Netflix明年或将进一步扩大预览俱乐部用户规模

日前有消息源透露，Netflix或在2023年将其内容预览活动“Netflix预览俱乐部”（ Netflix Preview Club）的用户参与规模，从目前的约2000人扩大至数万人，以进一步征求反馈意见，从而帮助进一步完善内容。但截至目前，Netflix方面尚未对此进行回应。

据悉，“Netflix预览俱乐部”始于2021年5月，借鉴了好莱坞在影片大范围上映前征求观众反馈的传统，参与该项目的用户需签署保密协议，并将获得一个“特殊”账号。据有关消息源透露，“当他们有电影供你观看时，会通过电子邮件发送，通常你需要在一周内观看和评论”。

据称，上映于2021年、曾获得四项奥斯卡提名，并打破了Netflix电影每周观看时长纪录的《不要抬头》在正式播出前，便曾向一小部分用户提供预览。由于这部分用户认为该影片过于严肃，因此也使得Netflix方面在其中增添了更多的喜剧元素。

事实上，Netflix并非唯一采取这一措施的的流媒体公司，例如亚马逊的Amazon Preview项目、迪士尼旗下Hulu的Hulu Brain Trust项目等，也同样提供了相关服务。

据Netflix方面此前发布的2022年第三季度财报显示，该季度其营收为79.26亿美元、较上年同期的74.83亿美元增长5.9%，净利润为13.98亿美元、较上年同期的14.49亿美元下降3.5%。值得注意的是，该季度Netflix的全球订阅服务用户总数已达2.2309亿人、较上年同期的2.1356亿增长4.5%、较上季度的2.2067亿人增加241万人，结束了此前连续两个季度的用户量下滑。

目前，Netflix已在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、韩国、墨西哥、西班牙、英国和美国等12个市场，推出了带有广告的低价订阅服务（Basic With Ads），其中在美国市场的价格为每月6.99美元。据了解，该服务每小时将有4-5分钟的广告，单个广告的时长为15秒到30秒不等，而在可观看内容方面，除部分因授权限制而无法观看的内容外，其所提供的剧集、电影和其他内容与Netflix其它套餐基本一致。

此外Netflix方面还宣布，自2023年年初起，将账号与家庭成员以外其他人共享的用户需缴纳额外费用。据其透露，该费用将以“额外会员”的形式添加到账单明细中。此前，Netflix已在秘鲁、智利和哥斯达黎加等区域进行了相关试点。

值得一提的是，面对增长放缓，Netflix方面曾多次表示不会减少在对内容制作的投入。此前在今年7月该公司联席CEO Ted Sarandos便曾表示，公司正努力在不限制内容制作支出的情况下，适应与此前预期不符的业务增长放缓局面，并透露2022年相关支出将达到约170亿美元。

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