洗地吸尘器姗姗来迟，戴森搞明白中国消费者了么？

消费驱动中国 2022-11-10 15:49

驱动中国2022年11月10日消息，都说：“需求决定市场”，所以当洗地机引爆清洁电器领域之际，强大如戴森也终于躬身入局，这真的没什么好意外。根据奥维云网数据显示，洗地机全渠道零售规模由2019年的7000万元增长到2020年的13亿元，同比增长接近1900%。

尽管戴森洗地吸尘器姗姗来迟，好歹还是让我们等到了，我们原本期待戴森无与伦比的科技创新实力下，戴森洗地吸尘器势必会成为行业引领潮流风向标的存在，但就目前的情况来看，显然我们还是错付了，戴森洗地吸尘器没能承载起用户过多的期待。

在戴森天猫官方旗舰店中，已经无法通过搜索找到戴森首款干湿两用洗地吸尘器V12nautik，标价5499元，点击产品分类页查看该“重磅新品”时，发现该新品已经下架，无法开启定金支付；另外，在戴森京东自营官方店，V12nautik同样显示无货，这与产品页上热烈烘托的双十一抢购氛围形成了鲜明对比。

这究竟是为何呢？姗姗来迟也就罢了，双十一这个购物狂欢节，戴森洗地吸尘器选择缺席，这实在让人费解。

让我们将目光投向戴森的这款干湿两用洗地吸尘器V12nautik身上来找寻答案。在吸尘器江湖，戴森以后来者的身份强势杀入并很快颠覆了行业，但这种成功并没有复制到洗地吸尘器市场，其问题的症结就指向了产品无法带给用户颠覆性的突破。

具体来看，一方面，V12nautik作为具备洗地功能的最新产品，搭载的电机竟然不是最新的V15版电机；另一方面，V12nautik目前的清洁功能仍与其他龙头品牌存在较大差距，其宣传的“光学探测”、“防缠绕”等功能似乎并不足以让消费者满意，“深度清洁”的模煳说法没有让消费者看到足够的诚意。

当然了，戴森的金字招牌能给自家产品带来广泛的用户关注，但产品想要收获更多的用户，仅靠品牌影响力还远远不够，还应该具备颠覆性的使用体验，遗憾的是，戴森的这款干湿两用洗地吸尘器V12nautik到底没给我们带来太多的惊喜。贵也许不是戴森的错，但倘若无法提供差异化的功能体验，就无法引发消费者的热情。

更重要的是，洗地机行业引爆清洁电器市场的同时，其市场运行呈现出寡头垄断行业的特征。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，线上洗地机市场头部集中度较高，前三品牌贡献了近七成的零售额份额，其中，添可品牌洗地机产品在国内线上市场零售额份额为 56.7%，头部位置稳固。

这也就意味着，来得晚的戴森洗地吸尘器要在现有的市场格局下扎下根来，势必拿出更多的诚意来。值得一提的是，强大如戴森也并非在消费者市场所向披靡，戴森也有失手的时候，早在20世纪末，戴森就研发出了一款成本不菲的双滚筒反向旋转洗衣机，这款洗衣机功能非常优越，但是却因定价过高，销量上不去，最终导致停产。

现在的问题是，戴森洗地吸尘器会不会像之前的洗衣机一样，只是昙花一现，显然是个问题。值得注意的是，尽管目前的洗地机市场处于上行通道，场内国产品牌添可的优势地位明显，但上行的通道才刚刚开启，机会还是有的，就看戴森有没有想法做好这个产品。