2022中国智能手机市场出货量跌至十年前，接下来能否“触底反弹”？

1月29日，国际数据公司IDC发布的季度跟踪报告，其中2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%。同时，回顾2022全年，中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有记录以来的最大降幅。要知道上一次出货量不足2.2亿台还是2012年，也就是十年前。

不难看出，在过去的的一年里，智能手机市场正经历前所未有的“寒冬”，而这股寒气不仅弥漫在国内手机品牌，甚至作为世界头号大厂的苹果也难以“置身事外”。如果要究其原因，可能外界多数将罪魁祸首归咎于疫情之上，但是早在2020年之前，智能手机市场就开始出现下滑趋势。

所以，中国智能手机市场连续下降的主要原因可能是多方面的：比如接近市场饱和，品牌之间的内卷进入白热化，但是核心技术发展上却大差不差，普遍遭遇设计瓶颈。同时，各品牌之间同质化严重，创新严重不足。再加之缺乏新的杀手级应用，以及产品质量越来越好，性能过剩拉长了普通用户的换机周长。

那么，在2023年智能手机市场会“触底反弹”吗？

首先，从IDC发布的数据上来看，2022年国内智能手机出货量排名第一的是vivo，占据市场份额18.6%，但是即使位居第一，其出货量与2021年来相比依旧是下滑了25%，市场份额下降2.9%。而vivo很大程度上是依靠子品牌iQOO完成了逆势增长的壮举。

而排名第二的荣耀手机，则是五大厂中唯一实现正增长的品牌，增幅达到了34.4%创市场份额的历史新高。除此之外，还有小米和oppo分别在增幅上出现了下滑趋势。当然还有一家独大的苹果，尽管在高端市场呼风唤雨，但是面对市场凋零，苹果官方依旧罕见了参与了年末的大促活动。所以，分析来看，2022年五大厂商在销量上都有点卖不动了。不过，考虑到疫情的缘故，人们的消费逐渐理性，各大手机厂商增长放缓也就不足为奇了。

其次，2022年几乎是折叠屏手机全面爆发的一年，2022年第四季度，中国折叠屏产品单季出货量再创新高，出货超过110万台。全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。基于此，各大头部的安卓阵营使出浑身解数来发布自己的折叠屏产品，企图快速占据这片“蓝海”。不过，从市场份额来看的话，目前华为仍是牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置，市场份额为47.4%，领先于其他厂商。

而折叠屏手机之所以能够大火，除了打破了同质化严重的手机市场，很大程度上是因为各大技术难点的攻破，以及相关材料成本的下架，使其在定价上更趋于大众化，而不是之前动辄上万的起售价格。预计在今年各大厂商会继续加大马力进军折叠屏领域，新一轮的手机市场大战即将开启。不过，这对于消费者来说，自然是再好不过的，毕竟随着手机厂商的内卷，再价格上估计也会越来越卷。

最后，2023年想要重现往日的手机市场盛况，恐怕还需要一段时间。毕竟经济恢复并不是一蹴而就，而消费者能否愿意花钱而不是存钱，还需要进一步考量。但是对于各大手机厂商来说，新的一年是机遇也是挑战，除了在机身产品上下功夫，更需要保持务实的运营策略，不能一味追求出货量而忽视其他因素。

总之，随着疫情的好转，2023年消费者受疫情压制的消费意愿预计会进行一波回暖，但是能否重回往日的需求盛况，需要各方努力才行。所以，2023年的智能手机市场会书写怎样的故事，我们拭目以待。

作者： yaok

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