多方位体验触点渗透上海市民的重要生活行迹空间——淮海路街区中，为街区增添无懈可击的新春萌潮魅力，同时向市民送去满含心意的贺岁祝福。

破圈触达多样化消费人群

 

此外，为了进一步聚焦亲子市场及后疫情时代下蓬勃的户外经济， LINE FRIENDS与乡伴文旅旗下新晋格调露营生活方式品牌——野邻花园营地共同打造的主题化、沉浸式田园旅居度假综合体——亚洲首座LINE FRIENDS国际亲子度假村也于2023年年初正式开业。

协同牧高笛、九阳等为代表的行业头部品牌联合入驻商业街区，LINE FRIENDS以融合多元IP趣味互动的自然野趣生活体验空间，为消费者的欢聚时光增添惊喜与萌趣，以期成为旗下人气IP与中国粉丝的互动空间据点。

 

未来，LINE FRIENDS将聚焦当代新潮生活方式的探索，围绕露营、宠物、环保、音乐四大主力兴趣聚点，不断拓展多维业态，致力于为中国消费者呈现更多有针对性、有共鸣性、有覆盖性的圈层互动场景，将虚实互动落地于商业联动之中，联合更多异界优秀伙伴聚势激发‘萌聚力’，打造更多区别于传统商业快闪模式的沉浸式线下体验。

 

聚力联合赋能IP进化焕新

此外，LINE FRIENDS值得一提的另一大重磅案例是每年围绕人气形象SALLY莎莉生日嘉年华活动举办的“LINE FRIENDS城市地标行“，该活动持续与中国热门城市的地标型场景融合共创。

从2020年起先后来到上海东方明珠塔、广州塔、北京中央电视塔等景点打造创意体验空间及庆生互动活动，满足了中国粉丝与品牌建立深厚链接的渴望，进一步深化“陪伴”的品牌价值的同时，也打破了IP产业和文旅行业之间的壁垒，通过与本土文化内核的深度结合赋能LINE FRIENDS场景营销价值内涵的升级。

 

未来，LINE FRIENDS还将与孩之宝旗下IP变形金刚启动深度战略合作， LINE FRIENDS旗下原创角色将以变形金刚IP标志性的汽车人形象打破固有形象边界，并在内容、社交、零售、产品四大板块开展持续的内容资产共建及优势资源互补合作。

与此同时，今年LINE FRIENDS另一大以”IP+”模式为基的联创合作伙伴是风靡全球的MOBA手游王者荣耀。LINE FRIENDS不仅计划将旗下原创角色与王者荣耀人气组合“梦奇和朋友们”有机融合，共创撼动共鸣的故事，更将携手王者荣耀全方位协同打造定制化的主题图库、周边衍生品、线下商场展、电商直播专场等，为双方IP带来文化内涵与商业价值的升级。

左：LINE FRIENDSx变形金刚，右：LINE FRIENDSx王者荣耀

 

国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸。基于品牌拥有的丰富IP线，包括BT21，动画版“Running Man”，ROY6和Usamaru而产出的多元化IP内容，LINE FRIENDS已逐渐成为全球性的创意文化产业创造者。

LINE FRIENDS 专注于 IP 和内容（包括但不限于商品、零售、动画、游戏、咖啡馆和酒店），业务从传统零售扩展成为全球创意工作室。

凭借自身的全球影响力、设计能力、多元化 IP 和零售业务，LINE FRIENDS 为千禧一代和 Z 世代提供了大量的互动内容，以推动他们的文化消费变革。近期，LINE FRIENDS宣布了与全球领先的流媒体娱乐服务商Netflix和全球移动游戏开发商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作关系，增强公司在全球媒体和游戏行业的竞争力。

继BT21后，LINE FRIENDS更携手另外三个超级韩流团体，来自JYP的新兴女团ITZY，YG Entertainment的新人男团TREASURE，以及来自世界级女团BLACKPINK的Jisoo开发了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，从而加强其IP业务在娱乐行业中的影响力。

近期，LINE FRIENDS还与新兴的3D VFX内容开发中心在虚拟IP和内容创作方面达成合作，推动IP业务从传统的形象授权，拓展到数字娱乐产业。此外，LINE FRIENDS更与Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蕴的知名品牌建立了合作关系，在丰富LINE FRIENDS和BT21形象的同时，推出无数优质产品，深化值得信赖的品牌形象。

自LINE FRIENDS于2015年1月成为一家独立运营的公司以来，赢得了全球千禧一代和95后的青睐。未来， LINE FRIENDS将全面开展数字化战略布局，发展以内容为核心的数字资产，积极建立本地内容中心，出品优质内容的同时，着力于原创IP孵化，以及新IP业态的铸造；

如今，LINE FRIENDS在全球经营14个线上销售平台（截止至2021年8月），未来线下除了新零售渠道拓展外，还将更广泛地开展快闪及主题空间授权的合作。并不断探索、革新，开发多元化的线下互动体验，呈现给消费者更多惊喜。

 

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